當(dāng)前直播平臺依然殺得刺刀見紅,但沉舟側(cè)畔千帆過,病樹前頭萬木春。有人喜,有人愁。
這不,直播江湖的最新格局就是花椒、斗魚,一直播等直播平臺快速崛起,而曾經(jīng)位列直播第一梯隊(duì)的映客卻陷入一些危機(jī),讓其頭上的光環(huán)暗淡了許多。
1、事情來龍去脈
就在近日,映客陷入“盜圖門” ,被其對手花椒主播起訴。
事情是這樣的:
8月上旬,映客直播的商業(yè)推廣信息中盜用了花椒的產(chǎn)品圖,就是下圖這條映客的推廣素材中的一組萌萌噠的妹子圖片。
8月12日下午,花椒官方稱:“友商居然用我家產(chǎn)品截圖做廣告,可惜小椒獨(dú)家的臉萌功能出賣了你……”
隨后,這一圖片的女主角“你豚哥吖”也轉(zhuǎn)發(fā)花椒的官方微博,并配以評論聲討,打趣的說向映客“追討廣告費(fèi)”。
對此,映客在官方微博上迅速給出回應(yīng),將皮球踢給了合作公司,讓合作公司墊背,并聲稱保留追訴的權(quán)利。面對映客的甩鍋,主播“你豚哥吖”被激怒。8月13日,“你豚哥吖”發(fā)表聲明稱,對自己肖像在不知情情況下被映客用于商業(yè)推廣一事發(fā)表聲明,要求映客給予公開道歉,并稱將通過法律程序來維護(hù)自己的合法權(quán)益。
最新的情況則是,映客方面目前還未回應(yīng)。估計(jì),或許會不了了之,以沉默混水過關(guān),作為觀察者還是靜觀其變。
2、“盜圖門”幕后的端倪
仔細(xì)分析來看,其實(shí)本不算什么大事,行業(yè)內(nèi),抄襲、山寨之風(fēng)下盜個圖這種事情屢見不鮮了,沒啥大不了。在現(xiàn)實(shí)的商業(yè)江湖中,類似這種盜圖的案例也比比皆是,沒辦法,這就是中國的國情,畢竟復(fù)制是最簡單、也是最有效的途徑。
但盜圖事件自然會對映客的品牌產(chǎn)生不好的影響,對其自身的企業(yè)價(jià)值也是一種負(fù)面效應(yīng)。最最關(guān)鍵的是,透過這場風(fēng)波,我們也能看到整個直播行業(yè)格局的一絲端倪。
“盜圖門”映射出,如今的映客有點(diǎn)自亂陣腳,在商業(yè)推廣中竟然使用對手(花椒)的素材,幕后或是有些恐慌,急功近利所致。映客之所以盜圖,估計(jì)是技術(shù)創(chuàng)新乏力,能力不足,但又必須滿足市場需求,所以走了直接盜圖的捷徑。
如今的移動直播行業(yè),內(nèi)容和技術(shù)是直播平臺能否在競爭中勝出兩大關(guān)鍵因素,內(nèi)容可以靠推廣、運(yùn)營來逐漸彌補(bǔ),技術(shù)就成為最關(guān)鍵的一環(huán),而且技術(shù)短期內(nèi)很難被超越。
而花椒則在核心技術(shù)上進(jìn)行了大量投入,成為其看不見的核心競爭力。比如本次事件中被映客盜用的臉萌圖片所用的臉萌技術(shù),就是花椒與faceu獨(dú)家合作的一項(xiàng)獨(dú)有技術(shù),花椒直播里有43種臉萌特效,主播在直播中簡單操作就可以實(shí)現(xiàn)多種身份的任意改變。
除此之外,花椒還推出另一原創(chuàng)獨(dú)家技術(shù)——變臉,該技術(shù)是臉萌技術(shù)的升級版,通過引入阿法狗技術(shù),采用95個特征點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)檢測,從而捕捉到人臉的每一個細(xì)節(jié),使面部可以根據(jù)表情的變動而變動。
今年6月,在大多數(shù)移動直播平臺還在更新禮物、優(yōu)化語音視頻這些基礎(chǔ)功能時,花椒又已斥巨資率先打造全球首個VR直播專區(qū),為用戶帶去極致的視覺體驗(yàn)。另外,再加上花椒還有多種動態(tài)禮物和發(fā)紅包功能,激發(fā)屏幕兩端的互動熱情,這些都使花椒在行業(yè)形成技術(shù)壁壘,占據(jù)上風(fēng)。
反觀映客,技術(shù)乏善可陳,一鍵分享到微信朋友圈的功能,幾乎是各家直播平臺都能輕松實(shí)現(xiàn)的“小伎倆”,而可以讓主播在直播間播放選好歌單的點(diǎn)歌功能,也并未體現(xiàn)出多強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力。再看另外一些直播平臺,大多核心技術(shù)并非自有,而是通過第三方的授權(quán),有些甚至連內(nèi)容都存放在第三方的服務(wù)器上,本身只是個空殼,并無核心競爭力,最終會是一個大的束縛。
從整個直播行業(yè)來看,映客此前雖占先發(fā)優(yōu)勢,但隨著花椒、一直播等各種直播平臺迅速崛起,映客的先發(fā)紅利逐漸喪失。加上此前一直傳言映客融資不利,甚至將被騰訊收購,這些都讓無疑會讓映客的陣腳大亂,甚至有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂,沒有核心技術(shù)支撐,再加上BAT巨頭的相繼進(jìn)入,映客在直播行業(yè)地位或?qū)⑷諠u式微。
【結(jié)束語】
經(jīng)過這場盜圖門事件,未來映客和花椒雙方的競爭必將進(jìn)一步白熱化。接下來,雙方估計(jì)陷入不可避免的用戶爭奪戰(zhàn),整個行業(yè)也將變得更加有意思。
最后,我要說的是,一個企業(yè)要走向成功,靠的是產(chǎn)品的創(chuàng)新力,運(yùn)營力及市場推廣策略等整合力量的策略,而不應(yīng)該是“盜圖”之類的投機(jī)取巧。
欲不除,如蛾撲火,焚身乃止;貪無了,若猩嗜酒,鞭血方休。奉勸映客的盜圖行為早日休矣,有類似想法的玩家們也莫伸手盜圖,要知道伸手是要被發(fā)現(xiàn),被抓的喲!
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