要為2016年5月評(píng)選一款最火的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，非“分答”莫屬。這款由“在行”推出的產(chǎn)品在5月中旬推出之后，立即就刷爆了朋友圈，其熱度甚至持續(xù)到現(xiàn)在。不僅是王思聰在分答上面回答了32個(gè)問(wèn)題后賺了30多萬(wàn)元，也不僅是各知乎大V蜂涌而入，真正的意義在于，知識(shí)分享經(jīng)濟(jì)又找到了一個(gè)絕佳入口。

分答進(jìn)行知識(shí)分享的載體是語(yǔ)音，分享者可為自己需要回答的問(wèn)題定價(jià)，有人出價(jià)購(gòu)買后錄制一分鐘語(yǔ)音進(jìn)行分享，而其他人要想聽(tīng)這段答案，只需付出一元錢就可收聽(tīng)。不管叫分享知識(shí)也好，分享見(jiàn)識(shí)也好，有大量的用戶愿意為此分享付費(fèi)，這已是分答成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的基石。

做知識(shí)分享平臺(tái)，用戶基礎(chǔ)是不可或缺的必要條件，如果分答果真是從教授學(xué)者及專業(yè)人員開(kāi)始做這件事，其發(fā)展速度是受限的，會(huì)充滿一種半信半疑互不信任的情緒。王思聰是首富之子，生活豐富多彩，投資動(dòng)向和個(gè)人情事萬(wàn)眾矚目，有大批人愿意付錢聽(tīng)他對(duì)于各種問(wèn)題的見(jiàn)識(shí)，這件事情就成了。

互聯(lián)網(wǎng)原本就是個(gè)知識(shí)傳播平臺(tái)，不愿為知識(shí)付費(fèi)是PC時(shí)代積攢下來(lái)的弊病。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，用戶付費(fèi)獲取更專業(yè)的知識(shí)及見(jiàn)識(shí)，其實(shí)存在很大需求空間。但知識(shí)分享有幾個(gè)雷區(qū)需要引起高度重視，首先正兒八經(jīng)地做知識(shí)販賣是不行的，大環(huán)境還沒(méi)形成，其次純商業(yè)屬性的知識(shí)分享也是無(wú)法成功的，第三沒(méi)有分享及公益屬性的知識(shí)分享也是寸步難行的。分答恰好避開(kāi)了這幾個(gè)看似無(wú)所謂實(shí)則危險(xiǎn)的雷區(qū)，一炮而紅，且必將繼續(xù)紅下去。

分答的產(chǎn)品設(shè)計(jì)極其巧妙，被提問(wèn)者可以得到提問(wèn)者支付的錢和偷聽(tīng)者支付的一半的錢，提問(wèn)者在支付提問(wèn)費(fèi)用之后，還可以從偷聽(tīng)者支付的費(fèi)用中提取一半，偷聽(tīng)者只花一塊錢就能聽(tīng)到自己想要的答案。在這一系列過(guò)程中，商業(yè)化色彩被巧妙地遮擋了起來(lái)，突出了分享及公益色彩。這種產(chǎn)品設(shè)計(jì)考慮到了知識(shí)分享環(huán)節(jié)中的方方面面，既不會(huì)讓被分享者感到經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)沉重，也能讓分享者得到相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益，與此同時(shí)提問(wèn)者確實(shí)有些風(fēng)險(xiǎn)，但并不很大。

對(duì)于分答這個(gè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，幾乎能做到讓知識(shí)分享環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)自我運(yùn)營(yíng)的地步，不必為此投入更多的運(yùn)營(yíng)力量，需要做的運(yùn)營(yíng)工作減少了許多?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品之美，正在于能達(dá)到四兩撥千斤的效果，讓產(chǎn)品體系內(nèi)的各方力量進(jìn)行相互牽引和制衡，最終達(dá)到齊步共進(jìn)的狀態(tài)。分答正是這樣一款產(chǎn)品，別管當(dāng)前的分答是否符合知識(shí)分享的基本特征，至少分答是在努力搭建一個(gè)知識(shí)分享的臺(tái)子，先把人聚集起來(lái)發(fā)揮效力，后面的事情現(xiàn)在還不著急加以解決。

知識(shí)分享為什么先搭臺(tái)子很重要？你去看看過(guò)去20年那些試圖在網(wǎng)上販賣知識(shí)的人們?cè)庥龅蕉嗝创蟠煺叟c失敗，就隱約能理解了。在走馬燈般來(lái)來(lái)去去的社交平臺(tái)上，真正的知識(shí)分享是無(wú)法產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值的，遠(yuǎn)不如編造幾個(gè)謠言，傳播一些誤導(dǎo)人的養(yǎng)生知識(shí)來(lái)錢容易。自媒體根本沒(méi)辦法通過(guò)提供正經(jīng)的知識(shí)內(nèi)容在網(wǎng)上獲得生存空間，只能去迎合所謂的“市場(chǎng)需求”，說(shuō)些看似正確實(shí)則荒誕不經(jīng)的廢話和假話，說(shuō)些更廣泛“大眾”愛(ài)聽(tīng)的話，才能勉強(qiáng)過(guò)得不錯(cuò)。

真正的知識(shí)分享絕不是雞湯，也不是段子，更不是刻意編造的虛假謠言。但對(duì)不起，大眾對(duì)這個(gè)概念的認(rèn)知還沒(méi)那么深刻，這也意味著知識(shí)分享的臺(tái)子還沒(méi)搭起來(lái)。分答當(dāng)然可以邀請(qǐng)一些重量級(jí)網(wǎng)紅如王思聰，甚至包括萬(wàn)眾關(guān)注的明星演員來(lái)分答上做分享，這意味著用戶的涌入和活躍度的提升?？刹灰耍诜执鹕锨f(wàn)萬(wàn)的賬戶中，也不乏協(xié)和張羽醫(yī)生這類純正的知識(shí)類網(wǎng)紅，他們分享的內(nèi)容也是有人消費(fèi)的。雖然消費(fèi)這類內(nèi)容的人絕對(duì)數(shù)量并不大，但知識(shí)分享消費(fèi)大環(huán)境是需要慢慢培養(yǎng)的，著實(shí)急不得。

不能要求來(lái)分答平臺(tái)上的用戶都是正兒八經(jīng)想知道某種疾病如何預(yù)防，某個(gè)數(shù)學(xué)概念如何理解，某個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論如何實(shí)踐的人，要允許那些希望探聽(tīng)王思聰個(gè)人情況，打算從佟大為那里得到些明星八卦，意圖從羅振宇嘴里掏出些賺錢之道的用戶存在，他們才是搭建知識(shí)分享這個(gè)臺(tái)子的真正脊梁。這個(gè)臺(tái)子，靠真正的純知識(shí)分享人物是搭不起來(lái)的，你畢竟要有足夠的用戶才能踐行知識(shí)分享經(jīng)濟(jì)吧。

人類對(duì)知識(shí)的渴求當(dāng)然是無(wú)窮無(wú)盡的，求知欲也會(huì)在某種環(huán)境下爆發(fā)出來(lái)，但你直接搞個(gè)正兒八經(jīng)的知識(shí)分享機(jī)制一定不會(huì)成功，道理很簡(jiǎn)單，網(wǎng)絡(luò)上的娛樂(lè)氛圍太過(guò)濃重，用戶的放棄成本低得幾乎為零，擺出嚴(yán)肅的知識(shí)分享姿態(tài)是會(huì)把人嚇跑的，必須要用一種曲折的方法先把人留住，沒(méi)有人什么事情都沒(méi)有可能。

分答這個(gè)產(chǎn)品在未來(lái)當(dāng)然也有更多可能，換句話說(shuō)這是個(gè)可擴(kuò)展性極強(qiáng)的項(xiàng)目，如果類似協(xié)和張羽醫(yī)生那樣的純知識(shí)分享內(nèi)容只占兩成左右，這就已經(jīng)是個(gè)好的開(kāi)始了，未來(lái)如果這一數(shù)據(jù)能夠不斷攀升，用戶們?cè)谕媪艘蝗χ笥X(jué)得還是該學(xué)點(diǎn)實(shí)在東西了，產(chǎn)品還是可以進(jìn)行不斷升級(jí)的，60秒語(yǔ)音改成180秒又如何，改成600秒又如何，那不過(guò)是在產(chǎn)品上稍加調(diào)整的問(wèn)題罷了。但現(xiàn)在不行，必須要用短時(shí)間碎片化的產(chǎn)品形式把人抓住。

分享經(jīng)濟(jì)在中國(guó)前景廣闊，但發(fā)展并不如想象中順利，知識(shí)分享卻是分享經(jīng)濟(jì)又進(jìn)了一層才會(huì)出現(xiàn)的產(chǎn)物。這個(gè)市場(chǎng)需要小心謹(jǐn)慎去做，培養(yǎng)出合適的氛圍才能去做下一步，以免雞飛蛋打，分答為此做出了有益嘗試。

一兩年后，協(xié)和張羽醫(yī)生這類的知識(shí)型網(wǎng)紅能在分答上月入10萬(wàn)，是一點(diǎn)都不令人奇怪的事。這不僅意味著分答平臺(tái)的成功，更是知識(shí)分享經(jīng)濟(jì)在中國(guó)的成功實(shí)踐。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分享和傳播知識(shí)的屬性更加深一層，那會(huì)是非常值得欣慰的前景。

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