近期,彭博商業(yè)周刊出了一個(gè)科技互聯(lián)網(wǎng)上市公司以及獨(dú)角獸公司綜合排行榜,本次發(fā)布的榜單將估值達(dá)成200億美元時(shí)間作為榜單新維度引入??梢钥闯?,整體趨勢上“超級獨(dú)角獸”們達(dá)成200億美元的估值時(shí)間越來越快。
《彭博商業(yè)周刊-估值達(dá)200億美元時(shí)間表》
什么是獨(dú)角獸?2013年美國著名Cowboy Venture投資人Aileen Lee,將市場上成立時(shí)間較短(成立不超過10年)、由投資人或者估值機(jī)構(gòu)估值超過10億美元的創(chuàng)業(yè)公司,統(tǒng)稱為“獨(dú)角獸”。
作為資本市場最關(guān)注的獨(dú)角獸們,其估值也是市場上最具高價(jià)值企業(yè),其相對應(yīng)的企業(yè)logo價(jià)值也必定水漲船高。最近,這份排行榜上升速度“最快”選手、用不到5年時(shí)間完成200億美元估值的京東金融,官方高調(diào)宣布用120萬向全社會進(jìn)行l(wèi)ogo征集。這也間接說明了,以京東金融為代表的超級獨(dú)角獸對自身logo的重視。今天,我們就重點(diǎn)討論下,這些快速成長的獨(dú)角獸公司logo演變史!
小編將榜單中近年估值表現(xiàn)最亮眼的美團(tuán)、今日頭條、快手的logo演變進(jìn)行整理,不知道在大家的眼中,他們各自升級后的logo,是否能配得上它們品牌千億估值?
美團(tuán):logo扁平化,符合公司定位
相比較京東金融的高調(diào)換標(biāo),美團(tuán)的logo升級來的低調(diào)許多。近期,美團(tuán)新?lián)Q的logo,由于和舊logo很相似,用戶們鮮少發(fā)現(xiàn)。下圖中左邊為舊logo,右邊為新logo。
仔細(xì)對比發(fā)現(xiàn),新logo調(diào)整了很多細(xì)節(jié): 整體字形往橫向拉伸,比原logo字體更趨向于正方形;在筆畫細(xì)節(jié)上,"美"字的兩點(diǎn)變粗、間距變寬,"團(tuán)"字中間"才"的勾劃被簡化,"丿"劃也做了相應(yīng)的變形處理。美團(tuán)新logo設(shè)計(jì)更為簡約、扁平化,與當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)品牌的logo扁平化的趨勢相符合。
不過美團(tuán)logo的升級之路并非一帆風(fēng)順,早年美團(tuán)外賣logo升級曾鬧過一地雞毛,被認(rèn)為涉嫌抄襲。新logo從一碗米飯變成一只袋鼠。馬上有網(wǎng)友表示“這logo莫不是剽竊了英國的外賣軟件deliveroo”,你怎么看?
今日頭條:品牌升級,多業(yè)務(wù)并舉
大家是否知道今日頭條、西瓜視頻、抖音、火山小視頻等等好多重量級APP都出自同一家公司──字節(jié)跳動?起初,“今日頭條”這個(gè)叫法一直代表字節(jié)跳動公司整體品牌。但今年4月份,今日頭條發(fā)出內(nèi)部信指出,今后公司層面和相關(guān)場景下將使用“字節(jié)跳動”(英文“ByteDance”)品牌,不再用“今日頭條”代表公司整體品牌。
今日頭條的特點(diǎn)是流量入口,當(dāng)年扛起字節(jié)跳動全公司大旗,現(xiàn)在抖音、火山小視頻、musical.ly等品牌均在字節(jié)跳動公司大放異彩,再用“今日頭條”作為公司代表,確實(shí)有點(diǎn)說不過去。
字節(jié)跳動logo升級,似乎也昭示著千億獨(dú)角獸的野心:采用藍(lán)色、綠色漸變,流動性非常強(qiáng),凸顯互聯(lián)網(wǎng)公司的活力;增加跳動的字節(jié),代表著有節(jié)奏感的信息流,符合年輕人群追逐信息的快速更迭。與原有l(wèi)ogo不同,這次升級側(cè)面印證字節(jié)跳動將其品牌與產(chǎn)品同時(shí)推向前臺。
快手:增加元素,由工具向社交平臺轉(zhuǎn)型
快手的前身叫“GIF快手”,最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用,“GIF快手”的logo右下角有一臺照相機(jī),體現(xiàn)其工具性。
2013年進(jìn)行品牌升級更改名字為“快手”,從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū),用于用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺。由于原有l(wèi)ogo無法承載現(xiàn)有業(yè)務(wù),其logo隨之升級,放映機(jī)與膠片等元素紛紛增加進(jìn)新logo中,涵蓋其新業(yè)務(wù)。
這樣看下來,也就不難理解為何理解京東金融要大手筆懸賞120萬進(jìn)行l(wèi)ogo征集了,在成為超級獨(dú)角獸的過程中,京東金融的業(yè)務(wù)廣度及深度不斷擴(kuò)張,公司定位及品牌理念在一定程度上均發(fā)生轉(zhuǎn)變,征集新logo向公眾傳遞新形象是勢在必行的。
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