智能電視所形成的商業(yè)模式，無(wú)外乎圍繞著15至30秒的開機(jī)廣告，內(nèi)容付費(fèi)購(gòu)買，以及少許落后幾個(gè)代次的游戲而展開，但這一切并不是用戶所需要的。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，59.9%的受訪者透露購(gòu)買大屏產(chǎn)品時(shí)商家未履行告知有開關(guān)機(jī)廣告的義務(wù)，43.8%受訪者表示智能電視開關(guān)機(jī)廣告全程無(wú)法關(guān)閉。

此外，電視長(zhǎng)期以來(lái)最重要的功能就是顯示，傳統(tǒng)電視廠商長(zhǎng)期不厭其煩地傳播自身的顯示技術(shù)，畫面和細(xì)節(jié)展示等等。智能電視并沒(méi)有比傳統(tǒng)電視有革命性改進(jìn)，只是在電視上加了一些初級(jí)智能程序功能以接受IP內(nèi)容，交互功能也有一些但根本上來(lái)說(shuō)無(wú)法形成體驗(yàn)較好的交互，僅限于運(yùn)行一些簡(jiǎn)單的老款游戲而已。

很早以前就有人斷言，電視將會(huì)成為智慧家庭的總控中心，但卻并沒(méi)有哪家廠商真正去將其落地實(shí)施。所有的智能電視，仍舊圍繞著顯示、畫質(zhì)、初級(jí)智能化、內(nèi)容分發(fā)和簡(jiǎn)單的小游戲而展開，要讓這些僅搭載簡(jiǎn)單控制芯片的智能電視去對(duì)家庭中的智能產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全面連接，形成交互并進(jìn)行協(xié)同，讓電視擔(dān)當(dāng)家庭設(shè)備交互中心、控制管理中心、信息共享中心的職責(zé)，那就太難了。無(wú)論是從硬件上還是軟件上或者是系統(tǒng)上，一般的智能電視都不具備這樣的能力。

但榮耀智慧屏卻率先開啟此方向的先河。在產(chǎn)品發(fā)布之初，便致力于為用戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，并倡導(dǎo)堅(jiān)守“開關(guān)機(jī)無(wú)廣告，還用戶一個(gè)透明市場(chǎng)”理念，希望能以此來(lái)攪動(dòng)違背商業(yè)邏輯的行業(yè)現(xiàn)狀，擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任。

在家中立一塊大屏，從當(dāng)下的實(shí)用角度來(lái)說(shuō)自然還是看電視，不過(guò)要放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看的話，這塊屏顯然能做更多的事情。例如將冰箱空調(diào)電烤箱這類的家庭設(shè)備連接起來(lái)，在終端上進(jìn)行控制，而且是用更為流暢的交互方式進(jìn)行控制。要達(dá)到這一目的，這塊屏首先是要有過(guò)硬的家庭組網(wǎng)技術(shù)，另外為了保證交互的順暢，還要有更強(qiáng)勁或者說(shuō)更合適的運(yùn)算能力支持。

智慧屏的突破口，顯然是放在了智慧家庭交互上，從軟件到硬件都進(jìn)行徹底改造，搭建了一個(gè)順暢交互的平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)顯性的功能是外在的那些大屏視頻通話，魔法控屏，魔法閃投，家庭留言，智能家居操控等等，隱性的功能是盡可能掃除了橫亙?cè)谌藱C(jī)交互之間的障礙，讓人與機(jī)器之間的交互更為順暢。雖然用戶在當(dāng)前對(duì)人機(jī)交互的認(rèn)識(shí)并沒(méi)有那么深刻，可當(dāng)人機(jī)交互突然出現(xiàn)在眼前時(shí)，智慧屏上所積累下來(lái)的體驗(yàn)與習(xí)慣，卻能夠讓用戶更順利地進(jìn)入情境。而傳統(tǒng)智能電視所積累下來(lái)的那一套習(xí)慣，與即將到來(lái)的新技術(shù)趨勢(shì)相比就顯得有些太落伍了。

這也正是為什么榮耀智慧屏要公布五大標(biāo)準(zhǔn)，在芯片、畫質(zhì)、音質(zhì)、內(nèi)容、智慧等方面為行業(yè)樹立標(biāo)準(zhǔn)的根本原因之一。從家庭用戶與設(shè)備的一次簡(jiǎn)單交互場(chǎng)景來(lái)看，怎樣能讓用戶很順暢地完成這次交互，看上去簡(jiǎn)單其實(shí)很不容易。芯片當(dāng)然是一切的基礎(chǔ)，因?yàn)樾酒褂眠m宜，導(dǎo)致畫質(zhì)好反應(yīng)快，音質(zhì)上佳，終端有更好的響應(yīng)速度，系統(tǒng)的智能化程度又更進(jìn)一步提升了這次交互的效率，而恰到好處不擾民的內(nèi)容，則更為用戶節(jié)省了時(shí)間，讓這次交互能夠無(wú)障礙地完成。反觀傳統(tǒng)智能電視，語(yǔ)音識(shí)別速度慢，畫面反應(yīng)慢，智慧程度不夠，且有廣告內(nèi)容阻礙用戶體驗(yàn)，這當(dāng)然從根本上會(huì)損害用戶與機(jī)器進(jìn)行交互的熱情，使其無(wú)法形成使用習(xí)慣。

如果說(shuō)智能電視未來(lái)會(huì)成為家庭物聯(lián)網(wǎng)的總控管理中心，那么如今的發(fā)展?fàn)顩r相當(dāng)于整個(gè)行業(yè)向下挖了一米深，離這一目標(biāo)還差得很遠(yuǎn)，就開始筑地為巢做起開機(jī)廣告生意了。據(jù)新華社報(bào)道，某智能電視廠商公布的數(shù)據(jù)顯示，開機(jī)廣告收入曾達(dá)170萬(wàn)元/天。大量的商業(yè)內(nèi)容如廣告和內(nèi)容分發(fā)等牢牢地?fù)踉谟脩裘媲埃岉槙辰换ミ@種理想狀態(tài)成為不可能。

榮耀智慧屏突破了這一層，又率先向下深挖，向著人機(jī)順暢交互又大幅邁進(jìn)了一步，并有可能會(huì)帶動(dòng)著整個(gè)行業(yè)都遠(yuǎn)離原來(lái)的舒適區(qū)，繼續(xù)往下深挖向著目標(biāo)前進(jìn)。放棄開關(guān)機(jī)廣告雖然意味著失去大筆廣告收入，但榮耀這種“無(wú)廣告優(yōu)等生”的出現(xiàn)，為用戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的同時(shí)，也讓更多人意識(shí)到，開關(guān)機(jī)廣告并不是標(biāo)配。

目前，榮耀這種帶頭作用及倡導(dǎo)效果已經(jīng)很明顯。2020年3月12日，國(guó)內(nèi)主流智能電視廠商、智能電視運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)等共同制定了《智能電視開機(jī)廣告服務(wù)規(guī)范》，榮耀通過(guò)自身行為，推動(dòng)智能電視開關(guān)機(jī)廣告規(guī)范化的正向發(fā)展。

從家庭物聯(lián)網(wǎng)的遠(yuǎn)大前景來(lái)看，整個(gè)智能電視產(chǎn)業(yè)如今非常有必要拋棄既有的蠅頭小利，將開機(jī)廣告和內(nèi)容分發(fā)這類阻礙用戶體驗(yàn)的套路徹底拋棄，轉(zhuǎn)而往更順暢的交互體驗(yàn)上下功夫，迎接家庭物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。在這一點(diǎn)上智慧屏反而沒(méi)有包袱，因?yàn)闃s耀不經(jīng)營(yíng)廣告，與廣告商也沒(méi)有利益關(guān)系，智慧屏在整個(gè)家庭物聯(lián)網(wǎng)中做的只是交互，非常明確的一個(gè)角色定位，這使得其推出的標(biāo)準(zhǔn)更容易為產(chǎn)業(yè)所接受，也更容易成為一個(gè)被廠商及用戶普遍遵循的標(biāo)準(zhǔn)。

2020年受疫情影響，即使行業(yè)的大環(huán)境嚴(yán)峻，智能電視廠商依舊不能忘記初心，相信廠商持續(xù)對(duì)于硬件設(shè)計(jì)、品質(zhì)和消費(fèi)者體驗(yàn)的追求才是正常的商業(yè)邏輯。正如榮耀總裁趙明在GMIC2020所說(shuō)，颶風(fēng)之下，當(dāng)大風(fēng)過(guò)后，大浪淘沙，金子終將在最后出現(xiàn)。而那些真正具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)才能在大浪淘沙中沉淀下來(lái)，成為真金。

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