2017已經(jīng)過去大半，總結(jié)上半年，國內(nèi)電視領域的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出新的景象：在中產(chǎn)階級崛起、消費升級的大環(huán)境下，電視在智能化的方向上狂飆猛進。

特別是，2017年上半年整體電視市場低迷時，QLED量子點電視的智能化全面升級為行業(yè)發(fā)展提供了新動力。這值得研讀，更重要的是，未來智能電視會走向何方？

1、現(xiàn)狀：智能電視新高度

無論你是否感知，一個事實就是：科技的發(fā)展促進電視在智能化和人性化方面不斷提升。如今的電視產(chǎn)品已經(jīng)從過去單純的“使用”進化成“智能交互”，變得更加“懂你”，廠商們也逐漸與用戶玩成一片，與用戶交朋友，悉知用戶需求。

8月10日，在杭州舉辦的三星電視“品味·極致智能”媒體品鑒會上，浙江工業(yè)大學副教授姚信威也表示：“消費升級倒逼彩電業(yè)向智能化、人性化快速升級，以適應消費者更高的消費需求?！?/p>

研讀當前智能電視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，三星無疑是最好的參照系。畢竟，如今的電視江湖，以三星為代表的韓系勢力是這個產(chǎn)業(yè)舞臺上的佼佼者。2016年，三星電視迎來第十一年登頂全球銷量第一的輝煌，不出意外，今年很有可能是三星電視的第十二個穩(wěn)居電視一哥寶座的年頭。

具體到產(chǎn)品層面，三星QLED光質(zhì)量子點電視則是最值得說道的。

所謂的QLED量子點就是一種電視的顯示技術，量子點電視和原來的液晶電視相比，畫質(zhì)更好，節(jié)能減排，使用壽命更長，屬于更高端的產(chǎn)品。這是電視產(chǎn)業(yè)的核心。要知道，電視業(yè)發(fā)展大潮中，每次都是新的顯示技術來扮演產(chǎn)業(yè)升級換代的火車頭。從球面CRT到純平CRT，再進化到LCD液晶、LED背光、OLED… 而發(fā)展到今天，QLED量子點讓電視顯示技術達到新高度。

2017年是QLED的爆發(fā)元年，年初以三星為主要代表的一場量子點電視風暴全面襲來，隨之將電視智能化推向了一個新的高度。

在此，舉個具體例子。比如，操控復雜和內(nèi)容少是當下智能電視的兩大弊病。

首先，對于大多數(shù)智能電視來說，開機包括內(nèi)容源選擇、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容選擇、觀看歷史以及搜索等各種選項，操作起來并不便捷。智能在很多時候就變成了一個擺設，尋找節(jié)目要經(jīng)過三、四級菜單，讓人望“智”生畏。

而三星QLED TV的操作頁面則十分精簡，除了更改電視設置之外，絕大部分日常操作在兩級菜單內(nèi)便能輕松搞定。更人性化的是，大部分圖標浮于電視畫面下方，不影響電視的正常觀看，讓操控輕松一鍵觸發(fā)。

其次，對于消費者一向詬病的智能電視觀看內(nèi)容少的問題，今年三星電視創(chuàng)造性地提供雙重視頻觀看，搭載芒果TV及銀河互聯(lián)網(wǎng)電視兩大牌照方平臺，內(nèi)容選擇更加豐富。

此外，三星電視支持模糊搜索，并升級了移動端和電視端的互聯(lián)。比如通過使用Smart View手機APP可以將手機上的內(nèi)容投射到電視上，而且手機還能變身成遙控器，通過一個三星萬能遙控器來控制包括廣電、IPTV機頂盒以及游戲機、藍光DVD等在內(nèi)的多種外接設備。

這些都匯成了三星電視的智能化元素，也讓三星成為智能電視的代表性玩家。

2、前方，敢問路在何方？

如今，隨著智能家居概念的逐漸普及，特別是語音等智能技術的日益成熟，讓智能電視具備了爆發(fā)的土壤。智能電視從幾年前的“嘗鮮”變成主流產(chǎn)品，并引得騰訊，阿里等巨頭側(cè)目，傳統(tǒng)的電視制造商也已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)公司以及流媒體合作來彌補自己的這一塊短板。

數(shù)據(jù)最會說話。據(jù)奧維云網(wǎng)在“CRC 2017上半年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”上提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，智能電視滲透率達到了85%，而且消費者對智能電視的粘性正在增強。

但一個客觀的現(xiàn)實則是，在目前的智能電視市場，大多數(shù)電視都處在初級智能階段，僅搭載語音操控、上網(wǎng)瀏覽等功能就被貼上“智能”的標簽。很多人工智能電視的用戶使用體驗并不好，距離真正擔負起“家庭娛樂中心”地位的程度還很遠?？梢哉f，這并不是真正意義上的智能。真正的智能化應該是像三星QLED TV般有溫度的、個性化的、時尚的和娛樂的。

在我看來，智能電視門檻高，QLED量子點正在引領高端智能電視新風向。而且，用戶在購買智能電視時，品牌影響力至關重要，這對三星電視而言無疑是極好的。

此外，最重要的一點是，隨著智能電視屏幕越來越大，考驗面板的供應鏈管理能力，這是很多智能電視廠商的軟肋，但卻是三星電視的優(yōu)勢。以自家尺之長攻別家寸之短，勝算極大。

可以預見，未來智能電視領域博弈將繼續(xù)呈現(xiàn)膠著狀態(tài)，除了三星，還有海信、小米、暴風、微鯨、聯(lián)想等力量。但一個共同點則是，雖然距離人們想象仍然存在很大的差距，但前方智能電視的發(fā)展有望步入快車道。智能電視是客廳娛樂、生活的一個關鍵入口，是最有實力的“客廳經(jīng)濟”候選人。因為，智能電視作為客廳中最重要的一塊屏幕，有望在移動互聯(lián)網(wǎng)后時代，蔓延出巨大商機。

前方，智能電視的大屏化、開放化、智能化是客廳的核心媒介形式。身處行業(yè)變革浪潮之中，電子消費領域大咖三星則將推動電視行業(yè)從初級階段走向更高層次的智能，這對于推進智能電視的產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化發(fā)展也具有積極作用。

當然，真正的智能電視之路不是一蹴而就，需要不斷的完善和學習，不會一步到位，還需要走很長的路。但不管怎樣，如今，三星已經(jīng)處于智能電視的風口之上，而對于其他的電視廠商，前方或?qū)⒏S這一腳步，具體如何發(fā)力，在接下來的歲月里將至關重要。

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