7月23日，央視財(cái)經(jīng)頻道報(bào)道，中國電子競技公司斗魚或?qū)⒏懊郎鲜?，該?bào)道還介紹了中國電子競技市場在未來幾年的發(fā)展前景。

7月25日到26日，滬深股市電子競技板塊集體出現(xiàn)保障，市場對電子競技的發(fā)展?jié)摿Ρ硎緲酚^。美股市場對電子競技的看法也同樣樂觀，前期在美上市的虎牙與即將上市的斗魚屬同一概念，上市后已從12美元的發(fā)行價(jià)上漲兩倍達(dá)36美元。數(shù)據(jù)表現(xiàn)上要略勝一籌的斗魚上市后的表現(xiàn)，更受市場期待了。

同虎牙一樣，斗魚所從事的業(yè)務(wù)也是游戲直播，兩者皆為騰訊投資企業(yè)。游戲直播是近幾年的新生事物，基本業(yè)務(wù)模式是由游戲主播通過視頻分享自己的游戲情況、教授游戲方法等對外提供內(nèi)容，主播賺取打賞等收益，平臺(tái)與游戲公司合作獲得收益。

游戲直播是垂直直播中罕見的可以實(shí)現(xiàn)正向收益的項(xiàng)目，因此吸引了大量資本進(jìn)入。目前了解到的有，虎牙、熊貓分別拿下B輪融資，全民止步A輪，手游直播平臺(tái)觸手融進(jìn)了D輪，斗魚則是國內(nèi)第一家邁入E輪融資的游戲直播平臺(tái)。

被資本看好的原因很明顯，斗魚交出的成績始終是所有直播平臺(tái)中最好的。據(jù)最新發(fā)布的極光大數(shù)據(jù)顯示，6月份斗魚app的滲透率和月活躍用戶數(shù)量，在行業(yè)內(nèi)均位列第一。

從行業(yè)特點(diǎn)來說，游戲直播是個(gè)好做又不好做的項(xiàng)目，好的一面是該行業(yè)面向的游戲行業(yè)并不缺錢，除了平臺(tái)本身用戶的打賞行為外，直播平臺(tái)有其他大量被證實(shí)可行的營收途徑。不好的一面是游戲呈現(xiàn)頭部化，游戲主播也一樣是頭部化，這意味著，越有名氣的主播對于直播平臺(tái)，有著相當(dāng)主動(dòng)的議價(jià)權(quán)和選擇權(quán)。

主播是游戲直播里最關(guān)鍵的因素，對于平臺(tái)來說需要付出更多的人力物力和資源來爭取到優(yōu)秀的頭部主播。當(dāng)然如果大家只是拼錢，那么最后的結(jié)果可以預(yù)料，所有直播平臺(tái)都會(huì)被主播牽著鼻子走，并且付出昂貴的代價(jià)。所以斗魚一直在做另一些嘗試，比如借助平臺(tái)的原生流量，自我培養(yǎng)和發(fā)掘優(yōu)秀的新人。

事實(shí)證明，它也確實(shí)有這樣的實(shí)力和條件，并且形成了一種奇妙的“引力”，讓主播不斷向斗魚靠攏。2018年初，以S級(jí)主播周二珂為代表的當(dāng)紅主播陸續(xù)回歸斗魚，引發(fā)一波“回歸潮”。7月16日,龍珠S級(jí)主播旭旭寶寶也入駐斗魚，并創(chuàng)下了全網(wǎng)流量的記錄。

從一開始就具備較強(qiáng)的主播培養(yǎng)能力，有一大批當(dāng)紅主播走出，如馮提莫，陳一發(fā)，周二珂等，給斗魚本身就貼上了一個(gè)“網(wǎng)紅黃埔軍?！钡臉?biāo)簽。當(dāng)然也有不少在斗魚走紅的主播，因?yàn)槠渌辈テ脚_(tái)給出的天價(jià)合同出走，不過就此銷聲匿跡的不在少數(shù)。對于把直播當(dāng)做事業(yè)來做的主播而言，與平臺(tái)共同成長的機(jī)會(huì)，比眼前利益更為重要。

今年上半年，直播行業(yè)提出“主播明星化”概念，鼓勵(lì)為主播打開多元化發(fā)展的通道。不過在這件事上，從去年底就與國內(nèi)數(shù)字音樂領(lǐng)先平臺(tái)酷狗達(dá)成戰(zhàn)略合作的斗魚，已經(jīng)走在了各大直播平臺(tái)的前列。斗魚和酷狗企圖推動(dòng)一些有音樂潛質(zhì)的主播向歌手轉(zhuǎn)型，雙方的合作計(jì)劃是未來三年內(nèi)共同推出10位歌手和上百首歌曲。

這種形式的跨界合作，直接從垂直的游戲直播，一步拓展到泛娛樂領(lǐng)域去尋找更大的發(fā)展空間，在目前國內(nèi)的游戲直播平臺(tái)上是非常少見的。

今年5月，首屆國際武漢斗魚直播節(jié)在武漢舉行，三天時(shí)間吸引了上千名主播來到現(xiàn)場亮相，在規(guī)模上比其前身“斗魚嘉年華”擴(kuò)大了三倍不止。據(jù)統(tǒng)計(jì)，直播節(jié)三天入園人次達(dá)到了52.18萬，線上觀看2.3億人次。活動(dòng)盈利方面，據(jù)三方媒體報(bào)道斗魚收入大概在5000萬左右，三天收入接近與虎牙2017全年收入的四十分之一。直播節(jié)期間很多主播在三天內(nèi)的打賞收入，遠(yuǎn)超其在平時(shí)的收入。

6月在世界杯鏖戰(zhàn)之際，斗魚旗下主播陳一發(fā)跨界去嘗試足球解說，捋獲了眾網(wǎng)友的心，被廣大網(wǎng)友戲稱“大預(yù)言家”。京東618年中購物節(jié)期間，618個(gè)斗魚當(dāng)紅主播參與其間，同樣搞得風(fēng)生水起，據(jù)統(tǒng)計(jì)此次直播互動(dòng)，總曝光量接近于2億，節(jié)目累計(jì)觀看超過4300萬，彈幕數(shù)量達(dá)23萬。

主播和平臺(tái)之間，從來都不存在所謂利益上的對立，而是相輔相成的關(guān)系。斗魚推動(dòng)主播多元化發(fā)展，幫主播們進(jìn)行個(gè)人推廣和形象包裝，主播本身也是平臺(tái)的所謂“門面”，一個(gè)優(yōu)秀的平臺(tái)主播完全可以按照平臺(tái)本身的子品牌和自有“IP”來打造和發(fā)掘。平臺(tái)與主播在對方的成長中相互獲益，實(shí)現(xiàn)利益的一致性和商業(yè)模式的穩(wěn)定。

綜合來看，本次斗魚主播的回歸潮勢頭不小，6月數(shù)據(jù)登頂只是斗魚從正確的主播培養(yǎng)和運(yùn)營策略中獲益的一個(gè)開始，一旦上市恐怕這曠日持久的直播平臺(tái)拉鋸戰(zhàn)，就沒有下半場了。

生成海報(bào)

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