這個秋天，京東家電刮起了一場“小家電”（除了空調(diào)、冰箱、洗衣機等大件的低耗電電器）領域的風暴。

10月12日，京東家電聯(lián)合中國質(zhì)量認證中心（CQC）和多家權威機構共同發(fā)布了京東小家電準入標準和實施規(guī)則。為此，京東家電立下規(guī)矩：不合格小家電立即清退。此外，京東家電還聯(lián)合十余家權威檢測中心全程參與檢測，通過完整的送檢、抽檢機制和處罰措施，向小家電廠商“動刀”。

1、為何要刮“提升小家電準入標準”風暴

核心的問題是，為什么京東家電此時要刮起這場提升小家電領域準入門檻的行業(yè)風暴？

當前，各行業(yè)都在響應國家供給側改革的號召，淘汰落后產(chǎn)能，為行業(yè)注入活力，小家電領域也不例外。從行業(yè)角度來看，京東家電此舉邁出了“提高小家電準入門檻”的關鍵步伐，無疑會對消費升級，乃至整個小家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級產(chǎn)生十分積極的推動作用。

由于市場準入門檻較低，當前小家電行業(yè)產(chǎn)能也相對落后，市場上產(chǎn)品品類繁雜，品質(zhì)良莠不齊，消費者很難分辨品牌和產(chǎn)品的優(yōu)劣，這一現(xiàn)狀，嚴重影響了消費者的體驗。

從消費趨勢上看，根據(jù)京東數(shù)據(jù)研究院在今年8月份發(fā)布的《中國家電網(wǎng)購消費者洞察白皮書（2016）》顯示，國內(nèi)家電業(yè)已經(jīng)進入到需求相對飽合的時期，用戶需求也處于“從有到優(yōu)”的升級過程中。其中，85-90后消費者崛起，成為網(wǎng)購家電商品的主力軍，這部分人群更關注品質(zhì)，相對于價格，產(chǎn)品質(zhì)量和服務好才是他們首要考量的?？梢姡斍靶〖译娛袌錾下浜螽a(chǎn)能與品質(zhì)消費的供需矛盾是較為明顯和突出的。

要化解這一矛盾，顯然需要從市場供給端著手。但由于當前小家電廠商自身進行轉(zhuǎn)型升級的意愿并不高，作為國內(nèi)小家電最大在線銷售平臺的京東家電，這時候站出來通過發(fā)揮責任感和影響力，“逼迫”小家電廠商進行品質(zhì)升級就很有必要了。

當然，京東家電通過與國家權威機構、行業(yè)機構一起通過提高小家電準入門檻來嚴控品質(zhì)，也并非一時心血來潮。倡導“只為品質(zhì)生活”理念的京東向來首選與優(yōu)質(zhì)廠商合作，由于互聯(lián)網(wǎng)入口狹窄，在小家電領域，“品質(zhì)京東”通過正品行貨、優(yōu)選品牌、直供合作、入倉監(jiān)控等對品牌實施嚴格管理，最終也只會篩選出少數(shù)優(yōu)質(zhì)品牌留在京東家電平臺上，確保真正為消費者提供“品質(zhì)生活”體驗。

因此，無論從調(diào)節(jié)供需促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的角度，還是從推進“品質(zhì)京東”進一步落地的自身發(fā)展角度，京東家電都有理由在小家電領域來一記“品質(zhì)升級”重拳。

2、憑什么做規(guī)則的制定者？

值得關注的是，國內(nèi)這么多小家電銷售平臺，似乎只有京東一家能搞這樣的一場風暴。

因為，家電品類是京東的發(fā)家利器，也是最核心的競爭力?？陀^的說，如今京東家電已經(jīng)是中國第一大家電網(wǎng)購平臺，而且其就是主打正品起家。根據(jù)工信部賽迪研究院《2016上半年家電網(wǎng)購分析報告顯示，京東家電如今已經(jīng)拿下家電網(wǎng)購市場的六成江山。另外根據(jù)京東提供的數(shù)據(jù)，在小家電市場京東的銷售規(guī)模已占到整個行業(yè)的25%。這也成為京東家電敢于做這次小家電標準制作者的底氣。其他的銷售平臺沒有代表性，也不具備那個實力。

一旦被“京東標準”擋在京東門外，就極有可能失去未來?？陀^地說，正是京東平臺所具有的獨一無二的影響力和重要性，讓小家電廠商不得不重視、遵循“京東標準”。此前這方面雖然也有相應的國家標準，但是還是有不少品牌不嚴格執(zhí)行或不執(zhí)行，上市銷售產(chǎn)品與送檢產(chǎn)品不一致的現(xiàn)象也時有發(fā)生。今后通過京東平臺的標準約束，這一局面有望得到全面改觀。

筆者了解到，除CCC認證、能效標識外，京東此次還將中國RoHS和食品接觸材料安全這兩項國家不要求指定機構強制檢測或認證的項目納入了小家電準入標準，并且完善了擦地機、口腔護理等品類的安全標準要求，將國家規(guī)定的五類強制性要求和標準全部規(guī)定為需要強制符合的準入標準，并會做一致性檢查，形成了小家電行業(yè)的“京東標準”。目前，該準入標準適用于京東家電所有自營小家電商品，下一步還將推廣到京東平臺上所有的小家電品類。

最后，從行業(yè)來看，如今京東家電提高了小家電準入門檻，也是對消費者有利，并符合供給側改革和淘汰落后產(chǎn)能的國家大政方針，受到了國家行政相關部門的認可。

正如中國質(zhì)量認證中心程秀芹副主任所表示：“本次京東小家電準入標準及普及行動是中國質(zhì)量認證中心與京東全方位質(zhì)量合作的重要內(nèi)容，是國務院《消費品標準和質(zhì)量提升規(guī)劃(2016—2020年)》的具體落實?！?/p>

總之，制定出規(guī)則后，必然推動整個行業(yè)提升品質(zhì)。京東家電作為一種行業(yè)規(guī)則制定者的角色，一旦這一規(guī)則被證明了具有生命力，就會擋也擋不住，迅速蔓延普及。從這點來看，京東家電此舉或?qū)⑾破鹨还尚〖译娭卫淼男嘛L，并引發(fā)別的玩家跟進。若果真如此，整個小家電領域?qū)⑹且环戮跋蟆?/p>

而且，在這種家電制定的準則范疇中，之前也沒有電商玩家的位置，這對京東乃至對電商領域都是一個里程碑式的意義。不妨讓“京東標準”之風刮得更猛點，這樣于京東、于消費者、于整個產(chǎn)業(yè)都是一件幸事！

--------------------------------------------

本文作轉(zhuǎn)載請務必注明作者和自媒體(自媒體公眾號:laohushuokeji或老胡說科技)你的關注和分享是我最大的動力。

生成海報

免責聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。