魔獸世界大電影近期推出后，在美國市場遇冷但在中國市場意外火爆的場面，令業(yè)界大掉眼鏡，中國市場在魔獸世界電影全球票房的占比不斷攀升，已成其最重要票房來源。之前也有過不少墻內(nèi)開花墻外香的例子，例如上世紀(jì)九十年代的大話西游。

到底在哪個(gè)點(diǎn)能把握市場機(jī)會(huì)，向何處發(fā)力才能突圍，都屬于文化產(chǎn)業(yè)外延的范疇，而對(duì)文化外延產(chǎn)業(yè)的研究，已成為一門極為復(fù)雜的學(xué)問。6月18日 PPTV聚力傳媒在上海舉辦了文化外延產(chǎn)業(yè)（國際）高峰論壇圓桌會(huì)議，進(jìn)行文化外延產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢的探討，這意味著文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)正有向縱深挺近的趨勢。

當(dāng)前中國的影視投資已過熱，大資金投入大產(chǎn)出的粗暴型變現(xiàn)方式，終有一天會(huì)被終結(jié)?，F(xiàn)存的電影屏幕，目前只能滿足全年產(chǎn)出量的10%，這意味著在影視業(yè)大躍進(jìn)的過程中，有大量的玩家不知不覺中當(dāng)了炮灰。正如此次魔獸世界外冷內(nèi)熱的狀況，傳統(tǒng)電影對(duì)于某些IP來說未必是最佳的變現(xiàn)方式，還是要把目光放在更多元化的地方。

PPTV聚力傳媒近期購買了魔獸世界的新媒體線上獨(dú)家版權(quán)，這個(gè)游戲領(lǐng)域的大IP也到了全面變現(xiàn)的時(shí)候了，往電影方向走出的第一步喜憂參半，但在別的方向未必會(huì)不好。魔獸在中國有著廣泛的用戶基礎(chǔ)，一代人都是玩著這款游戲成長起來的，如今這代人已接近于成為社會(huì)的中流砥柱，魔獸世界IP衍生品在中國應(yīng)該會(huì)有著較為廣闊的前景。

IP衍生產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵在于玩法，本次文化外延論壇其實(shí)也較多涉及到了這個(gè)問題，IP就像是賣水，經(jīng)濟(jì)在一定量時(shí)人們的需求僅僅是解渴，經(jīng)濟(jì)發(fā)展后水的更多的賣法也就出來了，這是必然趨勢。一些公共域的IP如三國演義，歷經(jīng)幾百年仍然經(jīng)久不衰，一度成為日本和臺(tái)灣游戲產(chǎn)業(yè)的常青樹，直到現(xiàn)在游戲界仍有大量取材于三國演義的IP，出版界有各種形式的三國演義圖書、玩具、音像制品，這種現(xiàn)象證明了IP多樣性衍生的生命力。

PPTV聚力傳媒拿來魔獸世界的新媒體線上獨(dú)家版權(quán)是要做什么呢？網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播可以成為利潤來源，但不是重頭戲，定然還是要走到多樣化衍生品的路上去。當(dāng)前VR產(chǎn)業(yè)火熱，日前上海環(huán)球港VR展開幕，一批互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司入駐參戰(zhàn)，PPTV聚力傳媒也包括其中。

魔獸世界在中國是一種情懷，也是一種文化，從本次魔獸電影在中國的熱賣就能看出支持者的熱情。在技術(shù)條件允許的情況下，如果PPTV能夠善加利用手中的魔獸世界版權(quán)，實(shí)現(xiàn)VR化并推出魔獸世界VR版，這里面存在的商業(yè)機(jī)會(huì)將令人興奮。

未來的娛樂將越來越注重互動(dòng)性，VR就是一個(gè)很好的互動(dòng)載體，用戶可以在其中感受身臨其境的戰(zhàn)斗場面。從用戶體驗(yàn)角度來說，原生IP的VR體驗(yàn)是要好過VR原創(chuàng)IP體驗(yàn)的，換句話說，用戶更愿意為自己比較熟悉的IP的VR版付錢。就拿魔獸世界來說，平面的魔獸世界電影，體驗(yàn)來自于平面的PC游戲，而VR版的魔獸世界電影體驗(yàn)則來自于前兩者，這里面有個(gè)延續(xù)性的鏈條，這個(gè)鏈條決定了消費(fèi)熱度。

當(dāng)然，VR也只是魔獸世界版權(quán)開發(fā)的一部分。目前看魔獸世界的衍生品開發(fā)還并不深入，里面還有很大的空間可挖。中國是新興的全球第二大電影市場，但要從收入構(gòu)成來說絕對(duì)是全球第一大。因?yàn)橹袊娪爱a(chǎn)業(yè)收入95%來自于票房，而好萊塢的電影產(chǎn)業(yè)票房收入僅占總收入的30%左右，其余70%全部是靠衍生品收入填補(bǔ)。好萊塢有成熟的IP衍生產(chǎn)業(yè)鏈，但中國目前還沒有，IP衍生產(chǎn)業(yè)還沒發(fā)展起來。

舉個(gè)最簡單的例子，IP持有者是不具備全產(chǎn)業(yè)開發(fā)能力的，有些事情只能給別人去做，但與此同時(shí)，有些可以做其中一部分工作的公司，卻也面臨著求見無門的局面。PPTV或許能開發(fā)VR版魔獸世界，但要出一系列魔獸世界圖書、T恤、水杯、挎包、眼鏡等周邊衍生品，那就需要很多企業(yè)一起努力了，各自分工協(xié)作才能把這件事做好。

網(wǎng)絡(luò)視頻屬于虛擬消費(fèi)，但虛擬產(chǎn)業(yè)的規(guī)模會(huì)有個(gè)天花板，最終還是要將虛擬消費(fèi)向?qū)嶓w消費(fèi)引導(dǎo)使其發(fā)生轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)視頻一部劇動(dòng)輒上億人次觀看，但實(shí)際產(chǎn)出的收入很少，用戶觀看完一部劇，除了看一些廣告或交了會(huì)員費(fèi)外，基本與平臺(tái)重金買來的版權(quán)斷絕了關(guān)系?，F(xiàn)在的問題是，需要把IP的商業(yè)價(jià)值向外擴(kuò)展，從線上走到線下，進(jìn)入實(shí)體消費(fèi)層面，實(shí)現(xiàn)IP的落地或O2O化，而這正是PPTV在手握魔獸世界版權(quán)后給自己提出新的問題。

如果從魔獸開始，PPTV聚力傳媒能集合產(chǎn)業(yè)中的相關(guān)鏈條結(jié)合在一起，讓大家在一個(gè)IP的局部進(jìn)行開發(fā)，各自都做自己擅長的事情，那就是件非常好的事情了。PPTV聚力傳媒背后的蘇寧有線下門店，在門店中還可以開設(shè)IP的專營店，線上也有銷售通路，這個(gè)業(yè)態(tài)還是有可能形成的。首先，IP衍生變現(xiàn)會(huì)變得更充分，去掉了專業(yè)壁壘，讓專業(yè)的人去做專業(yè)的事，其次是IP衍生品的變現(xiàn)門檻降低了，更多人可以參與進(jìn)去。第三，衍生品出來之后也有一定的市場渠道保障，避免了因渠道強(qiáng)勢而導(dǎo)致開發(fā)失敗的幾率。

當(dāng)然了，IP衍生產(chǎn)業(yè)目前還處在摸索階段，適合中國市場的新玩法還沒有完全找到，為此還需要行業(yè)各界拿出更多的智慧去把事情一點(diǎn)一點(diǎn)解決。這靠的當(dāng)然不是PPTV聚力傳媒一家的努力，也不是三五家企業(yè)可以做到的，需要更多企業(yè)參與進(jìn)去做這件事。不過，IP衍生行業(yè)面臨發(fā)展機(jī)遇的大方向大體不會(huì)錯(cuò)，或許PPTV聚力傳媒會(huì)借魔獸世界這款I(lǐng)P就此打開局面。

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