在奧運(yùn)開幕的節(jié)點(diǎn)，伊利在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了《和千萬(wàn)人活力開動(dòng)》的廣告視頻，用一組活力運(yùn)動(dòng)的鏡頭，號(hào)召大家運(yùn)動(dòng)起來，不要再做奧運(yùn)的圍觀者。視頻中的文案相當(dāng)鼓動(dòng)人心，“奧運(yùn)不圍觀，現(xiàn)在，立即，和千萬(wàn)人活力開動(dòng)！”

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視頻中出現(xiàn)了籃球運(yùn)動(dòng)員郭艾倫、游泳運(yùn)動(dòng)員寧澤濤、網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員李娜等體育明星，包括耍龍的老人和踢毽子的女生，都在各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域里運(yùn)動(dòng)如風(fēng)，動(dòng)感十足。全片洋溢著一種活力四射的感覺，極好地表現(xiàn)了奧運(yùn)前逐漸熱起來的全民運(yùn)動(dòng)熱，表達(dá)出伊利在奧運(yùn)期間倡導(dǎo)的“活力態(tài)度”。

伊利是2016年里約奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)營(yíng)養(yǎng)乳制品供應(yīng)商，也是中國(guó)奧委會(huì)官方合作伙伴。在體育運(yùn)動(dòng)這樣一個(gè)象征著健康和向上的領(lǐng)域，每一次大的活動(dòng)伊利都不會(huì)缺席，用全民關(guān)注的體育賽事來傳播伊利自己的品牌理念和主張，是伊利一直都很重視的事情。此次奧運(yùn)會(huì)伊利的品牌號(hào)召是讓大家運(yùn)動(dòng)起來，在強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)的同時(shí)，將伊利乳品品牌形象恰到好處地植入到傳播活動(dòng)中去，提升大家對(duì)伊利品牌的關(guān)注。

奧運(yùn)會(huì)的初衷就是倡導(dǎo)全民運(yùn)動(dòng)，體育迷們?cè)谟^看比賽之后，也會(huì)受到感染而運(yùn)動(dòng)起來。但在當(dāng)代商業(yè)化運(yùn)作下，有時(shí)候往往又會(huì)在媒體上表現(xiàn)為幾萬(wàn)人圍觀幾十個(gè)人運(yùn)動(dòng)，更多注重競(jìng)技色彩、輸贏和榜單這些環(huán)節(jié)，使得奧運(yùn)倡導(dǎo)全民運(yùn)動(dòng)的初衷出現(xiàn)變異。伊利此次奧運(yùn)傳播，發(fā)起了#和千萬(wàn)人活力開動(dòng)#的主題。這是一個(gè)切中實(shí)際的傳播主題，觀看奧運(yùn)會(huì)的觀眾就是要也受到影響而動(dòng)起來，改善身體健康狀況，而這才是奧運(yùn)會(huì)要達(dá)到的真正目的。

這其實(shí)指出了一個(gè)被忽視已久的命題，即你觀看奧運(yùn)會(huì)是為了什么，你對(duì)奧運(yùn)會(huì)的態(tài)度是什么？整個(gè)伊利宣傳片和H5等傳播手段，其實(shí)已充分給出了答案，那就是運(yùn)動(dòng)起來。TVC中的代言人和演員都秀出了自己的態(tài)度，這對(duì)于受眾的影響是巨大的，能產(chǎn)生出非常好的傳播效果。伊利品牌傳播活動(dòng)的構(gòu)思與精巧，在此次奧運(yùn)傳播中表現(xiàn)得相當(dāng)充分。

作為快消品巨頭，伊利的品牌傳播活動(dòng)一直都具有較高水準(zhǔn)，乳品往往是和健康聯(lián)系在一起的，但健康的獲得，卻并不能僅僅是通過食品獲得，還需要運(yùn)動(dòng)和健康的生活方式一同配合，這已是公認(rèn)的常識(shí)。伊利在倡導(dǎo)全民運(yùn)動(dòng)這種健康生活方式的同時(shí)，把自己的而產(chǎn)品與之?dāng)[在一起共同參與，宣揚(yáng)出的理念就是，活力運(yùn)動(dòng)+健康食品才是人們獲得真正健康的不二法則。

這種情景帶入品牌的傳播，是當(dāng)代營(yíng)銷活動(dòng)中一種有效的實(shí)現(xiàn)方式，受眾在接受了正確道理的同時(shí)，也會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生更多認(rèn)同。當(dāng)代人對(duì)健康問題極為重視，會(huì)通過各種渠道積極尋求獲得健康的解決之道，但健康這個(gè)看似復(fù)雜的體系，往往存在于很樸素的道理之中，伊利等于用此次奧運(yùn)傳播，為大家把這個(gè)道理講了出來，運(yùn)動(dòng)是健康要素，健康食品也是健康要素。

伊利銷售的是與健康有關(guān)的食品，這是個(gè)有利的先天條件，是那些做碳酸汽水的廠商所不可比的。正因?yàn)槿绱?，伊利多年來一直都?huì)在國(guó)際各項(xiàng)體育賽事中大展身手。在2016年央視的黃金資源廣告招標(biāo)大會(huì)上，伊利力奪奧運(yùn)第一標(biāo)“中國(guó)驕傲”冠名，并將再一次以中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴的身份入駐里約“中國(guó)之家”。

進(jìn)入夏天,伊利就已開始的啟動(dòng)奧運(yùn)傳播，根本上看主題思路是一脈相承的，從之前倡導(dǎo)“有活力，哪里都是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”的活力#小壯舉#，再到如今號(hào)召#和千萬(wàn)人活力開動(dòng)#的全民小壯舉，都指向于促進(jìn)消費(fèi)者能夠運(yùn)動(dòng)起來，親身實(shí)踐健康，把運(yùn)動(dòng)健身融入到生活中去，讓活力無處不在，讓健康成為常態(tài)。

可以預(yù)計(jì)的是，伊利的這張“健康牌”還將長(zhǎng)期打下去，這是其品牌資源的一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。只要能抓住中國(guó)消費(fèi)者渴望健康的需求，傳播正確的健康理念，伊利品牌就將隨著全民健康熱的發(fā)展而得到持續(xù)提升，預(yù)計(jì)伊利在未來還將推出越來越多與健康有關(guān)的品牌傳播活動(dòng)。

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