百度旗下專業(yè)母嬰知識社區(qū)寶寶知道，日前宣布啟動“內(nèi)容?趣生態(tài)”項目，并發(fā)布“百萬粉絲計劃”，意圖將1億母嬰流量與企業(yè)機(jī)構(gòu)、專家大V、紅人達(dá)人共同分享，幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者成為明星達(dá)人，共建母嬰內(nèi)容生態(tài)。

寶寶知道是百度知道的一個垂直細(xì)分內(nèi)容主題，因有較好的發(fā)展前景而分拆出來進(jìn)行獨立運作。目前寶寶知道在PC端、WAP端和APP端日流量已過億，是網(wǎng)上最大的母嬰內(nèi)容社區(qū)，商業(yè)前景可觀。

我國人口增長趨勢是放緩的，但年輕新手父母對母嬰知識的需求卻呈現(xiàn)快速上升趨勢，過去一切母嬰知識由父母及親人言傳身授的社會習(xí)慣已發(fā)生顯著變化，通過書本等各種實體資料去查詢，也被認(rèn)為是一種效率較低的方式。當(dāng)前的年輕人習(xí)慣于使用移動互聯(lián)網(wǎng)工具，通過線上方式能夠快捷高效地找到所需的母嬰內(nèi)容，且能與內(nèi)容產(chǎn)生互動，而寶寶知道恰好是順應(yīng)這一大形勢而發(fā)展起來的。

由于母嬰問題事關(guān)重大，寶寶知道最初是采取與衛(wèi)計委、百科名醫(yī)、早產(chǎn)兒聯(lián)盟、風(fēng)信子及專業(yè)婦產(chǎn)、兒童醫(yī)院等眾多權(quán)威機(jī)構(gòu)深度合作的方式，將百位母嬰領(lǐng)域知名專家拉進(jìn)來提供專業(yè)權(quán)威的內(nèi)容，寶寶知道日刊內(nèi)容和滿足用戶提問自動問答的唯一庫，數(shù)據(jù)100%由專家提供和審核。先建立內(nèi)容上的權(quán)威性，讓母嬰知識這一至關(guān)重要的話題嚴(yán)肅起來，成為可信賴的知識來源，是寶寶知道最初一直在做的事情。

母嬰知識是年輕適齡人群的一種強(qiáng)需求，但里面有些概念也并不是放之四海而皆準(zhǔn)，很多時候往往因人而異，因此需要滿足一些個性化需求。權(quán)威機(jī)構(gòu)提供的是基礎(chǔ)理論，至于方法論方面的東西，還是需要由更多工作在母嬰第一線的專家根據(jù)具體情況親身指導(dǎo)。此次寶寶知道發(fā)布的“百萬粉絲計劃”，目的就是為了完善母嬰社區(qū)內(nèi)容生態(tài)，正是為了滿足社區(qū)中不斷增長的個性化需求，進(jìn)一步完善用戶體驗。

寶寶知道想的辦法，是邀請更多有資質(zhì)，有專業(yè)素養(yǎng)，有責(zé)任心的內(nèi)容提供者參與進(jìn)來，共同打造內(nèi)容生態(tài)，而寶寶知道為此提供的回報是，為他們提供流量和用戶支持，幫助他們成為明星達(dá)人，鼓勵他們從內(nèi)容生態(tài)中獲取商業(yè)回報。寶寶知道的優(yōu)質(zhì)母嬰內(nèi)容目前已覆蓋超過85%的互聯(lián)網(wǎng)用戶，下一步并不是擴(kuò)充內(nèi)容的量級，而是提升內(nèi)容的質(zhì)量，讓社區(qū)產(chǎn)生更多個性化實用母嬰知識，為用戶提供更便捷高效的內(nèi)容服務(wù)。

根據(jù)權(quán)威統(tǒng)計，新手父母獲取母嬰知識的來源，已越來越多傾向于生過孩子的母親或資深達(dá)人的言傳身授，他們把親身體驗積累下來的一些經(jīng)驗和看法傳授給新手父母，更容易獲得認(rèn)同，可操作性更強(qiáng)，而這又能進(jìn)一步彌補(bǔ)常規(guī)母嬰基礎(chǔ)知識體系存在的一些實用性缺陷。百萬粉絲計劃就是這個目的，要幫助那些在育兒過程中形成一套較好經(jīng)驗，且愿意將這些經(jīng)驗分享出去的母親們成為“育兒達(dá)人”，配合專家學(xué)者的理論體系，更好地為用戶服務(wù)。

百萬粉絲計劃目前已有著名兒科醫(yī)生蝦米媽咪、急診科女超人于鶯、育兒專家王玉瑋等300余位專家和育兒達(dá)人入駐、累計貢獻(xiàn)上萬篇優(yōu)質(zhì)經(jīng)驗貼。寶寶知道為入駐的專家及達(dá)人提供了相當(dāng)好的專屬權(quán)利，包括千萬流量入口的首頁推薦和APP啟動頁推薦、寶寶知道專屬VIP勛章、金牌欄目《度媽學(xué)堂》優(yōu)先邀請、知名育兒雜志深度報道等價值千萬的推廣機(jī)會等，開始營造一個全新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)。

寶寶知道未來的目標(biāo)已不是最大，而是新父母首選的母嬰優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺，通過PGC+UGC內(nèi)容為用戶切實解決實際問題。這里面可以有母嬰專家，也可以有達(dá)人母親，力圖使用戶在母嬰專家的指導(dǎo)下，配合達(dá)人母親的親身經(jīng)驗，獲得一整套不需再求助他人的生兒育兒正確流程，讓社區(qū)成為用戶形成高度依賴的母嬰顧問。只有用戶和內(nèi)容高效流動起來，一個消費生態(tài)閉環(huán)才能形成。

垂直內(nèi)容社區(qū)在實踐中并不好做，創(chuàng)業(yè)者會面臨著用戶來源的問題，沒有資源將內(nèi)容需求與供給有效連接起來，就不能實現(xiàn)最終的商業(yè)目的。但在寶寶知道這里，這些并不是問題，可以說是毫無壓力。寶寶知道的背后是百度，流量和用戶都不缺，手機(jī)百度、百度知道、百度糯米、百度地圖等移動產(chǎn)品，都能實現(xiàn)大流量的露出，為寶寶知道提供源源不斷的新用戶，助其早日形成內(nèi)容生態(tài)和消費閉環(huán)生態(tài)。

百度在大數(shù)據(jù)方面的積累，也會為寶寶知道提供更大的技術(shù)含量，通過搜索Query識別、Top問答聚簇、用戶畫像、精準(zhǔn)推送等技術(shù)，寶寶知道完全能為用戶建立起圖譜，明確知道來者何人，需求為何，消費傾向為何等，這除了能將內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)用戶外，也能準(zhǔn)確獲取用戶需求，對于未來的商業(yè)化而言意義重大。

到2026年之前，我國新生兒將以每年1800的速度不斷增長，由于經(jīng)濟(jì)的不斷上升，這個階段生兒育兒活動的質(zhì)量會有質(zhì)的提高，為生兒育兒所投入的資源和資金是以往任何一個時代所不可比的，母嬰市場會發(fā)展成一個巨大的產(chǎn)業(yè)。寶寶知道率先利用占優(yōu)勢的流量、內(nèi)容和產(chǎn)品手段構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，再逐漸切入閉環(huán)消費生態(tài)，是一種正逢其時的戰(zhàn)略布局。

當(dāng)前又正逢知識分享經(jīng)濟(jì)開始崛起的時機(jī)，正當(dāng)大家正在綜合性知識分享領(lǐng)域努力打拼的時候，寶寶知道卻另辟蹊徑進(jìn)入一般創(chuàng)業(yè)者還很難有機(jī)會的專業(yè)知識分享領(lǐng)域，這等于是知識分享經(jīng)濟(jì)的一種前突，必將作為先行者引領(lǐng)知識分享經(jīng)濟(jì)走向深入。寶寶知道的生態(tài)玩法，也將為整個行業(yè)的后續(xù)發(fā)展提供較大的參考意義，成為專業(yè)知識分享經(jīng)濟(jì)的一個獨特樣本。

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