這幾日，618，這個(gè)由京東一手打造的上半年電商領(lǐng)域購(gòu)物狂歡剛過(guò)，業(yè)內(nèi)就掀起一股借勢(shì)營(yíng)銷的小潮流。且不說(shuō)，各路廠商均宣稱達(dá)到了多少銷量，往自己臉上貼金。就連阿里天貓、蘇寧、國(guó)美等等也都大肆為自家搖旗吶喊。

其中，最讓人哭笑不得的是，業(yè)內(nèi)竟然有一種聲音宣稱，618不再是京東的主場(chǎng)。對(duì)此，筆者只能用“呵呵”兩字了?？陀^的說(shuō)，無(wú)論如何鼓吹，618，這一京東的主場(chǎng)地位是無(wú)法撼動(dòng)，尤其是在3C領(lǐng)域。

為什么這么說(shuō)？

1、先來(lái)看數(shù)據(jù)

根據(jù)京東發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)，截至6月18日24點(diǎn)，京東618全民年中購(gòu)物節(jié)累計(jì)下單金額（行業(yè)口徑）達(dá)到1199億元。這點(diǎn)，基本上和阿里2016雙十一成交額1207億元相差不大。所以，從成交額度來(lái)說(shuō)，京東618和阿里雙11相抗衡的說(shuō)法可謂實(shí)至名歸，這也無(wú)疑凸顯了618是京東的主場(chǎng)。

畢竟，618這個(gè)本身就是京東的生日，店慶日，也是由京東首先發(fā)起，再逐步擴(kuò)張到全行業(yè)，可以說(shuō)618就是京東身上的一重標(biāo)簽。這種主場(chǎng)印象的感知，難以輕易被抹掉。

有一個(gè)細(xì)節(jié)，6.18當(dāng)天，京東app在蘋果app store的排名甚至超過(guò)了王者榮耀，這足以說(shuō)明了6.18的熱度和影響力。

而且，今年京東618戰(zhàn)爭(zhēng)也是首次打到了線下。今年618，全國(guó)總計(jì)30000多家線下京東幫服務(wù)店、家電專賣店、京選空間、母嬰體驗(yàn)店、新通路服務(wù)門店都打上了618的鮮明旗幟；同時(shí)京東還分別與永輝超市等零售商合作，在后者的線下門店中開(kāi)設(shè)了“京東·京選空間”，甚至連理發(fā)店都參與了京東618。這些讓京東618得到全方位的滲透。

所以，在用戶和廠家心目中，618大戰(zhàn)京東絕對(duì)是主角，是最大的贏家。特別是在手機(jī)等3C戰(zhàn)場(chǎng)，京東的實(shí)力最強(qiáng)，具體其手機(jī)品牌的銷量和銷售額至少是行業(yè)其他幾個(gè)電商平臺(tái)的好幾倍，可謂都不在一個(gè)量級(jí)上。

在今年618當(dāng)天，京東的電腦辦公瘋狂2小時(shí)銷售額突破8億，手機(jī)3分7秒銷售額破億，智能數(shù)碼設(shè)備2小時(shí)銷售額超去年618全天?？梢哉f(shuō)，在今年618中，京東的3C全品類都保持了不錯(cuò)的增速。

除了訂單額等靚麗的成績(jī)單之外，各大3C品牌集中站隊(duì)無(wú)疑是用行動(dòng)對(duì)618京東主場(chǎng)的認(rèn)可。其中9家廠商在618期間發(fā)布了京東定制款手機(jī)以及京東獨(dú)家首發(fā)的手機(jī)。比如紅米Note4X全網(wǎng)通版3GB+16G（京東定制版），錘子堅(jiān)果Pro 淡金色和巧克力色（京東定制版），小辣椒紅辣椒4A標(biāo)準(zhǔn)版2GB+16GB全網(wǎng)通金色（京東定制版），美圖M8美少女戰(zhàn)士定制版（京東定制版），三星S8加勒比海盜京東定制版等。之所以廠商們給出京東定制版和獨(dú)角首發(fā)，正是更看重京東618的影響力。

如今，買3C上京東已經(jīng)深入用戶心中，而歷經(jīng)8年積淀的618更是到了發(fā)威之時(shí)。雖然，今年對(duì)手們也投入了雄厚的兵力參戰(zhàn)，并取得了一定的成績(jī)，但京東618的3C高壘深溝短期內(nèi)依然牢不可破。

而且，從此前蘇寧、國(guó)美、天貓不屑于618到如今主動(dòng)投入兵力，形成了一種全民618的現(xiàn)象。這也間接說(shuō)明，京東618的影響力在變大，變成全行業(yè)的節(jié)日，迫使對(duì)手們也必須加入這一洪流，畢竟有強(qiáng)大的用戶購(gòu)買力，不借勢(shì)為自家所用，何其可惜。

2、618幕后的手機(jī)格局

透過(guò)今年618的數(shù)據(jù)，也可窺探出國(guó)內(nèi)手機(jī)格局的悄然變化:互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)崛起、黑馬成群、百花齊放。

根據(jù)最終京東618總排名，今年銷售額增速最快的TOP 10大手機(jī)品牌中，有8個(gè)都是互聯(lián)網(wǎng)崛起的手機(jī)品牌。經(jīng)過(guò)18天的銷售角逐，小米榮獲累計(jì)銷量冠軍，榮耀居亞軍，蘋果次之。而累計(jì)銷售額冠軍的前三位分別是蘋果、榮耀和小米。360和錘子成為此次京東618連續(xù)奔跑18天最終勝出的黑馬，成為互聯(lián)網(wǎng)品牌新貴。處于市場(chǎng)調(diào)整期的三星和魅族在榜單上進(jìn)一步滑落。

畢竟，用戶買單才是對(duì)手機(jī)品牌的最好檢閱，一場(chǎng)京東618真正折射出國(guó)內(nèi)手機(jī)的市場(chǎng)格局和全貌。

此外，透過(guò)今年618，還延展出幾層深意，值得關(guān)注。

其一，毋庸置疑，今年的618 京東創(chuàng)造的一個(gè)又一個(gè)驚艷的銷售數(shù)據(jù)、營(yíng)收規(guī)模及商業(yè)奇跡，并從線上延伸到線下。這是京東618大道上的拐點(diǎn)階段。京東集團(tuán)CMO徐雷也表示，今年618或成為整個(gè)中國(guó)零售的分水嶺。

畢竟，與下半年主要拼“價(jià)格”的雙十一相比，618京東主打的標(biāo)簽的“更注重品質(zhì)、品牌”，威力不可小覷，“年中購(gòu)品質(zhì)、年底買便宜”已成為了消費(fèi)者的不二選擇。從我個(gè)人感受來(lái)說(shuō)，京東618的注重品牌品質(zhì)的理念很好，這也順應(yīng)了消費(fèi)的潮流。比如，以往雙十一，瘋狂剁手，但多數(shù)購(gòu)買的產(chǎn)品看似便宜，但多數(shù)商品并非那么急需，或者可有可無(wú)。而618則是立足購(gòu)買真正買實(shí)用的高品質(zhì)產(chǎn)品，這不啻為一種值得倡導(dǎo)的正確的消費(fèi)觀。

其二，經(jīng)過(guò)這一輪各方的參戰(zhàn)，甚至包括一些炮火，但無(wú)論如何都是對(duì)618整體影響力的有效驅(qū)動(dòng)，最起碼用戶的感知度更強(qiáng)了！在漂亮的成績(jī)單背后，京東618所承載的內(nèi)容與服務(wù)也就不僅是一場(chǎng)營(yíng)銷這么簡(jiǎn)單了。它甚至可以躍升為一次巨大的社會(huì)性大事件，背后的意義隨之上升了一個(gè)高度。

在此，呼喚下一個(gè)618的浪潮來(lái)得更加猛烈些，畢竟，這對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，終歸是好事一件。

最后，從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)層面來(lái)看，這次618，京東和阿里天貓雙方纏斗的更加厲害，這也意味著京東的整體實(shí)力增長(zhǎng)到一定階段，需要阿里大舉出兵阻擊。

可以預(yù)見(jiàn)，618不是終點(diǎn)，接下來(lái)的戰(zhàn)斗將更加猛烈，也將更加的精彩。而就在眼下，京東已把618當(dāng)做過(guò)去式，開(kāi)始推進(jìn)2017下半年的工作。畢竟，電商領(lǐng)域的爭(zhēng)奪最終靠得是日常的運(yùn)營(yíng)，唯有不斷砥礪奮進(jìn)，才能迎來(lái)一片片春光。

生成海報(bào)

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