（作者：老胡說(shuō)科技 自媒體公眾號(hào)：laohushuokeji或老胡說(shuō)科技）

眾所周知，假貨就是電商行業(yè)毒瘤，雖一路喊打，但依然難以完全杜絕。

又到一年年末歲初，在過(guò)去4天中，阿里旗下淘寶連續(xù)發(fā)布了與警方、新聞出版、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、質(zhì)檢部門(mén)等4大政府職能部門(mén)合作的《2014淘寶商品質(zhì)量檢測(cè)打假報(bào)告》。

這是淘寶自2014年12月18日以來(lái)連續(xù)發(fā)布的第四份打假報(bào)告，此前還有《2014年淘寶聯(lián)動(dòng)警方打擊假貨報(bào)告》、《2014年淘寶聯(lián)動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局打假報(bào)告》等。

此外，淘寶網(wǎng)為了打擊假貨銷(xiāo)售，還修改了金牌賣(mài)家的審核標(biāo)準(zhǔn)和清退規(guī)則。如果賣(mài)家曾因假貨問(wèn)題被處罰，即使沒(méi)被扣分依然不能成為金牌賣(mài)家。

我們來(lái)看一組數(shù)據(jù)：截至2014年12月12日，淘寶聯(lián)動(dòng)警方破獲18個(gè)假貨集群案件，已抓捕400余制假售假犯罪嫌疑人；自2010年起，5年內(nèi)，淘寶聯(lián)手知識(shí)產(chǎn)權(quán)局已處理各類(lèi)專(zhuān)利侵權(quán)投訴案件3000余件；2012年開(kāi)始，淘寶網(wǎng)主動(dòng)與出版社或權(quán)利組織合作，將打擊侵權(quán)盜版的戰(zhàn)線(xiàn)前移，當(dāng)年底就與2.3萬(wàn)個(gè)權(quán)利人在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面建立了互動(dòng)關(guān)系；2009年10月至2012年6月，淘寶網(wǎng)和“京版十五社”反盜版聯(lián)盟就查處銷(xiāo)售高教社盜版圖書(shū)網(wǎng)店6126家，關(guān)閉店鋪482家，總計(jì)刪除盜版高教社商品87759件263277冊(cè)。

12月21日，淘寶再次發(fā)布了在商品質(zhì)量檢測(cè)領(lǐng)域的打假報(bào)告。該報(bào)告顯示，截至11月，淘寶在一年內(nèi)用神秘購(gòu)買(mǎi)體系抽檢62783批次商品，并與各地質(zhì)檢部門(mén)聯(lián)合抽檢并進(jìn)行線(xiàn)下溯源打擊。

數(shù)字背后，看得見(jiàn)的是欣慰，看不見(jiàn)的，則是淘寶深深的無(wú)奈。

現(xiàn)實(shí)中，淘寶被多次指出存在假貨情況。客觀的說(shuō)，對(duì)于假貨，老胡我自然是要喊打的，售假這事兒淘寶并非完全躺槍?zhuān)还茉鯓?，淘寶上確實(shí)存在著一些假貨，畢竟貨是從自家的平臺(tái)賣(mài)出去的，但要說(shuō)淘寶故意知假售假，或者縱容假貨，那還真有點(diǎn)冤枉了他。

上述的案例證明，淘寶已經(jīng)多次主動(dòng)打擊假貨。從其自身利益鏈條來(lái)說(shuō)，且不說(shuō)假貨會(huì)沖擊用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)熱情，許多正規(guī)賣(mài)家的生意也會(huì)因假貨的“競(jìng)爭(zhēng)”受到影響，有損整個(gè)阿里淘寶的交易額。就僅僅從資本層面來(lái)考慮，阿里也不會(huì)說(shuō)故意縱容假貨，要知道，現(xiàn)在阿里是美國(guó)上市公司，一旦售假屬實(shí)，其將逐步催垮阿里整個(gè)電商生態(tài)，其股價(jià)必然受到影響，投資人也不好交代。

就我個(gè)人而言，我主要在淘寶上是買(mǎi)一些線(xiàn)下不容易買(mǎi)到的東西，在這里我想說(shuō)，真正電商假貨的根源在于消費(fèi)者自身的虛榮思想作祟和第三方平臺(tái)的暴利驅(qū)使。

1、中間商的利益驅(qū)動(dòng)

眼下，中國(guó)已經(jīng)作為世界工廠的代工身份，其山寨復(fù)制能力強(qiáng)大非凡，甚至已經(jīng)讓制造假貨成為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，乃至支撐起地方區(qū)域的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。這就讓假貨在根源上滋生了，電商只不過(guò)是流通的一種渠道。

本質(zhì)上，阿里淘寶只是提供一個(gè)平臺(tái)，是“地產(chǎn)商”的角色，而不是零售商，其并不參與具體的發(fā)貨和物流等電商具體運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)。在真正的假貨電商流通環(huán)節(jié)中，第三方中間商扮演了重要角色，巨大利益驅(qū)使他們?cè)旒?，并提供給淘寶等不同的電商平臺(tái)。

而發(fā)貨方就久走夜路必遭鬼，經(jīng)過(guò)媒體暗訪＋調(diào)查，銷(xiāo)售貨物的第三方平臺(tái)李鬼揪出來(lái)了，自然順帶手把阿里淘寶也捎上了。所以，給用戶(hù)的感覺(jué)是淘寶售假，畢竟用戶(hù)是在淘寶上下單的。

2、消費(fèi)者的虛榮作祟

對(duì)于很多消費(fèi)者則是“知假買(mǎi)假”。因?yàn)檎嫫废鄬?duì)昂貴的價(jià)格讓很多消費(fèi)者無(wú)法承擔(dān)，這時(shí)候，假貨則能占領(lǐng)這塊介于虛榮心與購(gòu)買(mǎi)力之間的巨大空白市場(chǎng)。

說(shuō)的通俗點(diǎn)，電商假貨也恰恰擊中了有點(diǎn)小錢(qián)，但又沒(méi)啥閑錢(qián)，愛(ài)面子，又缺里子的小白領(lǐng)們的需求痛點(diǎn)。

很多時(shí)候，消費(fèi)者已經(jīng)判斷出網(wǎng)店銷(xiāo)售的商品可能為假貨，但由于過(guò)于低廉的價(jià)格和可以接受的仿真程度，還是會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)。

一位第三方中間商說(shuō)，在很多直接發(fā)貨者看來(lái)，大多數(shù)電商銷(xiāo)售就不算“造假”，因?yàn)椤耙环皱X(qián)一分貨，我們沒(méi)有欺騙顧客。當(dāng)假貨出現(xiàn)在路邊或商場(chǎng)時(shí)，你覺(jué)得理所當(dāng)然；而出現(xiàn)在電商時(shí)，你就恨得咬牙切齒？這顯然有失偏頗。

“又想買(mǎi)真貨，又想便宜，哪有這種事情，淘寶為什么叫淘寶，讓你自己去淘寶貝，找不到真的還給你7天退換貨呢，一天瞎噴毛線(xiàn)啊。”有用戶(hù)表示，“貪便宜！很多電商價(jià)格高，你們不當(dāng)回事，非要去比價(jià)，比來(lái)比去么，心里舒服了，買(mǎi)回來(lái)倒霉了。明明就是人的劣根性，愛(ài)貪小便宜，明明知道這個(gè)價(jià)格根本就不可能買(mǎi)到正品，還下手，買(mǎi)到手還瞎嚷嚷假貨?！?/p>

3、線(xiàn)下打假的尷尬困境

這個(gè)其實(shí)可以不用多說(shuō)了，要知道作為80后的我們打小就對(duì)假貨司空見(jiàn)慣——那時(shí)候可是沒(méi)有淘寶。

因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)利益驅(qū)動(dòng)和消費(fèi)者的虛榮心理，假貨有了產(chǎn)生和流通土壤，但有關(guān)部門(mén)高喊打假喊了幾十年，為何線(xiàn)下依然會(huì)屢禁不絕？隔三差五的“專(zhuān)項(xiàng)治理”、“集中焚燒”、“成果展示”，結(jié)果呢？假貨有因此減少么？意義又有多大呢？

以前有個(gè)新聞很有意思，某地工商辦錯(cuò)了案子，把假貨認(rèn)做正品，被消費(fèi)者堵門(mén)投訴。記者同時(shí)拿著假貨和正品問(wèn)辦案人員，“請(qǐng)問(wèn)你們是怎么鑒別的？”工作人員沉默了一下，“肉眼看，這批貨造的逼真了點(diǎn)?！钡R頭畫(huà)面掠過(guò)，正品和假貨的外觀卻有著明顯差異。

這個(gè)案例可以說(shuō)明什么？你們應(yīng)該能感受到。

【結(jié)束語(yǔ)】

實(shí)際上，電商與傳統(tǒng)銷(xiāo)售都只是一種商業(yè)模式而已，其與“假貨出現(xiàn)與否”之間沒(méi)有必然關(guān)系。

記得在今年11月舉辦的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，阿里創(chuàng)始人馬云就說(shuō)過(guò)，“對(duì)電子商務(wù)來(lái)講，我認(rèn)為解決假貨只能靠互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)是打擊假貨的最佳途徑。”

可能很多人不以為然，但細(xì)想一下就了然：對(duì)于假貨問(wèn)題，制造商的確最怕到淘寶網(wǎng)上去賣(mài)，因?yàn)槟芎芎?jiǎn)單地查出誰(shuí)在賣(mài)，公安馬上就可以根據(jù)線(xiàn)索撲上去了。線(xiàn)下隨時(shí)聞風(fēng)而逃，線(xiàn)上則真正無(wú)所遁形。

所以，摸著自己心口說(shuō)，作為電商消費(fèi)者的你我，很多情況下是不是知假買(mǎi)假，誰(shuí)讓咱錢(qián)少又好面子呢？沒(méi)辦法，這才是中國(guó)特色，也是中國(guó)電商假貨之最大真相，只不過(guò)很多人不愿意承認(rèn)而已。

所以，隨口說(shuō)說(shuō)很容易，大家都知道有假貨，也知道在哪兒，但光說(shuō)不做毫無(wú)意義，去嘲諷和苛責(zé)正在踏實(shí)努力的積極實(shí)踐更是毫無(wú)意義。

不要苛責(zé)別人，先從自己做起。

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