9月28日，TCl在廣州召開(kāi)了秋季新品發(fā)布會(huì)，TCL高端副品牌TCL XESS 創(chuàng)逸及旗下系列產(chǎn)品正式亮相。XESS創(chuàng)逸是匯聚TCL集團(tuán)35年來(lái)科技精髓，體現(xiàn)TCL持之以恒不斷超越突破精神的高端副品牌，全新高端旗艦電視產(chǎn)品 XESS X1、X2首次面世，而通訊產(chǎn)品XESS創(chuàng)逸S1則在此前舉行的德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)類電子展覽會(huì)IFA上便廣受好評(píng)，給參展各方留下深刻印象。XESS創(chuàng)逸品牌的誕生，體現(xiàn)的是TCL在重視科技創(chuàng)新、提升產(chǎn)品品質(zhì)，挺進(jìn)高端領(lǐng)域、樹(shù)立制造業(yè)標(biāo)桿企業(yè)等方面的雄心壯志。

高端領(lǐng)軍，提供多元選擇

在市場(chǎng)環(huán)境的變化下，TCL全系產(chǎn)品正逐步向中高端沖擊，此次秋季發(fā)布會(huì)上推出的重頭，自然是這個(gè)副品牌。TCL XESS 創(chuàng)逸對(duì)于TCL具有深遠(yuǎn)的意義，它體現(xiàn)了TCL希望“用工匠精神的堅(jiān)持與超越，打造智能科技的極致體驗(yàn)”的理念。它的主張是“ 以品味和品質(zhì), 承載生活的感動(dòng)”，這其中，凝聚了TCL四個(gè)方面的心血，即：領(lǐng)先科技、工匠精神、藝術(shù)設(shè)計(jì)、品味個(gè)性。

XESS創(chuàng)逸系列中的X1、X2——凝結(jié)當(dāng)下領(lǐng)先科技成果的智能電視產(chǎn)品。據(jù)介紹，XESS創(chuàng)逸電視產(chǎn)品與追求生活的品質(zhì)與品味，注重細(xì)節(jié)工藝體驗(yàn)的核心人群，有著高度共鳴。XESS創(chuàng)逸電視產(chǎn)品應(yīng)用了人類迄今為止發(fā)現(xiàn)的最好的發(fā)光材料——悅彩量子點(diǎn)顯示材料，可以實(shí)現(xiàn)110%的行業(yè)最高色域、純凈色彩展現(xiàn)以及精準(zhǔn)色彩表達(dá)。其中，X1使用了達(dá)到業(yè)界最高1152個(gè)發(fā)光單元的Local Dimming分區(qū)背光技術(shù)、極少數(shù)產(chǎn)品才能使用的Dolby Vision HDR技術(shù)、世界頂級(jí)豪車標(biāo)配的哈曼卡頓音響等，X2則采用北歐極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格、7.9mm超薄、無(wú)邊框等簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的型格設(shè)計(jì)，無(wú)論是品質(zhì)還是品味，都令人印象深刻。

TCL多媒體副總裁兼TV+事業(yè)部總經(jīng)理郭彤介紹，，XESS創(chuàng)逸電視搭載了家庭智控中心，包括魔法影院、回家模式、智控模式3大核心應(yīng)用場(chǎng)景。全新的TCL TV+ OS 3.0系統(tǒng)，精彩內(nèi)容一觸即達(dá)。內(nèi)置的騰訊視頻應(yīng)用，還能享受綜藝、體育、電影等精彩視頻內(nèi)容。

大屏?xí)r代，滿足多樣需求

移動(dòng)大屏業(yè)務(wù)中心是TCL通訊在推行“雙+”戰(zhàn)略過(guò)程中建立的七大互聯(lián)網(wǎng)新興業(yè)務(wù)中心之一，承載著創(chuàng)建移動(dòng)大屏新品類的使命，目標(biāo)在2-3年內(nèi)打造多尺寸、跨行業(yè)的豐富產(chǎn)品線，爭(zhēng)做TCL“雙+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中的排頭兵。

本次TCL秋季新品發(fā)布會(huì)上，TCL通訊推出的XESS 創(chuàng)逸S1移動(dòng)產(chǎn)品中的S代表著Super Pad的理念，也就是超平板。它面對(duì)的是有父母、有小孩的“三明治家庭”。這款產(chǎn)品為滿足家庭不同用戶、不同場(chǎng)景的使用需求，定制了兒童教育、廚房美食、輕松辦公等多場(chǎng)景時(shí)光。此外，S1還支持手勢(shì)與語(yǔ)音操控，用戶可以通過(guò)“小悠，在嗎”語(yǔ)音指令，輕松喚醒S1，以實(shí)現(xiàn)搜索、拍照、查詢天氣等多項(xiàng)功能。同時(shí)XESS創(chuàng)逸S1是全球首款支持“搖桿式”操控多視窗性能的移動(dòng)大屏，可在多窗口和單視窗之間實(shí)現(xiàn)流暢切換，讓用戶可做到多任務(wù)高效并行，娛樂(lè)工作兩不誤。據(jù)透露，XESS創(chuàng)逸 S1構(gòu)建的lifeTIME全球時(shí)光內(nèi)容平臺(tái)，在打造國(guó)內(nèi)多場(chǎng)景時(shí)光UI的同時(shí)，將繼續(xù)不斷引入和擴(kuò)展海外各國(guó)內(nèi)容服務(wù)商，結(jié)合區(qū)域人群的使用習(xí)慣，為XESS創(chuàng)逸S1的用戶打造更好的使用體驗(yàn)。

點(diǎn)亮未來(lái)，女排精神相融相生

作為家電企業(yè)的代表，TCL集團(tuán)35年來(lái)持續(xù)追求卓越的工匠精神，在風(fēng)云變幻的產(chǎn)業(yè)更替中始終拒絕浮躁，對(duì)產(chǎn)品潛心鉆研，力爭(zhēng)給用戶提供最好的臻致品質(zhì)。TCL此次發(fā)布的高端副品牌XESS創(chuàng)逸，將TCL數(shù)十年來(lái)的領(lǐng)先科技、藝術(shù)設(shè)計(jì)和品牌個(gè)性集于一身，對(duì)外展示了TCL高超的生產(chǎn)設(shè)計(jì)能力，是TCL向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型路上的開(kāi)路先鋒。

此次秋季發(fā)布會(huì)上，在巴西奧運(yùn)會(huì)上獲得驚天勝利的中國(guó)女排主教練郎平也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)助陣，中國(guó)女排在歷史上有過(guò)輝煌，也有過(guò)低迷不振，但最終還是重新屹立在世界之巔。TCL集團(tuán)過(guò)去35年來(lái)的發(fā)展歷程，與中國(guó)女排的發(fā)展歷程有相似之處，某種程度上說(shuō)中國(guó)女排所經(jīng)歷過(guò)的一切，正是TCL發(fā)展歷史的真實(shí)寫照。發(fā)布會(huì)上TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO李東生與郎平共同點(diǎn)亮了XESS創(chuàng)逸品牌，與此同時(shí)郎平也獲贈(zèng)一臺(tái)XESS創(chuàng)逸 X2產(chǎn)品，成為該款產(chǎn)品的首位用戶以及XESS創(chuàng)逸電視產(chǎn)品的形象代言人，郎平后續(xù)也將會(huì)與TCL電視繼續(xù)進(jìn)行合作。

堅(jiān)守創(chuàng)新，釋放轉(zhuǎn)型動(dòng)力

隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的疲軟，全球整體需求的下滑，當(dāng)前正處在制造業(yè)通過(guò)創(chuàng)新進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的歷史階段，市場(chǎng)公關(guān)環(huán)境的變化對(duì)于TCL來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。TCL是電器行業(yè)內(nèi)少見(jiàn)的擁有全球化業(yè)務(wù)基礎(chǔ)的企業(yè)，LCD電視銷量全球第三，手機(jī)銷量全球第五，液晶面板銷量全球第五。巨大的存量市場(chǎng)并沒(méi)有讓TCL放松警惕，相反卻促使其更多地思考未來(lái)，意欲用創(chuàng)新完成TCL的轉(zhuǎn)型升級(jí)，并將自身定位調(diào)整為“全球化的智能產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)供應(yīng)集團(tuán)”，這是個(gè)宏大的設(shè)想。

近年來(lái)，TCL加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，2014年，TCL提出了“智能+互聯(lián)網(wǎng)”、“產(chǎn)品+服務(wù)”的“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。目標(biāo)是在后端建立起“智能+互聯(lián)網(wǎng)”的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在前端建立起“產(chǎn)品+服務(wù)”的商業(yè)模式，并形成“制造+互聯(lián)網(wǎng)”的產(chǎn)業(yè)形態(tài)創(chuàng)新。

在實(shí)施轉(zhuǎn)型期間，TCL非常重視全面提升產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)，強(qiáng)化科技創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)制造水平從電氣化全面提升到信息化，并逐步智能化，努力向中國(guó)制造2025和德國(guó)工業(yè)4.0的方向發(fā)展，是確保產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)鍵性基礎(chǔ)。根據(jù)去年12月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，TCL目前的累計(jì)專利申請(qǐng)量在國(guó)內(nèi)企業(yè)中排名第四，發(fā)明專利申請(qǐng)量在國(guó)內(nèi)企業(yè)排名第三。TCL旗下面板生產(chǎn)商華星光電PCT的國(guó)際申請(qǐng)量則在國(guó)內(nèi)企業(yè)中排名第四，華星光電還躋身2015年美國(guó)專利授權(quán)量前100強(qiáng)的第70位，僅有三家中國(guó)公司入選這一榜單，華星光電位列這三家中國(guó)企業(yè)的第二位。

國(guó)家主導(dǎo)的供給側(cè)改革，主要意義并不在于單純的去產(chǎn)能，而是對(duì)供給的質(zhì)量做出有效提升，激發(fā)更多的潛在購(gòu)買力。因?yàn)榇址判徒?jīng)濟(jì)體制下的簡(jiǎn)單產(chǎn)品供給，已不能滿足消費(fèi)者越來(lái)越高的需求標(biāo)準(zhǔn)。TCL的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，恰好與宏觀大環(huán)境的發(fā)展趨勢(shì)相吻合。在產(chǎn)品層面，TCL堅(jiān)持用創(chuàng)新和科技含量的提升為用戶提供更好的產(chǎn)品，從以中低端為主的產(chǎn)品線向中高端市場(chǎng)過(guò)渡，此次推出的高端副品牌XESS 創(chuàng)逸，正是這一轉(zhuǎn)型策略中的重要節(jié)點(diǎn)。

在2015年，TCL銷售了1784萬(wàn)臺(tái)LCD電視，其中智能電視銷量達(dá)752萬(wàn)臺(tái)，占比為42%。TCL服務(wù)業(yè)務(wù)在2015年實(shí)現(xiàn)了220億元的總收入，2016年前三季度智能電視終端的激活用戶已達(dá)1534.7萬(wàn)，月活用戶為654.6萬(wàn)，智能網(wǎng)絡(luò)電視終端累計(jì)激活用戶已達(dá)2514.5萬(wàn)。智能+互聯(lián)網(wǎng)”的戰(zhàn)略方向，要求TCL以互聯(lián)網(wǎng)思維規(guī)劃產(chǎn)品和服務(wù)，革除一些陳舊的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，而從目前的數(shù)據(jù)看來(lái)，TCL的轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略已得到有效落實(shí)。

結(jié)語(yǔ)

TCL高端副品牌 XESS 創(chuàng)逸以及系列高端產(chǎn)品的推出，能夠充分展示TCL的科技與設(shè)計(jì)生產(chǎn)實(shí)力。通過(guò)對(duì) XESS 創(chuàng)逸品牌的運(yùn)營(yíng)，為消費(fèi)者提供能帶來(lái)完美體驗(yàn)的產(chǎn)品，TCL的整體品牌形象將得以向上提升，早日完成升級(jí)轉(zhuǎn)型大任。從某種意義上來(lái)說(shuō)， XESS創(chuàng)逸是TCL升級(jí)轉(zhuǎn)型道路上的里程碑，這個(gè)說(shuō)法一點(diǎn)也不為過(guò)。

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