近日，2017雙十一迎來最高潮，天貓總交易額高達(dá)1682億，較去年增長近40%，各大企業(yè)自然都使出渾身解數(shù)來參戰(zhàn)。以往的雙十一購物中大賣的主要是手機、服裝等品類，而今這屆雙十一大戰(zhàn)之后，之前默默無聞的車載冰箱行業(yè)也開始躥紅。據(jù)天貓內(nèi)部人士透露，車載冰箱品類在雙十一期間同比增長超過100%，增幅高于天貓全網(wǎng)2.5倍。

通過靚麗的數(shù)據(jù)背后，我們要關(guān)注的是，為何這次雙十一車載冰箱品類會大火？在筆者看來主要有以下三大因素。

1、自駕游熱潮，激活品類需求

自駕游成為熱潮，年出游人次接近26.4億。這成為對車載冰箱的最直接拉動，畢竟自駕游人群是車載冰箱的最主流使用人群。而品質(zhì)出行成為越來越多人的追求，人們提前備好自駕游裝備只為了一路上愜意舒適，想要吃好玩好，冰啤水果酸奶燒烤食材少不了。對于車載冰箱這類移動制冷設(shè)備的需求，現(xiàn)在已成為全家人自駕游的剛需。

2、汽車保有量創(chuàng)新高，促進品類擴容

中國汽車保有量接近2.1億，每年新增約2500萬量車，市場空間大。新增的車輛自然衍生出對車載冰箱的需求，形成間接拉動。在持續(xù)幾十年的經(jīng)濟發(fā)展下，中國已成為毫無爭議的汽車王國，2.1億輛的汽車就是車載冰箱潛在的消費載體。

3、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌英得爾，推動品類爆發(fā)

歷史一再證明，任何一個品類的崛起離不開行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的推動，如蘋果掀起智能手機革命、特斯拉激起電動汽車井噴。

車載冰箱品類也不例外，英得爾作為車載冰箱的開創(chuàng)者及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，在本次雙十一中，英得爾車載冰箱銷售額暴漲，天貓、京東高端車載冰箱銷量均位列第一名，其中天貓同比增長146%，京東同比增長483%，成為推動品類爆發(fā)的關(guān)鍵因素。

目前，能為用戶提供車載冰箱的廠家主要有英得爾、美固、愛凱、普能達(dá)等。這么多車載冰箱品牌，為何英得爾能獨占鰲頭？

其一、50年專注車載冰箱。源自歐洲，英得爾是專門做車載冰箱的，始自于歐洲意大利，鉆研打磨時間達(dá)五十年。歐洲人對產(chǎn)品極度挑剔，他們有著無比嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁|(zhì)量要求，并為產(chǎn)品注入經(jīng)得起時間淬煉的傳世工匠精神。這就形成了品牌影響力，畢竟買車載冰箱的都是高凈值人群，對品牌的要求是極高的。

其二、采用德國制冷技術(shù)，可達(dá)-18℃。這是實用層面。目前，市面上的許多車載冰箱都是花架子，大多是半導(dǎo)體車載冰箱，制冷效率低，制冷效果有限。T12 App款智能車載冰箱為例，采用德國制冷技術(shù)，制冷可達(dá)-18℃不含糊。飲料、水果、海鮮肉類甚至冰淇淋等自駕游途中的保鮮問題都能完美解決。作為國內(nèi)首款A(yù)PP智能操控的車載冰箱，更能實現(xiàn)實時掌控每1℃，貼心滿足了車友們的用車習(xí)慣，其便利操控和實施監(jiān)測的體驗，無論在車內(nèi)車外，都能隨時掌控飲品、海鮮等精準(zhǔn)控溫需求。

其三、暢銷美國、德國等66個國家。英得爾車載冰箱“連續(xù)十年歐洲銷量領(lǐng)先”、“占據(jù)全球30%的市場份額，有國外的背書，能被國外的高標(biāo)準(zhǔn)所接受，自然能滿足國內(nèi)用戶的口味。

其四，高端產(chǎn)品迎合消費升級。隨著自駕游市場火熱，消費升級大驅(qū)使下，對車載冰箱的需求漸成剛需趨勢，行業(yè)迎來井噴的前夜。特別是一線城市，據(jù)這次雙十一的英得爾戰(zhàn)報顯示，60%的車載冰箱消費是來自北上廣深的精英階層。帶一臺英得爾車載冰箱出行，已經(jīng)漸漸成為自駕游人群“身份的象征”。英得爾定位高端品牌，借勢自駕游市場，堅持不打價格戰(zhàn)，以產(chǎn)品本身的品質(zhì)及品牌升級逐漸占領(lǐng)高端車載冰箱市場。

【結(jié)束語】

總之，隨著自駕游熱度不斷提升、汽車保有量屢創(chuàng)新高、以及行業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌英得爾的大力推動，車載冰箱品類熱度迅速躥紅。以英得爾為代表的高端品牌，順應(yīng)了消費升級的趨勢，已成為高品質(zhì)用戶自駕出行的必選裝備。

生成海報

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。