在9月14日晚在北京舉辦的花椒之夜2016閃耀星芒頒獎(jiǎng)盛典上，300多當(dāng)紅主播同場(chǎng)角逐大獎(jiǎng)，范冰冰、張繼科等30多位當(dāng)紅明星到場(chǎng)助陣，現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，一票難求。在花椒之夜開(kāi)始之前，已有范冰冰、張繼科、王祖藍(lán)、吳莫愁等在內(nèi)的14位明星在3小時(shí)內(nèi)輪番直播盛典，這創(chuàng)造了直播行業(yè)明星集體開(kāi)播的記錄，其中范冰冰直播首秀僅20分鐘吸引648萬(wàn)粉絲觀看互動(dòng)，創(chuàng)下花椒直播歷史新高。

在花椒之夜這個(gè)被稱為直播界奧斯卡的盛典上，范冰冰正式簽約成為花椒直播首席體驗(yàn)館，體育明星張繼科也簽約成為花椒直播首席產(chǎn)品官，正式入職花椒直播。來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的300位花椒當(dāng)紅主播，粉絲量覆蓋超過(guò)3000萬(wàn)人，累計(jì)花椒幣達(dá)到11億，預(yù)計(jì)總身價(jià)超過(guò)1.1億元人民幣，經(jīng)過(guò)層層評(píng)定，共有“小黑哥”等內(nèi)在的6位主播獲得年度“最佳男主播獎(jiǎng)”；“張小桃兒”等在內(nèi)的6位主播獲得“年度最佳女主播獎(jiǎng)”；聲優(yōu)小征征、韓美1314、曦曦～Daisy三位主播獲得全場(chǎng)大獎(jiǎng)“最佳人氣主播獎(jiǎng)”。

直播從去年火到今年，已成為一種現(xiàn)象，不過(guò)從一種現(xiàn)象發(fā)展成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，并不是一件容易的事。相關(guān)的市場(chǎng)規(guī)則、門檻、內(nèi)容生態(tài)、發(fā)展方向等軟性要素還沒(méi)有完全建立起來(lái)。自稱為花椒大主播的周鴻祎也在現(xiàn)場(chǎng)指出了問(wèn)題，直播行業(yè)的內(nèi)容魚(yú)龍混雜，質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致了社會(huì)輿論對(duì)直播的污名化甚至妖魔化傾向，直播行業(yè)應(yīng)該努力從自身做起做出調(diào)整，作為一種社會(huì)文化現(xiàn)象被主流文化接受。

花椒直播從年初開(kāi)始進(jìn)行綠色平臺(tái)建設(shè)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出，排斥低俗內(nèi)容的流行，引導(dǎo)直播平臺(tái)走向健康化發(fā)展。為此花椒直播下大力氣投入資源引導(dǎo)內(nèi)容方向，做積極的營(yíng)銷活動(dòng)幫助那些真正能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的好主播出頭。之前花椒直播已將16名主播送上國(guó)內(nèi)頂級(jí)雜志《時(shí)尚COSMO》的封面，這是直播首次以正面形象進(jìn)入主流媒體，除了表明花椒直播意欲為直播正名之外，也顯示出主流文化已開(kāi)始接受直播這一新生事物。

此次花椒之夜請(qǐng)來(lái)的30位娛樂(lè)和體育明星，大多都開(kāi)通了花椒直播賬號(hào)，其中有14位明星還在當(dāng)天進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，收獲大量粉絲關(guān)注。明星與主播共處一臺(tái)，等于是打通了娛樂(lè)業(yè)和直播業(yè)的聯(lián)系紐帶，明星可以來(lái)到平臺(tái)上做直播，未來(lái)主播們也可以到娛樂(lè)圈中發(fā)展自己的事業(yè)。娛樂(lè)業(yè)和直播業(yè)有著天然的共通性，明星給花椒主播頒獎(jiǎng)，也表明直播行業(yè)已受到更多認(rèn)可。

直播在去年的瘋狂發(fā)展階段，大家想的是怎么能多吸引用戶，并沒(méi)有考慮太多利在長(zhǎng)遠(yuǎn)的事情。直播平臺(tái)在這段瘋狂生長(zhǎng)期間衍生出諸多亂象，低俗內(nèi)容橫行，格調(diào)和品位低下，過(guò)度娛樂(lè)化、宣揚(yáng)拜金主義與奢華享樂(lè)等，甚至還會(huì)出現(xiàn)一些國(guó)家法律明確禁止的內(nèi)容。這些問(wèn)題的出現(xiàn)，除了呼喚規(guī)則與秩序的出臺(tái)外，同時(shí)也對(duì)直播平臺(tái)建立起基本的健康價(jià)值觀提出了更多要求。對(duì)這個(gè)大趨勢(shì)無(wú)動(dòng)于衷的直播平臺(tái)，終將被市場(chǎng)淘汰，而花椒直播，則屬于其中先行一步的平臺(tái)，其目的在于將直播發(fā)展成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，而非追求短期利益。

健康平臺(tái)建設(shè)是花椒今年以來(lái)的戰(zhàn)略方向，除了讓平臺(tái)內(nèi)容逐漸健康化以外，花椒還積極為產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主播創(chuàng)造條件，為他們提供進(jìn)入娛樂(lè)圈的條件，讓他們的職業(yè)生涯能夠沖破天花板，擁有不斷向上的動(dòng)力。從主播到網(wǎng)紅，從網(wǎng)紅到明星，從明星到大明星，這一系列路徑是有可能發(fā)生的，不存在任何障礙。16位登上頂級(jí)主流雜志的主播，正是開(kāi)啟了這個(gè)上升機(jī)制第一步，通過(guò)花椒之夜將明星與主播齊集一堂，則將花椒直播的這一上升機(jī)制推向高潮。

此次花椒之夜不僅讓主播們看到了上升的希望，與此同時(shí)也是對(duì)直播這個(gè)行業(yè)的正名，大多數(shù)主播所做的事情與明星所做的并無(wú)分別，少數(shù)個(gè)別提供低俗內(nèi)容的主播并不能代表整體。輿論對(duì)于直播的污名化存在非理性因素，塵埃落定后人們會(huì)理性看待直播這個(gè)行業(yè)對(duì)社會(huì)發(fā)揮的正能量作用。花椒直播通過(guò)推動(dòng)直播往健康化方向發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)直播形成行業(yè)，奠定了自身的行業(yè)領(lǐng)軍地位。

任何一個(gè)行業(yè)都不可能在亂象橫行的狀況下做大，對(duì)于直播行業(yè)而言也是如此。在建立起基本的用戶基礎(chǔ)之后，直播需要考慮更多利在長(zhǎng)遠(yuǎn)的事情，這包括對(duì)低俗內(nèi)容的擯棄和拒絕，塑造內(nèi)容的品位與格調(diào)，傳播正確的價(jià)值觀和文化等等?；ń分辈ダ脼閮?yōu)秀主播創(chuàng)造條件，提供上升通道，為整個(gè)行業(yè)正名，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展的方式，意圖將直播產(chǎn)業(yè)繼續(xù)做大。這是一種更有效的競(jìng)爭(zhēng)方式，那些不擇手段盲目追求流量和用戶的直播平臺(tái)，在競(jìng)爭(zhēng)方式上與其差距不可以道里計(jì)。

據(jù)易觀智庫(kù)統(tǒng)計(jì)的“8月移動(dòng)AppTOP1000榜”數(shù)據(jù)顯示，在匯集社交、娛樂(lè)、視頻等各類APP的情況下，視頻直播類應(yīng)用依然最熱，其中花椒直播增長(zhǎng)速度一騎絕塵，月環(huán)比增長(zhǎng)25.76%，相比7月上升70位，成為視頻直播里增速最快的直播APP。真實(shí)、有料、高質(zhì)量的直播內(nèi)容，強(qiáng)大的明星陣容和優(yōu)質(zhì)主播資源，是花椒直播的制勝法寶，而花椒直播一年以來(lái)進(jìn)行的綠色平臺(tái)建設(shè)，如今也逐漸發(fā)揮出應(yīng)有的效力。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。