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    打破行業(yè)“潛規(guī)則”!榮耀智慧屏為何敢向“關(guān)不掉的開機廣告”說NO?

    臨近一年一度的2021雙11,國內(nèi)的智能電視市場再起波瀾。

    11月9日,由人民日報旗下人民網(wǎng)財經(jīng)研究院撰寫的《2021年智能電視開關(guān)機廣告調(diào)研報告》在人民網(wǎng)官方微博、人民網(wǎng)等發(fā)布。

    報告指出,超過半數(shù)以上消費者家中的智能電視存在開機廣告,且超過80%的消費者認為當前智能電視存在開關(guān)機廣告過長,更沒有一鍵關(guān)閉廣告等功能,已嚴重影響了體驗。人民網(wǎng)呼吁智能電視行業(yè)不應(yīng)以營利為目的而損害消費者的合法權(quán)益。

    這是今年來,人民日報再次發(fā)聲,痛斥智能電視開機廣告。早在今年???8 月 20 日,人民日報就曾發(fā)布了一篇名為《切實規(guī)范智能電視開機廣告》的文章。作為中國最權(quán)威的官媒,接連兩次發(fā)聲,無疑傳遞出對智能電視開機廣告整頓的信號。

    但在筆者看來,智能電視開機廣告的頑疾要從根本上整治,還需要智能電視從業(yè)者一起聯(lián)合推動。對于智能電視廠商而言,唯有正確看待短期利益和長期利益的關(guān)系,贏得用戶,探索更多商業(yè)模式,激發(fā)創(chuàng)新潛力,才能贏得未來。

    對此,榮耀家庭首個大屏產(chǎn)品——榮耀智慧屏就在“關(guān)不掉的開機廣告”方面有所行動,打破智能電視行業(yè)潛規(guī)則。那么,榮耀智慧屏的底氣是什么?

    1、關(guān)不掉的開機廣告背后,是剪不斷的利益鏈

    近幾年,智能電視行業(yè)野蠻生長,一片欣欣向榮。數(shù)據(jù)顯示,2020年中國智能電視覆蓋用戶規(guī)模達3.27億戶,同比增長14.3%,未來還將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

    在智能電視迅速崛起的背景下,行業(yè)內(nèi)圍繞消費者使用痛點卻是亂象叢生,諸如開機廣告屢禁不止、內(nèi)容低劣等等。而開關(guān)機廣告誕生的背后,有著巨大的利益鏈。

    據(jù)奧維互娛《2021中國智慧大屏發(fā)展預測報告》顯示,截至2020年12月,IPTV+OTT激活終端的聯(lián)合規(guī)模已經(jīng)突破6億臺,日活聯(lián)合規(guī)模突破2.5億臺。根據(jù)奧維互娛推算,2020年OTT廣告運營總收入達121億元,其中系統(tǒng)層收入26.2億元,內(nèi)容層收入80.4億元,應(yīng)用及其他收入14.4億元。開機廣告和貼片廣告庫存均有不同程度的增長,開機廣告投放率進一步飽和,貼片廣告庫存充盈仍有待充分利用。預計2021年OTT商業(yè)化運營總收入將達到263億元,其中153億元來自廣告收入。

    在筆者看來,利益的驅(qū)動,是導致很多很多廠商紛紛在智能電視上推出開關(guān)機廣告的原因之一。如今,國內(nèi)彩電市場已進入存量時代,市場飽和導致銷量下降,價格競爭殘酷激烈,價格一再被拉低,智能電視廠家要獲得利潤,很大程度上依賴于開機廣告收入的貼補。

    因此,個別廠商一味追求利益,也損害消費者的利益。但正如貧窮不能成為偷盜的理由,智能電視廠商不能因為自身利益而讓消費者承受開機廣告之苦。消費者苦“開機廣告”久矣,智能電視開機廣告“潛規(guī)則”需要被打破!

    2、打破行業(yè)潛規(guī)則,榮耀勇做行業(yè)開關(guān)機無廣告的領(lǐng)頭者

    一般而言,商業(yè)戰(zhàn)場上,只有后入局者,才有打破之前格局的動力。在整個智能電視市場上,榮耀智慧屏就充當了這一角色。開關(guān)機無廣告,這是作為榮耀智慧屏的開疆拓土的殺手锏之一。

    自2019年推出以來,榮耀智慧屏就一直堅持開關(guān)機無廣告,高舉高打。榮耀CEO趙明曾經(jīng)表示,榮耀智慧屏永無開機廣告,就是想以此來改變市場不健康的“規(guī)則”,同時希望能夠真正改變并提升大屏用戶的使用體驗。

    具體行動上,榮耀智慧屏也在不斷踐行“無開機廣告”的諾言。在最近發(fā)布的榮耀智慧屏X2產(chǎn)品上,依然堅持開關(guān)機無廣告,深受消費者的喜愛。今年11月1日,榮耀智慧屏X2 65英寸首銷當日一舉拿下京東家電開門紅65英寸單品銷量&銷售額雙冠軍。值得關(guān)注的是,雙11當日,榮耀智慧屏X2還將為用購機用戶提供受三年整機質(zhì)保服務(wù)。

    某種程度上,榮耀成為國內(nèi)智能電視行業(yè)的“鯰魚”,也成為杜絕開機廣告的領(lǐng)頭者。所謂:鳥無頭不飛,人無頭不走。作為杜絕開機廣告的領(lǐng)頭者,引領(lǐng)者,就顯得尤為必要和重要。

    不過,僅僅在做去除廣告這一舉措,還遠遠不夠。畢竟這一現(xiàn)象的背后的癥結(jié)是在于智能電視廠家的利益。天下熙熙皆為利來,天下攘攘皆為利往。

    在筆者看來,只有如榮耀智慧屏一樣,在包括內(nèi)容、其他硬件等環(huán)節(jié)都需要跟上,能夠在硬件上打造出差異化的越級體驗,激活提升產(chǎn)品硬件的價值,拉動消費者為之買單,企業(yè)實現(xiàn)盈利,才能從根本上去掉開機廣告。反過來,榮耀智慧屏沒有開機廣告的良好用戶體驗,也會反哺其硬件產(chǎn)品的售賣,最終形成良性循環(huán)。

    3、榮耀智慧屏幕樹立“消費者為中心”新典范,倒逼行業(yè)變革

    市面上,各大智能電視廠商都在宣稱“以消費者體驗為中心”的口號,但是真正做到的廠商,卻少之又少。作為智慧屏品類開創(chuàng)者,榮耀智慧屏自推出以來一直堅持以“消費者為中心”的理念,而開機無廣告就是最好的體現(xiàn)之一。

    作為消費者客廳中重要的大屏產(chǎn)品,榮耀智慧屏以越級品質(zhì)打造消費者夢寐中的優(yōu)質(zhì)體驗。以榮耀智慧屏X2為例,除了開關(guān)機無廣告之外,在核心硬件方面依然出色。榮耀智慧屏X2搭載一塊10.7億色廣色域全彩屏,加入魔法畫質(zhì)引擎,支持HDR高動態(tài)范圍解碼、NR降噪和DCI動態(tài)對比度等先進算法和功能,大幅提升顯示畫面的表現(xiàn)力。

    此外,為了給用戶打造更極致的視聽體驗,榮耀智慧屏X2還內(nèi)置了兩枚10W揚聲器,并擁有2個0.5L獨立大音腔,聲音更加渾厚有力,讓你在家也能擁有沉浸式的視聽體驗。

    不僅如此,榮耀智慧屏X2在雙11當天還將推出“購機提供3年整機質(zhì)保服務(wù)”,解決消費者對于售后方面的顧慮。對此筆者認為,這也是榮耀智慧屏堅持消費者為中心又一鐵證,同時體現(xiàn)了榮耀智慧屏X2的品質(zhì)的自信。

    對于榮耀智慧屏的不斷打破行業(yè)規(guī)則的壯舉,勢必也會對行業(yè)帶來“鯰魚效應(yīng)”,倒逼行業(yè)將“消費者為中心”的理念真正落地實處。而此時,榮耀智慧屏將起到真正的“典范”作用,助力行業(yè)健康、有序的快速發(fā)展。

    【結(jié)束語】

    縱觀智能電視行業(yè),國內(nèi)已成TCL、小米、榮耀等貼身肉搏的擂臺,就連百度也在國內(nèi)電視市場大盤萎靡的背景下加碼大屏智能電視,但這個領(lǐng)域還尚未產(chǎn)生一家獨大的超級生態(tài)大玩家。

    在筆者看來,所謂智能電視的“智能化”是有門檻的,不是擁有了一臺智能電視,就是擁有了“智能”,其背后需要有對應(yīng)的智能生態(tài)能力,如操作系統(tǒng)、內(nèi)容生態(tài)、軟件生態(tài)、硬件生態(tài)等等。

    可以預見,隨著榮耀在智能電視的進擊,真正以消費需求為主導,這個領(lǐng)域的市場競爭將提升到全新層次。前方,國內(nèi)智能電視市場將迎來一場蛻變,擁有智能生態(tài)能力的榮耀智慧屏將成為這場崛起蛻變洪流中的一股關(guān)鍵力量,不容小覷。

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    2021-11-10
    打破行業(yè)“潛規(guī)則”!榮耀智慧屏為何敢向“關(guān)不掉的開機廣告”說NO?
    報告指出,超過半數(shù)以上消費者家中的智能電視存在開機廣告,且超過80%的消費者認為當前智能電視存在開關(guān)機廣告過長,更沒有一鍵關(guān)閉廣告等功能,已嚴重影響了體驗。

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