5月底，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的在線音樂(lè)平臺(tái)網(wǎng)易云音樂(lè)正式遞交招股書(shū)，于香港尋求上市。8月1日，據(jù)港交所文件，網(wǎng)易云音樂(lè)已通過(guò)港交所上市聆訊，正式向 “全球音樂(lè)社區(qū)第一股”發(fā)起沖擊。

更新版招股書(shū)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)2021年Q1月活用戶為1.83億、在線音樂(lè)服務(wù)付費(fèi)用戶為2429萬(wàn)。而早前被反壟斷錘到的騰訊音樂(lè)，2021年Q1月活用戶為6.15億、在線音樂(lè)服務(wù)付費(fèi)用戶為近6090萬(wàn)。

月活、付費(fèi)用戶僅為騰訊音樂(lè)的三分之一，網(wǎng)易云音樂(lè)拿什么來(lái)爭(zhēng)奪在線音樂(lè)市場(chǎng)？

相比于騰訊音樂(lè)，此次網(wǎng)易云音樂(lè)更新版招股書(shū)中，嗅到了活力的味道。

在月活增速上，網(wǎng)易云音樂(lè)2020年Q1月活用戶1.70億，2021年Q1 月活用戶增長(zhǎng)到 1.83億，增速全行業(yè)第一。而付費(fèi)率上，網(wǎng)易云音樂(lè)2021年Q1在線音樂(lè)付費(fèi)率為13.3%。

與之對(duì)比鮮明的是，騰訊音樂(lè)2021年Q1在線音樂(lè)板塊月活用戶數(shù)同比下降6.4%，跌回3年前上市時(shí)的月活數(shù)據(jù)水平，而作為在線音樂(lè)服務(wù)營(yíng)收最重要指標(biāo)之一的在線音樂(lè)付費(fèi)率僅為9.9%，不敵網(wǎng)易云音樂(lè)。

事實(shí)上，在2013年在線音樂(lè)行業(yè)跑出網(wǎng)易云音樂(lè)這匹黑馬之前，做音樂(lè)產(chǎn)品并沒(méi)有唯二思路。音樂(lè)產(chǎn)品只管做好一個(gè)播放器，用好音質(zhì)、海量曲庫(kù)、便捷搜索，就可跑馬圈地。直到網(wǎng)易云音樂(lè)橫空出世，以“定制化”、“精品化”幫助用戶發(fā)現(xiàn)好音樂(lè)，相繼推出樂(lè)評(píng)、歌單、個(gè)性化推薦，幫助用戶擺脫“聽(tīng)歌繭房”。

另辟蹊徑的網(wǎng)易云音樂(lè)，早已不再依賴版權(quán)，而擁有高粘性用戶群體和高質(zhì)量?jī)?nèi)容。曾經(jīng)刷屏的地鐵樂(lè)評(píng)和最近爆火的色彩測(cè)試，不難看出網(wǎng)易云音樂(lè)早已具備制造年輕流行文化的能力。

相比一路以創(chuàng)新不斷提升產(chǎn)品力的網(wǎng)易云音樂(lè)，騰訊音樂(lè)這些年的改變可謂乏善可陳。數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，可以說(shuō)主要憑借本家騰訊的財(cái)大氣粗。騰訊音樂(lè)高度依賴資源消耗，于是在收購(gòu)擁有酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)的中國(guó)海洋音樂(lè)集團(tuán)后，還通過(guò)一系列資本運(yùn)作把全球三大唱片公司也變成自家人。至此，騰訊、騰訊音樂(lè)和環(huán)球、華納、索尼全球三大唱片公司有錯(cuò)綜復(fù)雜的交叉持股關(guān)系。

然而，騰訊音樂(lè)，雖然占據(jù)80%市場(chǎng)份額，仍處在內(nèi)憂外患之際。

根據(jù)媒體界面報(bào)道稱此前，湯道生擔(dān)任騰訊音樂(lè)董事長(zhǎng)期間，就曾對(duì)QQ音樂(lè)和全民K歌提出過(guò)內(nèi)部批評(píng)，認(rèn)為二者過(guò)于沉迷短期用戶和營(yíng)收數(shù)字，忽略了產(chǎn)品體驗(yàn)和創(chuàng)新的長(zhǎng)期目標(biāo)，Dowson直接就說(shuō)，“你一年多賺幾個(gè)億，產(chǎn)品做這么爛有什么用”。

就在上周，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理局反壟斷重錘砸下，認(rèn)定通過(guò)支付高額預(yù)付金等版權(quán)付費(fèi)模式提高市場(chǎng)進(jìn)入壁壘，對(duì)相關(guān)市場(chǎng)具有或者可能具有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果， 責(zé)令騰訊及關(guān)聯(lián)公司采取三十日內(nèi)解除獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)、停止高額預(yù)付金等版權(quán)費(fèi)用支付方式、無(wú)正當(dāng)理由不得要求上游版權(quán)方給予其優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的條件等恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的措施。

這意味著，騰訊早先惡性買斷版權(quán)的歌曲將毀之一旦，也意味著失去獨(dú)家版權(quán)護(hù)城河的騰訊音樂(lè)，靠重金換來(lái)“遺產(chǎn)”吃飯的好日子，會(huì)很快結(jié)束。

資本市場(chǎng)早已嗅到了危險(xiǎn)的味道，近幾個(gè)月騰訊音樂(lè)領(lǐng)跌中概股，股價(jià)從最高32.248美元/股一路跌穿至10美元/股，市值蒸發(fā)約2400多億人民幣。2018年騰訊音樂(lè)發(fā)行價(jià)為13美元。

在騰訊音樂(lè)的常年對(duì)陣下，走出了差異化道路的網(wǎng)易云音樂(lè)，顯然有更多的故事可說(shuō)。而沒(méi)有了護(hù)城河獨(dú)家版權(quán)的騰訊音樂(lè)，想要繼續(xù)穩(wěn)固城池，必須擺脫“資本+流量”的桎梏，做出更牛掰的產(chǎn)品，但這恐怕還有很長(zhǎng)一段路要走。

誰(shuí)讓騰訊音樂(lè)，貌似從始至終都是那個(gè)“沒(méi)故事的女同學(xué)”。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。