(自媒體公眾號:laohushuokeji或老胡說科技)

互聯(lián)網(wǎng)金融依然火爆，不是小火而是大火，特別是對于電商玩家而言，金融或許比電商本身更賺錢。這點(diǎn)，阿里、蘇寧等都在大舉布局互聯(lián)網(wǎng)金融，并殺得刺刀見紅就是最好的例證。

各路網(wǎng)絡(luò)金融大軍博弈之中，市場上呼喚出現(xiàn)新招才能吊足用戶和投資人的胃口。這么，近期蘇寧金融易付寶6.0版閃亮登場，就打出了一副“人臉識別”的新牌。

從表面看蘇寧做金融的人臉識別，多少讓人有點(diǎn)不可思議，如何來玩？此舉到底是蘇寧金融營銷的噱頭，還是比拼業(yè)務(wù)的新殺手锏？

1、當(dāng)網(wǎng)絡(luò)金融接入人臉識別

本質(zhì)上，人臉識別是一種技術(shù)，是基于人的臉部特征對輸入的人臉圖象或者視頻流進(jìn)行判斷，如果存在則進(jìn)一步給出每張臉的位置、大小和各個主要面部器官的位置信息。最終依據(jù)這些信息提取每張人臉中所蘊(yùn)涵的身份特征，并將其與已知的人臉進(jìn)行對比，從而識別身份。

這類識別方式具有唯一性、可測量、可自動識別與驗(yàn)證、終身不變等特點(diǎn)，因而能提供比密碼、智能卡、令牌更高層級的安全保護(hù)。所以，人臉識別技術(shù)被蘇寧金融所采用。

近日，蘇寧金融旗下第三方支付蘇寧易付寶發(fā)布6.0版本APP，即應(yīng)用了人臉識別技術(shù)以快速完成賬戶高級實(shí)名認(rèn)證。用戶下載新版本的易付寶APP之后，拍攝身份證正反面，完成左右搖頭、上下點(diǎn)頭、張嘴等動作，在與系統(tǒng)后臺數(shù)據(jù)核對一致后即可完成認(rèn)證。未來該項(xiàng)技術(shù)還將支持易付寶賬戶登陸、支付、轉(zhuǎn)賬等功能。

現(xiàn)實(shí)中，人臉識別技術(shù)已經(jīng)在大踏步前進(jìn)了。此前，支付寶也準(zhǔn)備玩人臉識別，宣稱未來可“刷臉支付”；2015年4月， 互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊也高調(diào)宣布開發(fā)人臉識別技術(shù)，與公安部所屬的全國公民身份證號碼查詢服務(wù)中心達(dá)成人像比對服務(wù)戰(zhàn)略合作。而這一次，蘇寧易付寶直接對接人臉識別技術(shù)也是順應(yīng)行業(yè)發(fā)展大趨勢。

目前，互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)有多種支付模式，如生物特征、各種碼、物理介質(zhì)和近場通訊。其中，蘇寧易付寶的人臉識別技術(shù)屬于要求最高的一個類別。

為什么，蘇寧易付寶選擇采用這種高類別模式？

在我看來，凡是與錢有關(guān)的生意，沒有風(fēng)險控制措施，再好的用戶體驗(yàn)都是一句空話。做互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)，風(fēng)控是最重要的環(huán)節(jié)?，F(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的如火如荼，但市場也從感性回歸到理性，用戶從觀望回歸到期待。這時候，作為從業(yè)者和參與者都更注重風(fēng)險意識。只有整體提高風(fēng)險意識，才會讓用戶真正入場，并推動這個行業(yè)持久穩(wěn)定的發(fā)展下去。

從這一點(diǎn)來看也就不難理解蘇寧易付寶為什么要做人臉識別了，因?yàn)檫@是做互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)控的根基，是消減用戶的憂慮，兌現(xiàn)向客戶所強(qiáng)調(diào)““最放心”的有效方式。

2、看似一小步，卻是一大步

眼下，隨著蘇寧易付寶采用人臉識別技術(shù)后，或?qū)⒁l(fā)更多的互聯(lián)網(wǎng)金融玩家所采用，未來或?qū)⒊蔀橐环N標(biāo)配，從而讓網(wǎng)絡(luò)金融的安全性迎來一個新的發(fā)展階段。

最關(guān)鍵的一點(diǎn)，這對蘇寧金融也有著另一層深意，看似只是推出了一個小功能，卻是前進(jìn)了一大步。

蘇寧易付寶是蘇寧自己的第三方支付工具，其可以對標(biāo)為支付寶。畢竟支付環(huán)節(jié)是電商、金融布局之命脈，所以蘇寧大力狂推易付寶。去年，蘇寧表示，2015-2017年，將為易付寶投入20億資金，打造覆蓋全國的“易付寶+本地生活”全新O2O場景。如今，在蘇寧全國線下門店包括在蘇寧香港門店、日本Laox門店都可使用易付寶。此外，蘇寧易付寶還對接第三方商家如南京新百、東方商城、蘇果收銀系統(tǒng)等。

客觀的說，如今蘇寧易付寶還和支付寶、微信支付等有著一定距離。截至2015年末，蘇寧易付寶注冊用戶數(shù)已超過1.3億。這一次，如果在人臉識別上能走到前面，有望成為俘獲用戶的新招。要知道，安全性是支付工具比拼的制高點(diǎn)，誰能做得更好，就有機(jī)會彎道超車。

此外，從蘇寧整個金融布局來說，也需要易付寶的進(jìn)一步推出這一人臉識別新舉措。如今，蘇寧集團(tuán)有電商蘇寧易購，蘇寧消費(fèi)金融公司也開業(yè)運(yùn)營，并推出分期購物產(chǎn)品“任性付”，蘇寧金融已經(jīng)拿到了11張金融牌照，整體形成了涵蓋支付、理財(cái)、供應(yīng)鏈金融、眾籌、消費(fèi)信貸等的金融生態(tài)布局，這其中支付環(huán)節(jié)的易付寶成為最重要的連接節(jié)點(diǎn)。在支付環(huán)節(jié)，各家摩肩擦踵，不進(jìn)則退，這也趨勢易付寶不斷努力向前。

【結(jié)束語】

總之，正如一位金融行業(yè)專家所言，蘇寧易付寶此番推出人臉比識別，看似有點(diǎn)不務(wù)正業(yè)，其實(shí)是找準(zhǔn)了整個鏈條的核心，是通過人臉識別這一關(guān)鍵點(diǎn)來展開深度布局，形成自己的核心競爭力，繼而從另一個維度上讓自家成為網(wǎng)絡(luò)金融的海上之船！

眼下，互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)細(xì)分市場的角逐戰(zhàn)才剛剛開始。在人臉識別安全保駕護(hù)航下，各家都處在同一起跑線上，希望蘇寧金融能在整個大盤子中殺出一條血路，畢竟它走的越遠(yuǎn)，對金融機(jī)構(gòu)和廣大用戶越好。

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