騰訊發(fā)起的“99公益日”活動(dòng)，辦到如今已經(jīng)是第五個(gè)年頭了。今年參加該活動(dòng)的愛(ài)心團(tuán)體與企業(yè)達(dá)到了上萬(wàn)家，4800萬(wàn)網(wǎng)友和2500家企業(yè)，外加騰訊公益所提供的配捐，今年的總募捐金額達(dá)到了24.9億元，創(chuàng)下歷年新高。從“99公益日”活動(dòng)舉辦初期開(kāi)始，騰訊就調(diào)動(dòng)了旗下所有平臺(tái)全力去做，務(wù)求搭建一個(gè)新型的科學(xué)有效的公益項(xiàng)目的流程與機(jī)制，而在今年，騰訊新聞作為重要參與者，更是將做公益這件事辦出了創(chuàng)新意義。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)中，娛樂(lè)新聞的聚眾效應(yīng)最強(qiáng)，信息更新最為快速，情感色彩最為濃厚，因此也最為考驗(yàn)經(jīng)營(yíng)者的運(yùn)營(yíng)能力。而如何將娛樂(lè)明星和追星粉絲在網(wǎng)絡(luò)上的交集所產(chǎn)生的最大價(jià)值挖掘出來(lái)，這也是各媒體平臺(tái)在潛心研究的。今年騰訊新聞的新產(chǎn)品“星推榜”，就將明星與粉絲之間潛藏的公益服務(wù)需求很好地調(diào)動(dòng)出來(lái)加以實(shí)現(xiàn)了。作為騰訊新聞參與“99公益日”的一個(gè)抓手，“星推榜”在這個(gè)過(guò)程中發(fā)揮了非常重要的作用。

“星推榜”公益活動(dòng)中，騰訊新聞將“打榜”這一粉絲文化與公益相結(jié)合，將每個(gè)明星嘉賓打榜的熱推值劃分為不同的階段，熱推值每達(dá)到一個(gè)階段，將解鎖愛(ài)佑基金會(huì)提供的配捐。也就是說(shuō)粉絲為明星打榜的熱度越高，愛(ài)佑基金會(huì)為公益進(jìn)行募捐的金額就越高，熱度每達(dá)到一個(gè)數(shù)值，就等于自動(dòng)解鎖一筆金額的募捐。以星推榜為患兒獻(xiàn)愛(ài)心活動(dòng)為例，總金額為450萬(wàn)元，根據(jù)不同熱度值設(shè)置為10萬(wàn)、30萬(wàn)、50萬(wàn)不等的解鎖金額，粉絲參與熱情高漲，最終這一總金額被全部解鎖，所捐金額全部被用于幫助先心病、白血病患兒的治療。

作為99公益日的一部分，該活動(dòng)在騰訊新聞今年所做的努力中較有代表性，參與打榜的有蔡依林、鄧倫、侯明昊、劉濤、李現(xiàn)、歐豪、宋祖兒、王曉晨、楊紫等多位當(dāng)紅明星，整個(gè)為患兒獻(xiàn)愛(ài)心活動(dòng)單元共吸引了200萬(wàn)人次進(jìn)行打榜，關(guān)注人次超過(guò)2億。這個(gè)活動(dòng)最重要的還不是這些數(shù)字，而是騰訊新聞通過(guò)一種巧妙的機(jī)制，利用自身平臺(tái)強(qiáng)大的影響力，將有影響力的明星和粉絲們聚集在一起，讓他們?cè)隍v訊新聞平臺(tái)上進(jìn)行交流，雙方僅通過(guò)飯圈日常的打榜活動(dòng)，共同做出了一件有助于社會(huì)的善舉，一舉多得的安排。

做公益活動(dòng)的目的并不完全在于出錢(qián)幫助有需要的人，更重要的是將這種心系社會(huì)的思想和精神傳遞下去，激發(fā)參與者心中的善意，助推社會(huì)意識(shí)向更好的方向行進(jìn)。粉絲在網(wǎng)絡(luò)上跟著偶像走，這個(gè)跟隨的過(guò)程是有很多機(jī)會(huì)做一點(diǎn)事情的。明星的號(hào)召力強(qiáng)，向粉絲公開(kāi)發(fā)出的任何正面姿態(tài)，都能在粉絲中轉(zhuǎn)化為快速的行動(dòng)。當(dāng)做公益的門(mén)檻被降低到只是舉手之勞，與追隨自己偶像的行動(dòng)同步，是會(huì)有更多的人來(lái)做這件事的。騰訊新聞設(shè)計(jì)的星推榜，符合科技向善的價(jià)值觀，與此同時(shí)也最大限度的弘揚(yáng)了社會(huì)正能量，讓需要幫助的人與愿意幫助他人的人都能得償所愿。

金錢(qián)在公益中的分量是顯而易見(jiàn)的，但有時(shí)候做公益需要的不僅僅是錢(qián)，更是非凡的創(chuàng)意和策劃能力。除了星推榜之外，騰訊新聞今年參與99公益日活動(dòng)的另一個(gè)項(xiàng)目，是實(shí)實(shí)在在的“出村記”策劃，發(fā)動(dòng)全國(guó)多家媒體的記者和攝影記者，走訪了全國(guó)上百個(gè)貧困村落，用影像和文字記錄貧困地區(qū)人們的日常生活，并傳播出去。騰訊新聞旗下的“中國(guó)人的一天”欄目，就集中報(bào)道了在記者們貧困村落中的所見(jiàn)所聞，普通中國(guó)人簡(jiǎn)單而平凡的一天，他們的憂愁與關(guān)切，憧憬和希望。

在城市中長(zhǎng)大的孩子們很難相信，如今在全國(guó)很多地方居住的人們，就連想走出自己居住的村子都需要?dú)v經(jīng)掙扎。那些每天從幾百米落差的懸崖上爬藤梯上下學(xué)的孩子們，在他們眼里自己過(guò)的是正常生活，而在城市孩子眼里這無(wú)異于每天都在做高難度雜技。2016年新京報(bào)報(bào)道懸崖村之后，據(jù)當(dāng)?shù)卣挪?，僅在四川涼山一帶就有19個(gè)懸崖村，其余還有溜索村、孤島村、干旱村、纖夫村、趕集橋村等，交通不便是影響貧困地區(qū)脫貧致富的最重要因素，而這一切在社會(huì)資源配置尚不到位的情況下，需要社會(huì)力量給與更多支持，幫貧困地區(qū)的人們更早一點(diǎn)具備脫貧的條件。騰訊新聞策劃的“出村記”活動(dòng)，就由此而來(lái)。

一個(gè)個(gè)關(guān)于“出村記”的故事，被以各種不同的媒介傳播出去，而這些被描寫(xiě)和報(bào)道過(guò)的村落，在之后的日子里也逐漸改變了自身的命運(yùn)軌跡。安徽金寨“孤島村”的水上村醫(yī)余家軍，一個(gè)人用一艘船在20多年時(shí)間里，在極其艱苦的條件下服務(wù)著兩座島上的一千多村民，夜晚出診漆黑一片，有幾次幾乎有去無(wú)回，演員李光潔在騰訊公益上為其發(fā)起了“孤島暖燈計(jì)劃”，在島上建了18個(gè)太陽(yáng)能路燈，方便其夜晚出診。出村記還用十余篇文字報(bào)道了北京周邊的貧困老人群體，他們多有殘疾，居住地離北京很近，卻從沒(méi)有去過(guò)北京。騰訊公益與北京扶老助貧基金會(huì)一起，為這些老人籌集了20萬(wàn)元款項(xiàng)，送其中的一些老人游覽了北京，其中至少100人還將得到助老扶貧基金會(huì)每年2400元的生活資助和定期的愛(ài)心服務(wù)。

星推榜，出村記，兩者都是公益活動(dòng)，有著截然不同的調(diào)性。一個(gè)是萬(wàn)眾矚目之下的從眾向善，一個(gè)是默默無(wú)聞的精心扶助，但兩者有著相同的精神和思想，共同的目的都是撫慰社會(huì)，勸人向善，讓社會(huì)的公益之光照射到每一個(gè)需要幫助的角落。而這，僅僅是騰訊99公益日活動(dòng)無(wú)數(shù)個(gè)策劃和創(chuàng)意實(shí)施中的一兩個(gè)而已?？萍计髽I(yè)一旦真心實(shí)意想去承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，將開(kāi)拓商業(yè)領(lǐng)域的那一套機(jī)制應(yīng)用到公益和扶貧活動(dòng)中去，能夠發(fā)揮出來(lái)的效力也是相當(dāng)驚人的。這是個(gè)更廣闊的的施展才華和能力的天地，大家動(dòng)腦筋想辦法去解決問(wèn)題，幫助了別人，同時(shí)也幫助了自己。

在公益和扶貧活動(dòng)中，錢(qián)是重要的，但不是唯一重要的。能夠調(diào)動(dòng)起盡可能多人的積極性參與進(jìn)來(lái)，即便每個(gè)人只付出很少的金錢(qián)，也能取得更大的效果，這比單純?cè)胰刖揞~金錢(qián)要有效得多，而聚眾共同去做一件事的關(guān)鍵，就是要充分發(fā)揮創(chuàng)意和策劃能力，再落實(shí)到組織和實(shí)施能力之上。騰訊目前在做的，就是要將公益和扶貧從單純的砸錢(qián)變?yōu)橐环N全民參與的社會(huì)活動(dòng)，將其辦得像嘉年華一樣，人人有熱情，個(gè)個(gè)想?yún)⑴c。這是公益和扶貧領(lǐng)域中一種可貴的嘗試，截至目前運(yùn)行良好，而這一嘗試，是有可能會(huì)在公益活動(dòng)未來(lái)形態(tài)的塑造過(guò)程中，提供重要經(jīng)驗(yàn)和依據(jù)的。

新聞媒體具備很高的商業(yè)價(jià)值十分必要，但這并不是全部，充分挖掘自身潛力，發(fā)揮出自身的社會(huì)價(jià)值，才能讓這個(gè)價(jià)值鏈充分圓滿。騰訊新聞在面對(duì)公益和扶貧事業(yè)時(shí)，充分利用了自身平臺(tái)的影響力和能力，將公益活動(dòng)辦得有聲有色，效果喜人。企業(yè)踐行社會(huì)責(zé)任感有多種方式，騰訊新聞將公益放到了一個(gè)極高的位置，真心誠(chéng)意想將其做好，這是其平臺(tái)價(jià)值的一種升華。

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