（自媒體公眾號：laohushuokeji或老胡說科技）

進(jìn)入2015年，圍繞“電子閱讀”戰(zhàn)場，當(dāng)當(dāng)加速連續(xù)發(fā)力。

2015年1月初，當(dāng)當(dāng)CEO李國慶親自掛帥，從產(chǎn)品層、平臺層兩方面布局，構(gòu)筑新行業(yè)生態(tài)圈，出擊數(shù)字內(nèi)容閱讀。當(dāng)當(dāng)甚至拋出“占領(lǐng)正版閱讀市場60%以上份額”的宏愿。

為了此次電子閱讀領(lǐng)域的出擊，當(dāng)當(dāng)特意準(zhǔn)備了3發(fā)子彈：第一發(fā)，以當(dāng)當(dāng)閱讀為基石，推多款應(yīng)用，走無線內(nèi)容產(chǎn)品矩陣套路；第二發(fā)，打破傳統(tǒng)出版模式對用戶閱讀方式的束縛，主打內(nèi)容輸出牌；第三發(fā)，2015年，當(dāng)當(dāng)將加快紙書電子化，TOP1000暢銷書紙電重合度計(jì)劃達(dá)到85%，重點(diǎn)布局適合移動互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)內(nèi)容的品類，增加雜志、期刊、動漫等數(shù)量。

而這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，近日，據(jù)老胡從第三方獲得的最新可靠消息，為了在電子閱讀搞出大動靜，當(dāng)當(dāng)還在資本層面卯足了勁。

消息人士稱，當(dāng)當(dāng)最近將專門的電子書事業(yè)群獨(dú)立分拆，而且籌備為電子書業(yè)務(wù)單獨(dú)融資4億美金，具體已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段。

對此，老胡向當(dāng)當(dāng)內(nèi)部高管求證，對方?jīng)]承認(rèn)也沒否認(rèn)。當(dāng)然，這種資本層面的事情在沒有官方正式發(fā)文前，可以向外界做任何的解釋。原則上，不是有意為之的話，也極少有人能夠知曉這樣的緋聞，這個行業(yè)內(nèi)大家都懂的。

具體我們不用去糾結(jié)這樣的傳聞什么時候去坐實(shí)。但至少是可以幫助我們對當(dāng)當(dāng)電子書的戰(zhàn)略予以判斷，并能從中窺探中整個電子閱讀大戰(zhàn)場上的格局動態(tài)。

來自當(dāng)當(dāng)內(nèi)部人士透露，2015年，當(dāng)當(dāng)定下了電子書下載量達(dá)到2億冊的目標(biāo)，電子書APP（含聽書和網(wǎng)路原創(chuàng)）今年DAU（日活躍用戶數(shù)量）有望達(dá)到700萬，超過掌閱。

在我看來，憑借當(dāng)下的進(jìn)展和之前的布局，當(dāng)當(dāng)努力打拼或許能坐上電子閱讀第三把交椅，僅次于百度和騰訊，而且隨著未來持續(xù)發(fā)力，對百度和騰訊的電子閱讀業(yè)務(wù)形成一定挑戰(zhàn)。但要超越百度和騰訊這兩座大山，希望有些渺茫。

如今，騰訊文學(xué)成為騰訊互娛發(fā)力的又一重要業(yè)務(wù)，可謂來勢洶洶。而百度有百度文庫、百度文學(xué)和百度閱讀平臺?？陀^的說，當(dāng)當(dāng)難以和百度騰訊抗衡，但在如此大的盤子中也是能切走一塊蛋糕的，而且是一大塊喲。

數(shù)據(jù)顯示，中國移動閱讀市場銷售規(guī)模在2015年收入規(guī)模達(dá)到103.2億元，移動閱讀活躍用戶達(dá)到6.5億。面對如此巨大的市場蛋糕，當(dāng)當(dāng)即使小有所成，也能賺得盆滿缽滿。

不過，一個不可忽視的重中之重則是，在征戰(zhàn)電子閱讀這條路上，當(dāng)當(dāng)在版權(quán)方面的做法。其是否效仿百度用“避風(fēng)港“原則，引人關(guān)注。

所謂的“避風(fēng)港”原則是指在發(fā)生著作權(quán)侵權(quán)案件時，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商只提供服務(wù)，并不制作內(nèi)容，如果被告知侵權(quán)，則有刪除的義務(wù)，否則就被視為侵權(quán)。如果侵權(quán)內(nèi)容既不在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商的服務(wù)器上存儲，又沒有被告知哪些內(nèi)容應(yīng)該刪除，則網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商不承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。這一避風(fēng)港原則也被應(yīng)用在搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)存儲、數(shù)字閱讀和在線視頻等領(lǐng)域。

這一環(huán)節(jié)中，當(dāng)當(dāng)就是充當(dāng)電子書的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商角色。在避風(fēng)港原則下，令出版業(yè)擔(dān)憂會引發(fā)圖書侵權(quán)潮。這也是考驗(yàn)李國慶和當(dāng)當(dāng)?shù)赖碌拙€時候了。曾經(jīng)站著掙錢的李國慶和他的當(dāng)當(dāng)，是否在這次的資本壓力下跪著掙錢（靠盜版掙錢）？

從以往的推算和目前的競爭格局來看，當(dāng)當(dāng)走這一條路的可能性不大。

其一，當(dāng)當(dāng)掌門人李國慶的性格使然。在商戰(zhàn)中，很多人想要躺著甚至跪著掙錢，他們對掙錢對成功的欲望太大。李國慶是個謹(jǐn)慎的老板，但有著不羈的靈魂。業(yè)內(nèi)著名天使投資人薛蠻子說他是電商業(yè)界的魯智深，說話大膽、豪氣直腸，堂堂正正、光明正大。這樣性格的Boss自然不會輕易屈服于資本壓力而選擇跪著掙錢。

其二，從業(yè)務(wù)上來講。當(dāng)當(dāng)原來就是以網(wǎng)上售賣正版書籍起家，是為版權(quán)的堅(jiān)決擁護(hù)者。當(dāng)當(dāng)要把數(shù)字閱讀的盤子做大，還依仗眾多的傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)，從這點(diǎn)來說，當(dāng)當(dāng)也不會選擇侵害這些合作伙伴的“侵權(quán)”路徑。

其三，國內(nèi)整個大環(huán)境的正版風(fēng)波正悄然成型，當(dāng)當(dāng)自然也不會逆勢而行。君不見，去年的快播就死在了版權(quán)的風(fēng)口浪尖之上。在版權(quán)愈來愈受到保護(hù)的大背景下，當(dāng)當(dāng)必然會選擇與時俱進(jìn)的聰明套路。

而且，未來，當(dāng)當(dāng)?shù)碾娮訒葦?shù)字閱讀領(lǐng)域是要和百度和騰訊來比拼，從長遠(yuǎn)角度來看，也只有立足正版才能在征戰(zhàn)中保持根基的穩(wěn)定。

此外，實(shí)際上，雖然憑借“避風(fēng)港”原則，但如果眾多版權(quán)方第一時間以電話、郵件、書函等形式通知平臺方，也能化解所謂的“侵權(quán)方不知情”的避風(fēng)港原則。這也讓數(shù)字閱讀侵權(quán)形成一定掣肘。

不過，如果當(dāng)當(dāng)走正版，必然還會面臨被別人盜版，這是一個無解的答案。而且，當(dāng)當(dāng)搞電子書業(yè)務(wù)還會對原來的電商圖書銷售形成一些分流，自身左右手互博，如何平衡，這對當(dāng)當(dāng)是個嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

總之，在商言商，利益才是最終的決定力量。在前方數(shù)字閱讀這個廣闊天地中，當(dāng)當(dāng)究竟是站著掙錢還是跪著掙錢，要看當(dāng)當(dāng)?shù)倪x擇，也要看對手對其形成的沖擊。但前提都是只有把錢掙了，才談得上掙得方式。

當(dāng)當(dāng)能在這一領(lǐng)域掙到錢嗎？一句話，當(dāng)當(dāng)，即使獲得了新的融資和打了個良好的開頭，但革命尚未成功，當(dāng)當(dāng)還需努力。

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