（自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說(shuō)科技）

11月11日，一年一度的“雙十一”電商狂歡節(jié)確實(shí)訊疾如風(fēng)，猛烈如火，牽動(dòng)幾乎所有電商玩家和數(shù)億網(wǎng)民參與其中。

不過(guò)，雙十一也絕非無(wú)所不包，席卷一切。從目前各家雙十一戰(zhàn)報(bào)就能看出，至少海外購(gòu)物的主戰(zhàn)場(chǎng)還不在雙十一的狂歡之列！

1、說(shuō)好的“全球化”呢？

誠(chéng)然，對(duì)于今年的雙十一，天貓和京東、蘇寧等的成績(jī)都很閃亮耀眼。僅12分鐘28秒，天貓的交易額就沖破100億元！但之前說(shuō)好的“全球化”卻有點(diǎn)不盡如人意。

按照億邦動(dòng)力統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2015年雙十一截止到當(dāng)天凌晨1點(diǎn)30分，天貓雙十一單店銷售排名前五的是：優(yōu)衣庫(kù)、小米、蘇寧易購(gòu)、魅族和海爾。

另?yè)?jù)公開數(shù)據(jù)顯示，在今年雙十一0點(diǎn)至早上6點(diǎn)的第一階段，天貓化妝品和母嬰分別占比2.8%和1.9%，而這兩大品類天貓國(guó)際的銷售占比只有20.6%和40.8%。

此外，據(jù)天下網(wǎng)商公布的數(shù)據(jù)顯示，在這次雙十一中，率先突破1億銷售額的有魅族、華為、小米、太平鳥、海爾、駱駝等，這些名單中，我們看到的依然是去年雙11熱銷品牌的影子，幾乎沒(méi)有找到任何新的國(guó)際化合作品牌商的身影，也并沒(méi)有出現(xiàn)此前宣傳的新的海外品牌或者海外合作的零售百貨。

據(jù)一位跨境電商業(yè)內(nèi)專家透露，雖然阿里、京東、蘇寧都在大力發(fā)力跨境的國(guó)際購(gòu)物，但各家雙十一的全球化的數(shù)據(jù)都很隱晦。天貓國(guó)際的官方數(shù)據(jù)對(duì)其銷售情況也是“諱莫如深”，只用一句“跨境貿(mào)易交易額突破去年雙十一全天”模糊說(shuō)法一筆帶過(guò)。而對(duì)比去年雙十一，天貓國(guó)際去年雙十一的體量在2-3億區(qū)間，占比總盤570億只有5%左右，比重可以說(shuō)是非常的小。

一句話，不管是天貓的銷售排名還是蘇寧、京東等國(guó)際購(gòu)物中的熱銷商品榜，里面大都還是原來(lái)那些老品牌，成交額排名跟都全球化關(guān)系不大。雙十一的狂歡沒(méi)能完全Hold住國(guó)際購(gòu)物市場(chǎng)。

2、原因?yàn)楹危?/strong>

核心的疑問(wèn)是，雙十一為什么沒(méi)能席卷海外購(gòu)物？

在我看來(lái)，原因有三：

其一，雙十一銷售大都集中在標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品上，尤其是母嬰化妝品類目交易額占比很低。而消費(fèi)者對(duì)海外商品的需求更多集中在非標(biāo)準(zhǔn)品類、國(guó)內(nèi)不容易買到的或者價(jià)格比國(guó)外貴很多的產(chǎn)品，比如衣服啊、鞋包之類。這些雙十一中的國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)商家難以提供?？梢哉f(shuō)品類不是特別搭。

其二，消費(fèi)者對(duì)雙11早已形成了國(guó)內(nèi)的思維定式的認(rèn)知，目前用戶的購(gòu)物習(xí)慣還在國(guó)內(nèi)，想要突破原有認(rèn)知短期內(nèi)很難。

整體看來(lái)，與此前雙11啟動(dòng)會(huì)上，32國(guó)國(guó)家代表站臺(tái)與眾多海外品牌合作的強(qiáng)大國(guó)際陣容相比，今年雙十一還是原來(lái)那些品牌撐大頭，在天貓等的國(guó)際購(gòu)物習(xí)慣還需要一個(gè)培養(yǎng)的過(guò)程。

其三，海外購(gòu)物需要原汁原味，還原當(dāng)?shù)貓?chǎng)景，消費(fèi)者才會(huì)有感覺(jué)。這就和米飯和餃子不能放在一鍋里煮，味道就全變了。畢竟購(gòu)物場(chǎng)景也是十分重要的一環(huán)。此外，再說(shuō)個(gè)不可忽視的事情，那就是估計(jì)海外購(gòu)物大家都等著看“黑色星期五”！

畢竟“黑色星期五”，是海外購(gòu)物狂歡季的代名詞！除折扣相當(dāng)誘人之外，相比雙十一的國(guó)產(chǎn)出身，有著海外購(gòu)物折扣傳統(tǒng)的“黑色星期五”似乎更符合海外消費(fèi)趨勢(shì)的變化。

現(xiàn)實(shí)中，包括亞馬遜、洋碼頭并沒(méi)有在今年雙十一有大的行動(dòng)，也間接證明了，雙十一對(duì)其跨境電商的影響有限，否則，如果有用戶有市場(chǎng)不可能不大舉殺入。

總之，至少國(guó)際購(gòu)物的半壁江山都不在2015年雙十一之列。雖然從去年雙十一，天貓的宣傳就已經(jīng)大篇幅的增加了全球化元素，甚至今年雙十一的主題完全聚焦全球化，動(dòng)用了諸多全球高大上資源來(lái)豪賭全球化，雙十一主會(huì)場(chǎng)頁(yè)面也給到天貓國(guó)際商家很大比例的流量入口，但是從最終產(chǎn)出來(lái)看，天貓國(guó)際占總交易額的比例，似乎不容樂(lè)觀，天貓國(guó)際尚需努力。

另?yè)?jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，今年跨境網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模有望接近1萬(wàn)億，年增長(zhǎng)率突破40%，跨境網(wǎng)購(gòu)的人群也將占到整體網(wǎng)購(gòu)人群的15%，比業(yè)界原來(lái)預(yù)期的整整提速了2年。這讓接下來(lái)的這場(chǎng)海外購(gòu)物盛宴很是期待！

“雙十一”已過(guò)，新的海外購(gòu)物狂歡正在蓄勢(shì)，各家都在高度亢奮中，10天后，且待海外購(gòu)物狂歡節(jié)的新高潮一步步上演！

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