直播依舊正處在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風口之上，火的一塌糊涂。

據(jù)艾瑞咨詢《2016年中國在線直播行業(yè)專題研究》顯示，中國市場已經(jīng)上線了超過200家直播平臺，從原來的映客、花椒，到新浪投資的一直播，再到火速跟上的小米直播等等。整體用戶數(shù)量超過2億，且目前每天都還在增加中。

就在上周，一直播的母公司一下科技宣布融資5億美元，無疑讓直播領域再度沸騰。但在我看來，這只是極少數(shù)玩家的喧囂，一大波企業(yè)只是抱著“有棗沒棗打一桿子”的態(tài)度趕場，處境尷尬。

整體看來，當下，直播正在火熱中迎來一個拐點時刻。在未來的2017年，直播還會火下去嗎？它又將呈現(xiàn)怎樣的趨勢？新的機會又在哪里？而要分析這些，不妨來看下直播鼻祖天鴿互動、YY等幾家上市公司的數(shù)據(jù)，可反映現(xiàn)今的市場態(tài)勢，亦可洞悉未來。

1、直播“老司機”在做什么，直播收獲期來臨？

11月24日，天鴿互動控股有限公司（以下簡稱“天鴿”）發(fā)布第三季度財報顯示，截至9月30日，其營收約2.36億元，同比增長49%；純利8152.5萬元，同比增長78.3%。

靚麗業(yè)績中，一個值得關注的數(shù)據(jù)，那就是：天鴿互動來自在線互動娛樂的收入2.20億元，同比增長65.5%。增長主要得益于天鴿在移動直播、移動游戲（手游）的強勁動力，其收入占在線互娛收入的54.3%，去年同期則為15.1%。數(shù)據(jù)顯示，第三季度天鴿的平臺內(nèi)主播人數(shù)激增至約9.2萬人，直播房間數(shù)亦增至6.0萬間。

也就是說，移動直播成了天鴿互動的一大收入支撐，是其外延式增長的一支生力軍。天鴿互動CEO傅政軍也強調(diào)：“直播業(yè)務是集團的主要經(jīng)濟支柱?！睆奶禅澔由砩蠠o疑釋放出一個信號：秀場類的直播已經(jīng)開始迎來一個收獲期。

實際上，直播這種形式，最早可以追溯到2008年，當時天鴿互動旗下的9158、YY這樣的PC秀場就和現(xiàn)在的直播并無本質(zhì)區(qū)別。只不過到了如今的4G時代，在技術成熟情況下，人們拿起大屏手機就可以簡單做直播，而且形式變得多樣化，除了唱歌跳舞，還包含旅游、游戲、聚會、聊天等，這讓直播迅速爆發(fā)。

天鴿互動和YY是作為“直播1.0 PC時代”的玩家，而到了近一兩年，天鴿互動也順勢推出了水晶直播、喵播、歡樂直播這三款直播App，發(fā)力移動直播，形成“PC秀場+移動直播”兩條腿走路，畢竟傳統(tǒng)的PC秀場依舊火爆，而且是目前鮮有盈利的直播模式。

其一，天鴿互動、YY是直播行業(yè)的老兵，有著多年積累的主播和用戶，也有著運營經(jīng)驗。選擇切入新的移動賽道，“兩條腿并行”，憑借老司機的敏銳和直覺，可以實現(xiàn)超車。

其二，就是資本實力的支撐。商業(yè)很有趣。當大家都在同一條筆直的賽道上瘋狂飚速時，資本實力的不足往往會成為一個競速者掉隊的主要誘因。對天鴿互動、YY這樣的上市企業(yè)，在良好業(yè)績的情況下，有充足的糧草供應。

據(jù)悉，就在11月25日深交所稱，首批參與港股通業(yè)務的會員等交易參與人共121家，其中天鴿互動位列其中，值得關注。

2、趨勢和機會：多元化的謀局

2016年即將過去，這一年是直播最為火爆的一年。據(jù)方正證券預計，2016年直播市場規(guī)模達150億，2020年將達到600億，在持續(xù)增長的市場規(guī)模下，直播仍處于躁動的青春期。

到2017年，直播行業(yè)又將如何前行？

YY同天鴿互動都在提升直播產(chǎn)品差異化、品質(zhì)化屬性，并將融入?yún)⑴c互動、文化演藝、科普教育等多樣化元素，從UGC向PGC轉變。不同的是，天鴿互動更側重草根的培養(yǎng)（三四線），不像YY、映客、花椒主攻一線，花大價錢圍繞大網(wǎng)紅、明星，集中推流量。

在我看來，直播乃大勢所趨，其將進一步分化滲透到教育、會議、婚禮、電商等各細分領域，一個多元化應用的場景直播將成為主旋律。而各大直播玩家也將采取新的方式突圍，從而推動這一行業(yè)滾滾向前。

現(xiàn)實中，比如，直播+電影/綜藝的玩法將進一步成熟。我們了解到，天鴿互動成立了全資子公司天鴿影業(yè)，通過將直播平臺上優(yōu)秀的主播培養(yǎng)成大網(wǎng)紅，乃至成為明星，打造屬于自己的精品IP。無獨有偶，傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目也開始轉向直播，比如由燦星與江蘇衛(wèi)視聯(lián)手打造的綜藝《蓋世英雄》就正在試水“直播+綜藝”模式。

百度、騰訊等則可以通過大數(shù)據(jù)結合直播前后關鍵詞的搜索請求變化和用戶社交、行為趨勢等，為內(nèi)容制造者提供決策支持，讓內(nèi)容制造者在直播選題和內(nèi)容方向上得已借鑒，從而生產(chǎn)出更符合網(wǎng)民需求的內(nèi)容。

此外，還有“直播+VR”、“直播+電商”、“直播+旅游”等等都將是2017年的機會。這其中，隨著直播越來越普及，一些直播服務商，比如為中小企業(yè)提供直播技術支撐的TO B端的玩家也將迎來新的商機。

最后，我還想說一下，雖然現(xiàn)在市場上出現(xiàn)了“全民直播”概念。但這就和全民創(chuàng)業(yè)一樣，是一個偽命題，畢竟門檻較高，通過直播平臺去放大那些本身就沒有營養(yǎng)的直播內(nèi)容，這本身就是一種錯誤。而這個泡泡也將在接下來的一年內(nèi)被戳破。

【結束語】

總之，看似熱鬧非凡的在線直播市場，主要還是以游戲直播和秀場直播為主，“美女”、“秀”等具有窺私欲和荷爾蒙刺激的元素依舊大行其道。

在我看來，未來直播會成為一種功能性的內(nèi)容產(chǎn)品的標配，就跟郵箱一樣，而且成為流量變現(xiàn)的一大手段，但只有擁有流量和用戶的直播產(chǎn)品才能贏得未來。

山雨欲來風滿樓，2017年將是決定出最終勝負的一年。在整體的直播行業(yè)大比拼過程中，必將有玩家或倒下，或被收購。有人哭，有人笑！這才是一個行業(yè)的終極發(fā)展歸宿，一如2011年的“千團大戰(zhàn)”和2013年的“頁游之巔”。

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