618年中購物節(jié)剛過，各家廠商戰(zhàn)報便相繼出爐，其中聯(lián)想各產(chǎn)品線銷售數(shù)據(jù)出現(xiàn)大爆發(fā)，全網(wǎng)全品類銷售30億元。

細分?jǐn)?shù)據(jù)顯示，筆記本、游戲本、輕薄本、臺式機、游戲臺式機、一體機六個品類奪得京東618的銷售冠軍；而在天貓平臺，聯(lián)想筆記本、臺式機銷量6月18日同比分別增長369%、228%，當(dāng)天及1日-18日銷量排名均居第一。

與此同時，聯(lián)想手機爆發(fā)出強勁動能，在618當(dāng)天的京東手機品牌銷量榜中強勢挺進前五。而6月5日發(fā)布的新國民旗艦聯(lián)想Z5也才1周時間，即成為千元級別的爆品，輪輪開售就被迅速一搶而光。正因如此，聯(lián)想手機的強勢“重啟”，被不少媒體譽為“王者歸來”。

PC穩(wěn)如泰山，手機重回前五

先說說聯(lián)想電腦，聯(lián)想集團在其2017/18財年第四季度實現(xiàn)了106億美元的營業(yè)收入，同比增長了11.1%，其中最為強勢的個人電腦和平板電腦業(yè)務(wù)同比增長15.9%，實現(xiàn)了四年來最快增速。而在2017/2018財年第四季度，聯(lián)想PC在中國市場占有率近40%，創(chuàng)了歷史新高。從這兩組數(shù)字可以看出，聯(lián)想PC兼?zhèn)鋸姶蟮膭菽芘c充沛的動能，王者地位幾乎無可撼動。

此次618期間，聯(lián)想多款PC產(chǎn)品如以拯救者Y7000為代表的游戲本，以小新?潮7000為代表的輕薄本，都長期占據(jù)京東銷量排行榜第一的位置。同時考慮到618期間購買筆記本產(chǎn)品的消費者大多是思量已久，就等著618降價活動，因此本次618聯(lián)想PC的六冠王，恰是消費者對其市場地位與產(chǎn)品創(chuàng)新的又一次高度認(rèn)可，可謂含金量十足。

再說說聯(lián)想手機。今年不能算是手機市場的好年份。根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《2018年4月國內(nèi)手機市場運行分析報告》，2018年4月，國內(nèi)手機市場出貨量3425.1萬部，同比下降16.7%，2018年1到4月，國內(nèi)手機市場出貨量1.22億部，同比下降23.7%。

整個市場需求下滑，競爭激烈程度進一步加深。很多廠商都把精力放在了抬高產(chǎn)品單價、維持利潤之上，這就導(dǎo)致一個非良性循環(huán)：用戶需要性價比的產(chǎn)品，而廠商卻在往高端走，導(dǎo)致需求被進一步抑制。

而聯(lián)想手機卻一反常態(tài)。在6月5日的聯(lián)想Z5發(fā)布會上，聯(lián)想集團執(zhí)行副總裁兼中國區(qū)總裁劉軍表示：聯(lián)想手機將堅持“良心優(yōu)品，國民手機”8個字的核心理念，重新出發(fā)，繼續(xù)開疆拓土。良心優(yōu)品是匠心打造精品，堅持走心的體驗；國民手機則是用誠懇的價格，感恩回報用戶厚愛。

通過主打“高性價比”產(chǎn)品，適時切入回國內(nèi)市場，聯(lián)想手機已經(jīng)再度發(fā)力。聯(lián)想近期發(fā)布的聯(lián)想Z5、K5 Note和 A5這3款產(chǎn)品備受市場好評，以及618聯(lián)想手機重回京東品牌銷量排行榜前五即體現(xiàn)了這一點。

來自手機的誠意，發(fā)力空間極大

聯(lián)想Z5充分體現(xiàn)了“良心優(yōu)品，國民手機”這一理念。90%超高屏占比全面屏、6＋64/128G內(nèi)存、完美R角、超窄邊框和雙面2.5D康寧大猩猩玻璃設(shè)計、流光溢彩的極光色背板……再搭配口碑極佳的ZUI系統(tǒng)，價格卻定在驚人的1299元起，Z5的走紅不是沒道理的?？偨Y(jié)起來也很簡單，東西好，價格面向主流用戶，絕對是誠意之作。

事實上，在千元左右這個價位的手機中，能把產(chǎn)品細節(jié)和品質(zhì)打磨到這個程度的并不多見，甚至可以說國內(nèi)僅聯(lián)想一家。聯(lián)想在供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、設(shè)計、生產(chǎn)、品控等方面各項能力，在一款產(chǎn)品上淋漓盡致地施展了出來。

有的媒體評價：Z5是用心做出來的誠意之作，這一點甚至連聯(lián)想手機的反對者也并沒有加以否認(rèn)。

在筆者看來，Z5已發(fā)布一段時間，各項參數(shù)和特性已被摸得清清楚楚，入門的價格，優(yōu)秀的性能表現(xiàn)，漂亮的外觀設(shè)計，這些都是打造國民手機的必備條件。而國民手機這個稱號，也并不是隨隨便便喊出來的，等于是將自己的一切都攤開鋪在聚光燈下了，說到就要做到。這是聯(lián)想對用戶的真誠承諾。

日前在CES ASIA 2018上，聯(lián)想集團副總裁、聯(lián)想手機中國業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人常程發(fā)表了演講，詳述了下一個三到五年智能手機的發(fā)展趨勢。他總結(jié)為四個方向：屏幕、人工智能、區(qū)塊鏈、5G。

聯(lián)想在這幾個方面都有成熟布局，因此聯(lián)想在以“良心優(yōu)品 國民手機”重歸市場之后，其手機業(yè)務(wù)的后勁同樣不容小覷，無論是技術(shù)積累、趨勢洞察、創(chuàng)新能力，聯(lián)想皆處在一線陣營，這讓聯(lián)想手機的未來充滿了想象空間。

結(jié)語：

從聯(lián)想整個大的戰(zhàn)略來看，劉軍擔(dān)任聯(lián)想集團執(zhí)行副總裁兼中國區(qū)總裁以來，率先洞察到智能物聯(lián)時代的風(fēng)口，并提出“智慧聯(lián)想 服務(wù)中國”的戰(zhàn)略愿景，開始構(gòu)建智能物聯(lián)、智慧行業(yè)、智慧服務(wù)、智慧渠道四大賽道。

其中，智能物聯(lián)聚焦三大類品牌產(chǎn)品，與合作伙伴共同打造全新的SIoT云平臺，為商用和消費兩類客戶提供“智能設(shè)備+云應(yīng)用+服務(wù)”的生態(tài)價值。智慧行業(yè)則致力于推進“基礎(chǔ)設(shè)施+云”智慧解決方案在教育、制造、醫(yī)療、零售、交通等行業(yè)的普及推廣，不斷為社會、政府和企業(yè)提供更加智能化的行業(yè)解決方案。智慧服務(wù)是打造泛IT一站式智慧服務(wù)平臺，及時響應(yīng)成長型企業(yè)的各類IT服務(wù)需求。智慧渠道則是構(gòu)建線上線下互動的全網(wǎng)營銷體系。面向消費端，以客戶為中心，重構(gòu)人、貨、場關(guān)系，實現(xiàn)線上線下一體化、數(shù)字化、智能化；面向商用端，不斷整合線下渠道資源，打造泛IT產(chǎn)品B2b電商平臺。

這既是聯(lián)想轉(zhuǎn)型的思路，也是未來的著力點，目的在于將聯(lián)想由設(shè)備制造商轉(zhuǎn)型為智慧產(chǎn)品、方案及服務(wù)提供商，并實現(xiàn)從原來的以產(chǎn)品為中心向為以客戶為中心轉(zhuǎn)型。

殘酷的商業(yè)競爭中并沒有“偶然”。聯(lián)想中國經(jīng)過一年的變革，已經(jīng)其開始重拾升勢，不僅夯實了聯(lián)想在PC市場的絕對優(yōu)勢，而且為四大賽道全新業(yè)務(wù)布局提供了基礎(chǔ)保障。四大賽道全新業(yè)務(wù)的快速落地，也讓聯(lián)想手機業(yè)務(wù)“重生”，形成與其他業(yè)務(wù)版塊的協(xié)同優(yōu)勢，不再是孤軍奮戰(zhàn)。

從本次618聯(lián)想手機業(yè)務(wù)的逆勢爆發(fā)來看，過去一年聯(lián)想中國的戰(zhàn)略落地?zé)o疑是成功的。新的戰(zhàn)略目標(biāo)、新的理念定位、新的市場策略、新的營銷方式……正讓聯(lián)想中國煥發(fā)新的活力。

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