當(dāng)下，國(guó)內(nèi)整體親子行業(yè)開始進(jìn)入下半場(chǎng)——新的人口紅利襲來(lái)、行業(yè)格局初定，玩家們從原來(lái)粗獷式的用戶圈地運(yùn)動(dòng)開始走向比拼內(nèi)功的深耕式運(yùn)作。

一直以來(lái)，筆者總看到外界評(píng)論，諸如“隨著80后、90后人群生育高峰疊加，加之二孩政策的全面落地，母嬰人口紅利回歸，讓家庭親子社交這一行業(yè)再度迎來(lái)春天”的言論鋪天蓋地。

實(shí)際上，育兒、親子領(lǐng)域，只有真正入了局，才能真正切實(shí)感受到。而今，筆者已經(jīng)為人父，對(duì)這一領(lǐng)域有了親身的體會(huì)。所以，筆者決定對(duì)當(dāng)前眾多的家庭親子社交App來(lái)實(shí)際操作、評(píng)測(cè)一番。

目前，這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域主要有寶寶樹小時(shí)光、親寶寶和育兒寶等，因?yàn)樾r(shí)光和親寶寶做得較早，也發(fā)展的較為成熟，故以這兩家為評(píng)測(cè)對(duì)象。

1、產(chǎn)品比拼

現(xiàn)實(shí)中，很多媽媽因經(jīng)常在社交平臺(tái)上曬娃，被冠上“曬娃狂魔”的稱號(hào)甚至被拉黑。而小時(shí)光和親寶寶則能滿足爸媽的曬娃需求。

從產(chǎn)品頁(yè)面設(shè)計(jì)和功能方面來(lái)看，兩者有一些雷同，都有記錄、照片、視頻等一樣的功能。甚至視頻的時(shí)長(zhǎng)都設(shè)置為3分鐘。不過(guò)，據(jù)了解，這一舉措是小時(shí)光率先為之，可謂引領(lǐng)了趨勢(shì)。隨后，親寶寶跟隨小時(shí)光的步伐，也把視頻增長(zhǎng)為3分鐘。這也可以理解，如今競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，作為同類競(jìng)品，難免會(huì)做出一些效仿的舉措。

此外，當(dāng)仔細(xì)體驗(yàn)后，筆者發(fā)現(xiàn)，在照片上傳速度、清晰度上，小時(shí)光更勝一籌。以蘋果iOS上傳10張照片，小時(shí)光高清是平均17秒，原圖是平均25秒，而親寶寶平均是32秒。而之所以小時(shí)光清晰度更高，據(jù)說(shuō)是因?yàn)樾r(shí)光的傳圖是不壓縮存儲(chǔ)到云端的，而親寶寶則是要壓縮的。

而且，小時(shí)光的功能更全，直播和圈子板塊，社交元素更濃，既實(shí)用也增加了樂(lè)趣。此外，除了解決了父母?jìng)兊臅裢逕劳猓r(shí)光還有育兒知識(shí)、看懂B超單、哪些食品不能吃等等，服務(wù)很貼心。

而親寶寶的電商元素更重一些，比如其和小時(shí)光的“直播、圈子”頻道對(duì)應(yīng)的是“買買”。

（親寶寶買買頁(yè)面）

而據(jù)身邊的寶爸寶媽反映，小時(shí)光的知名度更高一些，畢竟，小時(shí)光是由母嬰行業(yè)公司寶寶樹打造的。寶寶樹在這個(gè)行業(yè)沉淀了10年，自然更容易被用戶所接受。

2、點(diǎn)評(píng)：行業(yè)比拼大潮中誰(shuí)能吃肉？

總之，親子社區(qū)行業(yè)大有可為。據(jù)艾瑞發(fā)布的《2017年中國(guó)母嬰家庭人群白皮書》數(shù)據(jù)顯示，有70%的人想與家庭成員分享孩子動(dòng)態(tài)，有86.8%的人想去用APP記錄孩子的成長(zhǎng)。這對(duì)小時(shí)光和親寶寶等玩家而言，都是一重利好的刺激。

目前小時(shí)光和親寶寶，各有側(cè)重，也都俘獲了一批用戶。新的紅利下，家庭社交應(yīng)用是剛需，未來(lái)必定能成一家。所謂互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都是第一名有肉吃，第二名只能喝點(diǎn)湯。親子社區(qū)行業(yè)誰(shuí)能走得更遠(yuǎn)。從目前來(lái)看，答案可能是小時(shí)光。

為什么這么說(shuō)？

其一，就是上文所說(shuō)的產(chǎn)品層面，小時(shí)光的功能更全，而且社交力量更大，布局更加廣泛。目前，寶寶樹小時(shí)光Dau突破兩百萬(wàn)，每日?qǐng)D片視頻上傳超過(guò) 180 萬(wàn)。而且，寶寶樹小時(shí)光還成為了中國(guó)首個(gè)進(jìn)入海外市場(chǎng)的記錄式移動(dòng)社交產(chǎn)品，并成功吸引了大量外國(guó)媽媽用戶入駐。這對(duì)于其后續(xù)的發(fā)展更有利。

其二，就是背后看不到的導(dǎo)流威力。小時(shí)光可基于寶寶樹多年積累孕育的社區(qū)優(yōu)勢(shì)和巨大流量入口，從而增加用戶，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。再加上可憑借大數(shù)據(jù)深挖用戶需求。這點(diǎn)，親寶寶等別的玩家都不具備，也是小時(shí)光的特有競(jìng)爭(zhēng)力。

要知道，寶寶樹已經(jīng)成長(zhǎng)了10年，現(xiàn)在每月?lián)碛袃蓛|獨(dú)立用戶，是全球最大的母嬰家庭服務(wù)平臺(tái)，儼然是親子領(lǐng)域的巨頭。有了寶寶樹這棵大樹，就能讓小時(shí)光迅速開花。這就和早期微信的發(fā)展得益于QQ的巨大導(dǎo)流一樣。

其三，從行業(yè)走勢(shì)來(lái)看，根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)分析，接近70%是通過(guò)親友分享推薦開始使用這一類App，這就讓寶寶樹的口碑效用發(fā)揮出來(lái)。而且，未來(lái)的這一細(xì)分領(lǐng)域的人群中，媽媽以外的家庭成員比例還會(huì)繼續(xù)增加。而小時(shí)光的媽媽用戶多，親友用戶增長(zhǎng)迅速，這讓其后續(xù)的增長(zhǎng)潛力巨大。

其四，在行業(yè)比拼上，資金是重要的一環(huán)。根據(jù)目前公開的信息顯示，寶寶樹小時(shí)光的D輪融資30億元，高于親寶寶。有了更充足的糧草，也增加了小時(shí)光勝算的可能性。

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)母嬰行業(yè)頭部App的聚焦效應(yīng)將會(huì)更加顯著，用戶將集中流向口碑和綜合使用體驗(yàn)更好、布局更成熟的平臺(tái)。最終結(jié)果如何，就看接下來(lái)的各家運(yùn)營(yíng)了。不妨走著瞧！

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