直播火熱之后，一些問題很現(xiàn)實地擺在面前，那么多明星網(wǎng)紅來來去去，各自為自己聚攏人氣，最終到底能有什么樣的沉淀，他們的奮斗目標(biāo)又在何方？而對于這個新興行業(yè)也急需一些標(biāo)志性和引領(lǐng)性大事件，為行業(yè)樹立目標(biāo)，將行業(yè)向上空間進(jìn)行定義。

即將開始的9.14花椒之夜，就是花椒直播為整個行業(yè)樹立的一個標(biāo)桿。

范冰冰領(lǐng)銜出席直播界“奧斯卡”

“花椒之夜”不僅有國民女神范冰冰領(lǐng)銜出席，還有張繼科、張震岳、林欣彤、熱狗、王錚亮、鄧萃雯、趙泳鑫、王祖藍(lán)、吳莫愁、李響、李艾、白舉綱、曾軼可、陳子由、馮銘潮、周知、向佐這些大牌明星坐鎮(zhèn)。如此璀璨的全明星陣容，我們不難看出，花椒直播是以打造直播界的奧斯卡的野心來舉辦的這場直播盛會。

作為一個具有強(qiáng)明星屬性的直播平臺，花椒擁有豐富的頂層資源。柳巖、王祖藍(lán)、沈夢辰、韓雪、李維嘉、李銳等國內(nèi)知名藝人均已入駐花椒。在剛剛結(jié)束的奧運“搶人”大戰(zhàn)中，花椒直播完勝其他直播平臺，承包了包括張繼科、郎平、惠若琪等數(shù)十位體育明星。明星資源也為花椒平臺帶來了流量。奧運爆品張繼科一人就帶來流量井噴，其8月20日在花椒直播，當(dāng)天花椒直播的百度指數(shù)也一飛沖天，并直接帶來APP下載量激增，助力花椒登上App Store社交應(yīng)用排行榜第一。

花椒直播8月份百度指數(shù)

花椒直播在App Store社交榜排名第一

通過明星等頂部資源的優(yōu)勢，花椒直播短時間內(nèi)吸引大量的用戶流量，獲得快速增長，吸引用戶入駐后，再通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容留住用戶?？窟@一打法，花椒在直播百團(tuán)大戰(zhàn)中，奠定了直播行業(yè)第一梯隊的領(lǐng)先位置。

主播明星同框 催化造星產(chǎn)業(yè)鏈

平臺主播們也面臨著一個向上空間的問題，主播做到風(fēng)生水起之后，能向著娛樂圈更進(jìn)一步完成職業(yè)升華，自然是極好的。主播中也藏著很多未來可能會大紅大紫的明星，問題在于誰來提供這個向上的階梯。9.14花椒之夜就是這個向上的階梯，花椒之夜此次有300位花椒主播出席，并從中評出“花椒最佳女主播”“花椒最佳男主播”等獎項。更打通了《時尚COSMO》這種優(yōu)勢媒體資源參與合作，將獲獎男女主播搬上臺面送一程。大批明星助陣，時尚雜志資源打通，各種平臺資源注入，普通人可以通過花椒之夜與明星同臺，進(jìn)而讓自己被發(fā)現(xiàn)，被培養(yǎng)，被推廣，讓自己也成為明星。

而花椒選出來的那些男女主播中，肯定不會有靠吃釘子和吃燈泡贏得用戶青睞的，也不會是只有顏值但演藝才能缺乏的，這些男女主播必然是有能受到廣泛認(rèn)同的真東西，才能登上這一榜單，繼而登上《時尚COSMO》這樣頂級雜志的封面，將自己的聲名向更廣闊的空間進(jìn)行延伸。

花椒在這方面的實踐不止于此，此前花椒直播已經(jīng)推行了“造星計劃”，與環(huán)球小姐、超級女聲等賽事合作，使素人主播成功打破網(wǎng)絡(luò)紅人、普通UGC、普通用戶三大群體之間的隔閡，形成良好的上升渠道，令每一個優(yōu)秀主播都有登上最耀眼舞臺的機(jī)會。目前來看，明星養(yǎng)成的這套機(jī)制還需要一定時間來進(jìn)行完善，但這一基礎(chǔ)架構(gòu)，已經(jīng)通過第一次花椒之夜搭建起來了。

內(nèi)容建設(shè)締造直播生態(tài)

平臺主導(dǎo)者對平臺調(diào)性的調(diào)控非常重要，對直播平臺來說，最重要的生產(chǎn)要素是內(nèi)容和主播，平臺明白什么樣的內(nèi)容才能有生命力，什么樣的主播才具備明星潛質(zhì)。但對于內(nèi)容的重要生產(chǎn)者主播來說，他們對這些問題的看法并不統(tǒng)一，可以說是看法各異，其中大多數(shù)人的想法和規(guī)劃僅限于短期，看不到更遠(yuǎn)的未來。9.14花椒之夜等于是為好內(nèi)容和好主播設(shè)定了一個標(biāo)準(zhǔn)，能夠起到引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生，激發(fā)優(yōu)質(zhì)主播出現(xiàn)的作用，這對于整個直播行業(yè)將帶來深遠(yuǎn)意義。呼呼大睡也能收獲幾千觀眾的日子要過去了，接下來要進(jìn)入靠比拼本事才能生存的日子了。

花椒在今年開啟了綠色平臺的引導(dǎo)，鼓勵主播輸出更好的內(nèi)容吸引用戶。為了建設(shè)綠色平臺，花椒為很多重要的直播做了大量的營銷工作，無論是打造百檔自制直播欄目、還是請來郎平、張繼科等奧運明星，并打造了48檔奧運特別欄目，用意是為了讓用戶在消費綠色健康內(nèi)容的同時，也不影響人氣和活躍度。實踐證明，并不是只有稀奇古怪的內(nèi)容才能吸引用戶，用戶對正兒八經(jīng)的明星網(wǎng)紅演藝內(nèi)容也有很高的接受度，即便是體育明星不浮夸不造作的直播，也很容易成為爆款，吸引大量用戶。

總之，花椒要做直播界的奧斯卡，這不僅是一場營銷活動，也是實力的集中展現(xiàn)，不是拍腦門的決定，而是有條件、有地位、有資源，有資格的慎重為之。9.14花椒之夜，將是花椒進(jìn)行綠色直播平臺建設(shè)的一個高潮。

未來的直播平臺大戰(zhàn)，決定勝負(fù)的關(guān)鍵是誰能提供最多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的量級又直接是由優(yōu)質(zhì)主播所決定的。有很多當(dāng)前看似熱鬧的東西，其實是易朽的，退潮來臨時將不會給你任何反應(yīng)機(jī)會，能夠長盛不衰的唯有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。9.14花椒之夜未來將成為行業(yè)的一場盛典，成為直播行業(yè)不可或缺的定海神針，其作用正如奧斯卡于整個電影工業(yè)一樣。

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