昨天盤前百度公布了一份不錯的三季度財報，各項財務(wù)指標(biāo)都創(chuàng)出新高，AI戰(zhàn)略也已開始為商業(yè)化項目提供助力了。但在盤前和盤中交易時百度股價卻出現(xiàn)大跌，相伴下跌的還有另一個搜索公司搜狗。原來就在昨天美股開盤之前，有美國科技媒體稱，傳言谷歌將在中國推出一款純凈內(nèi)容版搜索引擎，這一消息打擊了投資者信心并使之對前景感到擔(dān)憂。

但在美股結(jié)束之后的周四，國內(nèi)多家媒體通過向權(quán)威部門進(jìn)行核實之后報道，谷歌重返中國的消息不實，當(dāng)前不管是國內(nèi)還是國際的大環(huán)境，都不支持谷歌重返中國。而更有分析指出，谷歌剛剛在歐盟受到了史上最大一筆金額的罰款，影響了其投資者的信心，一些非正式媒體渠道選擇在百度發(fā)布財報之際放出谷歌重返中國的消息，顯然有影響市場信心，提振谷歌自身在資本市場表現(xiàn)的意圖在內(nèi)。這很可能是做空機(jī)構(gòu)的炒作，而市場顯然對此過度反映了。拋開這些因素不談，谷歌在短期內(nèi)是否有重返中國的可能呢？結(jié)論是可能性很低。

中國并不是谷歌在全球失去的唯一市場，另有俄羅斯、韓國、捷克、日本、臺灣等國家和地區(qū)的搜索市場并不在谷歌的掌握之下。其中除了捷克的Seznam已被谷歌投資控股之外，谷歌在另外五個國家和地區(qū)的搜索市場沒有絲毫話語權(quán)。從谷歌的國際化角度來說，中國這個山頭并非谷歌最急需攻下的戰(zhàn)略要地，在商業(yè)價值較高的日本、韓國及臺灣市場加強(qiáng)投入擊敗雅虎，才是谷歌的當(dāng)務(wù)之急。連日韓臺市場都拿不下來，就別提進(jìn)軍中俄市場了。這兩個市場尤其是中國，一些天然的市場性壁壘，遠(yuǎn)不是外界所想像的那么簡單。

8年前谷歌主動退出中國市場，內(nèi)容審查只是原因之一而非全部。要知道谷歌退出時，本來在市場份額上就遠(yuǎn)低于百度，當(dāng)時百度占據(jù)了75%的份額，而谷歌中國則只有15%左右的份額，相差懸殊。8年間發(fā)生了很多事情，其中包括移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，人工智能在中國火爆上升并迅速落地等等，市場環(huán)境已與8年前有天壤之別。如果說8年前谷歌沒有在市場上戰(zhàn)勝百度，不明白有什么理由對谷歌搜索重返中國的前景保持樂觀。谷歌如果找不到重回中國市場的最有力理由，那么回歸中國這件事就一定不會發(fā)生。

中國市場有很多與美國市場不同的特性，這里的商品搜索均被不同的電商巨頭所控制，廣告用戶的戶均消費(fèi)也比美國市場低很多；移動搜索的碎片化現(xiàn)象很明顯，而美國市場的移動廣告集中程度較高；另外中國搜索市場的信息流廣告是個比較大的增長點(diǎn)，而美國市場的信息流廣告基本被臉書等社交網(wǎng)絡(luò)所控制，谷歌卻沒機(jī)會從中分一杯羹。谷歌要回到中國，面臨著太多需要客服的困難，以及太多需要創(chuàng)造的條件。如果谷歌搜索要回來，那么現(xiàn)在是移動時代，google play要不要跟著一起回來？沒有移動應(yīng)用分發(fā)，搜索自己回來能有多大勝算？

從中國搜索市場的實際控制者百度這個角度來說，即便退一萬步來說谷歌確實要回歸，這當(dāng)然對百度來說是有影響的，但目前看影響并沒有那么大。百度搜索看上去就是個搜索，在搜索背后提供支持的條件卻遠(yuǎn)沒有那么簡單。首先是流量購買及分發(fā)，百度在這個市場折騰很久了，購買的量大且價格低，已形成一條非常順滑的產(chǎn)業(yè)鏈，新來者很難動搖。百度在國內(nèi)不乏挑戰(zhàn)者，如搜狗和360搜索等，這件事能做早就做了，投個幾十億能讓下游流量資源控制權(quán)到自己手里，也是很值得的，問題是做不成，這不是錢的事情而是個生態(tài)鏈建設(shè)的問題。

就算是能有財大氣粗的挑戰(zhàn)者，愿意砸錢去動搖百度的統(tǒng)治地位，中間頁怎么辦？百度搞了很多年的中間頁戰(zhàn)略，新聞、貼吧、百科、知道等等這些內(nèi)容產(chǎn)品，早就已是百度的護(hù)城河了。如果這些屬于百度的內(nèi)容產(chǎn)品占了中國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的10%，這就意味著像谷歌這樣的挑戰(zhàn)者，每投入10億元去購買流量，其中的1個億就落入了百度的腰包，這等于是把對手越打越強(qiáng)，谷歌會干這個傻事么？那么，谷歌能不能像百度一樣自己也搞些中間頁呢？理論上行但實際卻沒有任何機(jī)會，搞內(nèi)容哪里是那么簡單的，別人做了好多年憑什么你一來就能做出效果。

從用戶體驗和用戶習(xí)慣來說，這個可顛覆的空間也實在不大。國內(nèi)就幾百萬個網(wǎng)站，就搜索引擎的內(nèi)容全面性來說各家都沒太大差別，問題在于內(nèi)容的排列方式，如何在保障用戶體驗的基礎(chǔ)上兼顧商業(yè)利益，是需要在這個市場上經(jīng)過長期運(yùn)營才能積累下來的經(jīng)驗。谷歌離開中國8年之久了，之前正式進(jìn)入中國市場也僅4年時間，若談在中國市場的經(jīng)驗是怎么也說不上有多豐富的。所有的這些生態(tài)鏈建設(shè)，商業(yè)體系的形成，內(nèi)容資源的豐富，運(yùn)營經(jīng)驗的積累，對監(jiān)管的認(rèn)識與磨合等等，都不是一朝一夕可以形成的能力，如果認(rèn)為僅憑一個搜索框就能取得成功，那跟認(rèn)為有一臺電腦一根網(wǎng)線就能做電商賣貨的想法有什么區(qū)別。

谷歌重返中國的可能性當(dāng)然不能被很簡單地排除，但回來的方式卻很值得商榷，送一款搜索回來是最簡單最不動腦子的解決方案。前幾年一直在流傳google play要回來什么的，傳到最后也沒能實現(xiàn)，其實google play回來的可行性卻反而要比搜索直接回來更有合理性和可行性，目前畢竟是移動時代嘛。谷歌其實目前在國內(nèi)是有服務(wù)存在的，那就是可以正常使用的谷歌翻譯，這其實已經(jīng)是回歸了，再有其他服務(wù)進(jìn)來真算不上什么大事了。監(jiān)管部門也早就表態(tài)了，國內(nèi)市場的門一直都開著，谷歌回不回來完全是自主性選擇，不回來的原因只有一個，那就是在商業(yè)上不合算，谷歌不愿意回來。

非正式渠道的消息，在精準(zhǔn)的時間，精準(zhǔn)的機(jī)會被放出來，竟然還能引起市場反應(yīng)，只能說美國市場比中國市場更容易帶節(jié)奏，畢竟美國大選都能被網(wǎng)絡(luò)所影響嘛，還有什么不可能的事情。但是仔細(xì)思考一下就會發(fā)現(xiàn)這個傳言有多荒謬，當(dāng)前中美之間正在打貿(mào)易戰(zhàn)，美國單方面對中國科技企業(yè)發(fā)展進(jìn)行限制，中國雖然在這方面還沒有做更多動作，谷歌這個時候如果宣布回歸，即便沒有什么明面上的政策限制，至少也不能算是一個識時務(wù)的決定吧。谷歌真能做到心這么大么，當(dāng)然不會。因此，谷歌搜索回歸中國的消息，看看就好，不必當(dāng)真。

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