2022年6月14日,微盟短視頻直播基地長(zhǎng)沙中心正式迎來(lái)開業(yè)儀式。這也是繼上海短視頻直播中心一期二期項(xiàng)目推出后,微盟短視頻直播基地版圖擴(kuò)張的又一力作。
據(jù)悉,微盟短視頻直播基地長(zhǎng)沙中心將著力打造集短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)、網(wǎng)紅人才培養(yǎng)和直播主播孵化、直播運(yùn)營(yíng)服務(wù)等為一體的平臺(tái),聚焦品牌在國(guó)內(nèi)和海外營(yíng)銷板塊品效結(jié)合的訴求,專注創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)和直播效果轉(zhuǎn)化,推動(dòng)短視頻直播產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)新多元化的方向發(fā)展。
微盟智慧營(yíng)銷事業(yè)群長(zhǎng)沙分公司總經(jīng)理馬裕宸、微盟智慧營(yíng)銷事業(yè)群創(chuàng)意中心內(nèi)容部負(fù)責(zé)人周勇、湖南芒果MCN聯(lián)合創(chuàng)始人莫振等嘉賓應(yīng)邀出席了微盟短視頻直播基地——長(zhǎng)沙中心開業(yè)剪彩儀式,并對(duì)于微盟短視頻直播基地與長(zhǎng)沙這座網(wǎng)紅城市,即將迸發(fā)出的創(chuàng)新火花寄予諸多期待。
設(shè)施硬實(shí)力與服務(wù)軟實(shí)力的雙重進(jìn)階
截至目前,微盟短視頻直播基地年輸出短視頻數(shù)量可達(dá)10萬(wàn)+。其中,微盟位于上海的短視頻中心一期占地面積近1000平米,包含教室、客廳、醫(yī)院、高爾夫球館、游泳池、網(wǎng)紅館、臥室和書房等20多個(gè)拍攝場(chǎng)景,適用于不同風(fēng)格的短視頻拍攝需求。
微盟短視頻中心二期則擁有全行業(yè)領(lǐng)先的10000多平方米室內(nèi)拍攝基地,完成搭建超過(guò)30個(gè)常規(guī)及特殊場(chǎng)景,均配備一應(yīng)俱全的專業(yè)直播設(shè)備,為布局直播業(yè)務(wù)加碼提速。
值得一提的是,此次微盟短視頻直播基地長(zhǎng)沙中心在設(shè)施硬實(shí)力與服務(wù)軟實(shí)力兩方面,實(shí)現(xiàn)了雙重進(jìn)階。
設(shè)施硬實(shí)力方面,微盟短視頻直播基地長(zhǎng)沙中心匯聚萬(wàn)平米室內(nèi)室外拍攝場(chǎng)景,較之上海中心,長(zhǎng)沙中心場(chǎng)景布局更為豐富前衛(wèi),設(shè)有手機(jī)體驗(yàn)店、美妝店、健身房、餐廳、酒吧、家居生活等年輕化場(chǎng)景,配備35+專業(yè)直播間,通過(guò)多場(chǎng)景、高配置器材滿足全行業(yè)、全品類內(nèi)容創(chuàng)作需求及短視頻直播營(yíng)銷需求。
服務(wù)軟實(shí)力方面,微盟短視頻直播基地長(zhǎng)沙中心將繼續(xù)凸顯視頻創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)與精準(zhǔn)營(yíng)銷能力,從前期短視頻創(chuàng)意與策劃,到中期短視頻拍攝與制作,再到后期廣告投放、直播運(yùn)營(yíng)等一站式內(nèi)容和營(yíng)銷服務(wù)。此外,長(zhǎng)沙中心還可以幫助品牌做相應(yīng)賬號(hào)代運(yùn)營(yíng),在視頻號(hào)、抖音、快手等平臺(tái)提供直播代播服務(wù),并擁有專業(yè)直播服務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行項(xiàng)目賦能。
創(chuàng)意+轉(zhuǎn)化一體化運(yùn)營(yíng)服務(wù),助力品效增長(zhǎng)
如果說(shuō)微盟短視頻中心一期成在助力企業(yè)搶灘短視頻營(yíng)銷新風(fēng)口,二期旨在加速布局直播新業(yè)務(wù),通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)意升級(jí)驅(qū)動(dòng)購(gòu)買高效決策,那么三期的考量則更多受市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng),進(jìn)一步深化通過(guò)創(chuàng)意+轉(zhuǎn)化的一體化運(yùn)營(yíng)服務(wù),助力商家的品效增長(zhǎng)。
隨著平臺(tái)型流量趨于見頂、流量成本日益攀升,直播電商場(chǎng)景化以及即時(shí)互動(dòng)的銷售形式優(yōu)勢(shì)漸顯,在直播中建立起穩(wěn)定的關(guān)系鏈和信任鏈,搭建起更具備自主性的私域流量池,專注短視頻+直播一體化運(yùn)營(yíng),已然成為品牌商家必爭(zhēng)之地。
截至目前,微盟短視頻中心已服務(wù)網(wǎng)服、金融、電商、醫(yī)美、教育、保險(xiǎn)、社交、汽車等十余行業(yè),助力如界界樂、熱風(fēng)、林清軒、蒙牛、網(wǎng)易嚴(yán)選、淘特、易車等百余品牌商家實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
以界界樂為例,其攜手微盟私域直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)開啟品牌自播。第一步,以多渠道引流擴(kuò)大預(yù)約觸點(diǎn),通過(guò)廣告直購(gòu)、廣告吸粉等鏈路的聯(lián)合投放,帶動(dòng)龐大新流量注入品牌私域流量池;第二步,主播+選品組合增強(qiáng)轉(zhuǎn)化,結(jié)合界界樂直播間人群畫像實(shí)時(shí)調(diào)整商品配比,包括品類、客單價(jià)、搭配組合等諸多維度,致力于盡可能覆蓋更廣泛的高潛力消費(fèi)群體,微盟為其配置了近10名主播組成明星導(dǎo)購(gòu)團(tuán)隊(duì),可根據(jù)導(dǎo)購(gòu)帶貨情況進(jìn)行適當(dāng)人員調(diào)整,打造最適宜的私域直播場(chǎng)景;第三步,企微社群聯(lián)動(dòng)強(qiáng)力造勢(shì),借助企微1V1強(qiáng)提醒,企微朋友圈活動(dòng)預(yù)熱,充分帶動(dòng)私域用戶進(jìn)入直播間觀看的熱情,同時(shí)在社群發(fā)布活動(dòng)預(yù)熱海報(bào),直播折扣產(chǎn)品預(yù)告等多重玩法,充分激勵(lì)用戶提高留存,實(shí)現(xiàn)直播間活躍度增幅超150%,單場(chǎng)訪購(gòu)率突破10。
根據(jù)品牌數(shù)據(jù),界界樂視頻號(hào)開播3個(gè)月,實(shí)現(xiàn)GMV高速增長(zhǎng)300%,UV高出市值4.6倍,11.11大促期間直播躍升品牌榜第二。
如界界樂般GMV高效增長(zhǎng)并非個(gè)例,微盟短視頻中心仍在不斷拓寬服務(wù)邊界,攜手更多品牌商家為其提供全渠道、全場(chǎng)景、全鏈路的生意增長(zhǎng)服務(wù),滿足短視頻+直播一體化運(yùn)營(yíng)服務(wù),助力實(shí)現(xiàn)私域業(yè)態(tài)的持續(xù)增長(zhǎng)。
深化布局,推動(dòng)海內(nèi)外智慧營(yíng)銷升級(jí)
憑借碎片化、沉浸式、立體化的營(yíng)銷氛圍,短視頻+直播電商新業(yè)態(tài)極大地影響著消費(fèi)者的消費(fèi)決策,越來(lái)越多企業(yè)將目光投向這一極具價(jià)值的流量高地,短視頻+直播營(yíng)銷也成為企業(yè)海內(nèi)外營(yíng)銷的常態(tài)化選擇。
以短視頻為例。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,受在線短視頻平臺(tái)的快速增長(zhǎng)及在線短視頻內(nèi)容的日益普及影響,中國(guó)的在線短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)近年來(lái)經(jīng)歷快速增長(zhǎng),在線短視頻營(yíng)銷的市場(chǎng)份額已由2016年的0.6%大幅增至2020年的24.1%,預(yù)計(jì)2022年將增至33.6%,這一數(shù)據(jù)在整個(gè)在線營(yíng)銷市場(chǎng)極具分量。
市場(chǎng)強(qiáng)需求驅(qū)動(dòng)著短視頻直播在全球范圍內(nèi)迅猛發(fā)展,微盟深耕精準(zhǔn)營(yíng)銷多年,具備專業(yè)的短視頻創(chuàng)意、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)等能力,能助力廣告主輕松完成能夠精準(zhǔn)觸達(dá)用戶需求的短視頻內(nèi)容,賦能廣告主營(yíng)銷能力升級(jí)。而隨著長(zhǎng)沙短視頻直播基地的落成,微盟進(jìn)一步從軟件和硬件設(shè)施板塊進(jìn)行深化布局,提供專業(yè)原創(chuàng)短視頻內(nèi)容創(chuàng)意策劃及投放服務(wù),同時(shí)在直播領(lǐng)域加碼運(yùn)營(yíng)服務(wù),推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷能力從品牌到效果的雙向升級(jí),讓不同行業(yè)、不同區(qū)域和營(yíng)銷需求的廣告主都能便捷高效地享受短視頻營(yíng)銷和直播紅利。
目前,微盟已全面接入視頻號(hào)、快手、小紅書、抖音、西瓜視頻、火山短視頻等國(guó)內(nèi)主流短視頻直播平臺(tái),為品牌商戶實(shí)現(xiàn)“直播+短視頻”營(yíng)銷賦能;與此同時(shí),在海外營(yíng)銷板塊,覆蓋Facebook、Google、YouTube等海外廣告投放渠道,適配各類需求場(chǎng)景,提供視頻創(chuàng)意及制作,服務(wù)于國(guó)內(nèi)外客戶在海外市場(chǎng)的營(yíng)銷需求。
微盟短視頻直播基地長(zhǎng)沙中心也占據(jù)著天時(shí)地利人和。長(zhǎng)沙作為中部地區(qū)核心城市之一,創(chuàng)意文化類人才密集,短視頻直播相關(guān)從業(yè)者眾多;相較于其他城市,長(zhǎng)沙品牌商家對(duì)于新興渠道接受程度較高,微盟短視頻直播基地長(zhǎng)沙中心無(wú)疑能滿足市場(chǎng)對(duì)于營(yíng)銷方式多元化需求。
同時(shí),在“網(wǎng)紅城市”這一名片加持下,微盟短視頻直播基地長(zhǎng)沙中心將立足長(zhǎng)沙、輻射全國(guó),打造集短視頻拍攝、創(chuàng)意內(nèi)容策劃、直播運(yùn)營(yíng)服務(wù)、廣告投放一體化的短視頻直播基地,賦能品牌實(shí)現(xiàn)品效合一新增長(zhǎng)。
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