不知不覺中，一年一度的618大促又要來了。在國內(nèi)部分地區(qū)疫情反復(fù)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展壓力有所加大的背景下，如何借力618恢復(fù)活力、加速發(fā)展，成為眾多零售從業(yè)者關(guān)心的問題。

為了更好地幫助商家解決發(fā)展難題，實(shí)現(xiàn)銷售增長。今年618，京東在營銷方面有了新的大動作，將京準(zhǔn)通領(lǐng)航計(jì)劃升級到2.0版本。京準(zhǔn)通領(lǐng)航計(jì)劃首次推出是在去年11.11，聚焦市場增長新機(jī)會點(diǎn)的新品、新客領(lǐng)域，覆蓋17大類目的一萬余家商家參與其中，很多剛上市的新產(chǎn)品通過領(lǐng)航計(jì)劃一舉打開局面，為之后的銷售開了好頭。

今年京東618，京準(zhǔn)通領(lǐng)航計(jì)劃再度加碼，不僅升級了賽道，而且還放寬了準(zhǔn)入門檻。三大賽道調(diào)整為新品成長賽、品牌拓展賽、整合增長賽，其中新品成長賽、品牌拓展賽將面向京東所有POP商家開放，整合增長賽將面向京東全域商家開放。加入的商家可獲得專屬營銷運(yùn)營指導(dǎo)，指導(dǎo)商家關(guān)注重點(diǎn)增長方向，并設(shè)置了千萬廣告虛擬獎(jiǎng)金池，排名靠前的商家可獲得廣告獎(jiǎng)勵(lì)。去年京東11.11京準(zhǔn)通領(lǐng)航計(jì)劃吸引了過萬商家參與，預(yù)計(jì)在今年的京東618，參與商家的規(guī)模更將有數(shù)倍增長。

面對當(dāng)前的市場環(huán)境，眾多品牌、商家正面臨著發(fā)展的挑戰(zhàn)。正因如此，今年京東618更加重視對合作伙伴的扶持。在日前舉行的京東618商家大會上，京東宣布，推出30項(xiàng)“三減三優(yōu)”商家扶持舉措，即“減少成本、減少考核、減少風(fēng)險(xiǎn)、優(yōu)化規(guī)則、優(yōu)化效率、優(yōu)化服務(wù)”，簡化來說就是讓橫亙在商家賣貨面前的障礙更少一些，運(yùn)營效率更高，成本更低。京東領(lǐng)航計(jì)劃2.0也是在這次大會上推出的，以近千萬虛擬廣告金獎(jiǎng)金池與特定資源的權(quán)益政策，希望可以幫助更多商家恢復(fù)經(jīng)營實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

京東始終保持開放的心態(tài)，助力商家降本增效。京準(zhǔn)通領(lǐng)航計(jì)劃2.0的推出，讓廣大商家在營銷方面獲得更大的效率提升，也可讓廣大商家的經(jīng)營活動獲得更多產(chǎn)出。與此同時(shí)，京東也還將延續(xù)去年11.11推出的“伴駕計(jì)劃”，在大促全程為商家提供1V1答疑、24小時(shí)陪伴、營銷診斷與建議，包括在大促預(yù)熱期為商家提供包括新/小商家等各類型商家的分類目專屬課程，包含從賬戶搭建到投放策略的專屬課程輔導(dǎo)，助力商家規(guī)劃運(yùn)營策略、制定關(guān)鍵營銷活動；在大促啟動期，專屬聚合頁面，匯總大促關(guān)鍵政策、活動、策略，展示流量趨勢，協(xié)助商家實(shí)施投放策略調(diào)優(yōu)；在大促后期，進(jìn)行復(fù)盤并提供完整的服務(wù)報(bào)告等服務(wù)，為商家朋友的618業(yè)績保駕護(hù)航。

在今年的京東618正式啟動前，京東APP 11.0版本也將推出，首頁搜索、營銷、推薦、廣告等流量規(guī)則均將進(jìn)行了升級，商家如能盡早熟悉新版本，掌握其中的運(yùn)營規(guī)律，再加之京準(zhǔn)通領(lǐng)航計(jì)劃近千萬獎(jiǎng)金池和特定資源的政策支持，與伴駕計(jì)劃大促全周期的跟隨式服務(wù)，今年的京東618將給商家們帶來更多驚喜，開啟商家的增長之門。

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