年初開始的一場新冠疫情，除了嚴重威脅到全世界人民的生命安全外，也搞到市場需求迅速萎縮，百業(yè)凋敝。隨著疫情逐步得到控制，重啟經(jīng)濟的責任不僅在于政府，企業(yè)也應為盡快恢復經(jīng)濟做出努力。目前看，電商滲透率越高的國家，恢復經(jīng)濟的動力和能力越足，因為電商可以在大規(guī)模居家隔離結(jié)束之前，就開始將新的需求不斷地激發(fā)出來。只要消費重新啟動了，經(jīng)濟恢復原狀的可能性也就更大了。

4月26日，京東悄悄上線了京東極速版App。這款單從名字上就能看出定位在下沉新興市場的App，發(fā)布之前沒有任何消息露出，據(jù)說是由京東零售集團市場營銷部推出的新產(chǎn)品，在疫情趨緩，百業(yè)正在準備重啟的檔口，此時推出京東極速版可以說是正逢其時，可以說是京東開發(fā)下沉新興市場的又一支奇兵。

之前，京東發(fā)布了用以開拓下沉新興市場的京喜，已經(jīng)取得了很不錯的成績，目前日訂單已穩(wěn)定在100萬單以上，也助力京東的四季度活躍用戶增長創(chuàng)下了三年來的新高。不過京喜是獨立于京東的，利用重整供應鏈的方式進軍下沉市場。京東極速版的邏輯與京喜不同，仍舊依托于京東的供應鏈，而且是從京東龐大的體系中，篩選出適合下沉新興市場的優(yōu)質(zhì)低價產(chǎn)品，與此同時在操作方面也更加簡單，更適合下沉新興市場用戶使用。

從京喜和京東極速版的推出可以看到，京東對下沉新興市場的開拓是全方位的，采用了不同模式分頭并進，最終殊途同歸。京東確實需要下沉，但京東本身定位偏高一些，擁有中國最大規(guī)模的優(yōu)質(zhì)電商用戶群體。如果用強行改造京東App以開拓下沉新興市場的方式，勢必會影響到原有用戶的體驗。京東首先發(fā)布了京喜，到京東體系之外另起一攤專攻下沉新興市場。另一方面，京東體系內(nèi)可供開發(fā)下沉新興市場的要素也并不缺乏，于是就有了京東極速版，利用京東內(nèi)部條件開發(fā)新的場景。

京東極速版的好處在于，可以充分利用現(xiàn)有條件做事情，而不必投入過多資源，做更多新建設。京東只需一方面深刻了解下沉市場用戶的消費習慣，另一方面將原有體系中適合他們的商品篩選出來，用一種更為簡便易行的方式呈獻給他們即可。另外一點，我國的社會階層流動較為活躍，城鎮(zhèn)化速度比較快，居民收入增長速度在世界范圍內(nèi)也是最快的，那么今天的下沉新興市場用戶，也可能就會成為明天的成熟市場用戶，轉(zhuǎn)換較為自如。京東極速版做好了，也等于是為京東做出了一個龐大的增量用戶池，這對京東的長遠發(fā)展是極為有意義的。

京東之所以能夠在較短時間內(nèi)接連推出京喜和京東極速版，不斷地補充完善開發(fā)下沉新興市場的產(chǎn)品序列，與其有個堅固的底層基礎設施是分不開關系的。京東有個非常龐大的供應鏈，涵蓋數(shù)千萬個SKU，這其中當然有質(zhì)高價高的商品，但是也存在大量質(zhì)優(yōu)價低的產(chǎn)品，這部分潛力是可以通過產(chǎn)品設計創(chuàng)新來進行開發(fā)的，因此京東極速版出來了。此外，京東還有個將觸角伸到全國60萬個行政村中的55萬個行政村，覆蓋99%人口的物流團隊，有了供應鏈保障和物流觸達能力保障，產(chǎn)品創(chuàng)新也就有了天然的培養(yǎng)土壤和生長環(huán)境。

在基礎能力超強的情況下，產(chǎn)品創(chuàng)新的潛能就被開發(fā)出來了。使用京東App的人群有自己的消費習慣，劇烈的改動也許會讓他們感到不適。為了滿足不同人群的需求，京東可以接連推出京喜，京東極速版等，這些動作的本質(zhì)屬性還是要更貼近用戶，更好地滿足一類用戶的需求。

將京東極速版視作京東開發(fā)下沉新興市場的新階段，是不為過的。通過前期京喜的不斷開拓，京東已充分掌握了下沉新興市場的特點和規(guī)律，積累了豐富的經(jīng)驗。此番放出從屬于京東主體的京東極速版，相當于在京喜獲得成功之后，對下沉新興市場的再度加碼，未來不排除通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷加大開拓下沉新興市場的力度。這個市場會囊括中國8億人以上，其中相當大的比例將在未來成為城市主流消費階層的一員，有著相當大的消費潛力和購買力，京東極速版在對這個大市場進行開拓的同時，也為這個市場的用戶與京東之間搭建了一座橋梁。

京東本身是以品質(zhì)立足的，已圍繞電商建立起一整套品質(zhì)服務體系，這樣的電商力量進入下沉新興市場，會給這個市場的競爭帶來莫大的正面效應。下沉新興市場并不意味著低質(zhì)低價，相反，這個市場的部分用戶對于品質(zhì)的要求和消費的意愿，可能堪比一二線城市用戶。依托京東主體本身而生的京東極速版，在品控方面源自京東，這會為其征戰(zhàn)下沉新興市場帶來好的口碑和用戶滿意度，起到穩(wěn)定市場秩序，樹立下沉新興市場品質(zhì)標桿的作用。更多的新需求將會從中產(chǎn)生，更多的購買力將會受到激發(fā)，而疫情后重啟經(jīng)濟活動的動力也將會更加強大。

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