看寶寶你直播睡覺很必要，能不能和我一起睡覺更必要。我們在說的是一件嚴(yán)肅的事情（想歪的自動(dòng)面壁）

近日某移動(dòng)直播平臺(tái)爆出一主播直播睡覺，幾分鐘內(nèi)光靠著一個(gè)后腦勺便吸引來眾多人在線圍觀。眾多網(wǎng)友紛紛打賞評(píng)論，引發(fā)熱議。除了感慨自己的后腦勺果然不如別人家的后腦勺硬以外，全民化直播這一新興領(lǐng)域的迅速崛起也讓人不由深思：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，直播一舉成功躋身互聯(lián)網(wǎng)封口，隨著資本的介入與平臺(tái)的競爭加劇，它正以一股洪荒之力滲透進(jìn)我們的日常生活。

關(guān)于直播=秀場=網(wǎng)紅=IP：直播產(chǎn)品百花齊放，根據(jù)不同的垂直度空間劃分出各自的市場，有涉及商業(yè)內(nèi)容的直播如明星演唱會(huì)，有游戲相關(guān)的直播，如競技賽事直播，還有秀場類直播，同樣，也有普通大眾日常生活直播。市面上很多人認(rèn)為直播=秀場=網(wǎng)紅=IP，也難怪，大多數(shù)直播產(chǎn)品的營銷都借用了網(wǎng)紅和IP進(jìn)行宣傳推廣。如劉濤在映客的直播、李宇春在美拍的直播，王健林在熊貓TV的直播等。大IP能帶來巨大的明星效應(yīng)與話題熱度，以此獲取用戶流量與關(guān)注，那么我們素（diao）人（si）的效應(yīng)是不是相應(yīng)比較弱化呢？

其實(shí)不然，從人性角度說，人類社交的最終目的是彼此趨于平等、相互交流，并不僅僅止步于隔屏觀看。通常在線看完大IP的直播后，有多少人彼此能建立聯(lián)系，形成交互，并且再次成為觀眾與被觀眾？恐怕大多轟轟烈烈爽一場，轉(zhuǎn)身成為路人于江湖相忘。

這便是圍繞以直播為核心的移動(dòng)直播軟件的雙面性。“看你直播睡覺的時(shí)候很爽，事后能不能發(fā)展成一起睡覺“的命題，未知性很大，成功性很小。也是移動(dòng)直播與社交直播的本質(zhì)區(qū)別。

個(gè)性化促成大眾直播的出現(xiàn)：移動(dòng)直播是一個(gè)人的狂歡與一群粉絲的圍觀打賞；而社交直播

他們不再滿足于單純在屏幕前看明星網(wǎng)紅做show，而是自發(fā)地參與到直播行為當(dāng)中，根據(jù)自己的特色與喜好進(jìn)行直播，主動(dòng)與他人建立交流，從線上發(fā)展到線下形成無限可能。

直播分類：秀場直播、游戲直播、全民直播

依據(jù)用戶對(duì)用戶端的直播領(lǐng)域劃分，我們可以將其劃分為三大領(lǐng)域。第一類是以yy、9158為首的傳統(tǒng)秀場直播；第二類是以斗魚、熊貓為首的游戲競技直播；第三類是以花椒、映客等泛娛樂主題的全民直播。伴隨著PC時(shí)代的發(fā)展更迭及互聯(lián)技術(shù)迅猛發(fā)展，依托于智能化移動(dòng)設(shè)備的社交形態(tài)：直播，始于秀場模式，過渡到游戲競技，經(jīng)歷一段時(shí)間的火速爆發(fā)期，發(fā)展普及成如今全民在線直播的新形態(tài)?？梢哉f是借力于技術(shù)發(fā)展水平與人們對(duì)物質(zhì)精神文明需求，縱向拓寬了人類社交的內(nèi)容形態(tài)與豐富了社交空間的空白。其中又細(xì)分為實(shí)時(shí)直播（映客、花椒等）與異步直播（bilibili與美拍等）。

移動(dòng)直播：明星+品牌+情色+直播

代表平臺(tái)：映客、花椒、17app

關(guān)鍵詞：主播平臺(tái)，弱社交關(guān)系，重內(nèi)容傳播

高大上的平臺(tái)主播背景、高品質(zhì)的綜藝娛樂內(nèi)容輸出、高逼格的粉絲互動(dòng)形式。作為典型性移動(dòng)直播代表的花椒與映客，從屬性上來說是以直播為核心表達(dá)方式進(jìn)行內(nèi)容輸出，重視直播內(nèi)容而輕社交屬性。于平臺(tái)而言用戶粘度并不高。于是最常用的推廣方式便是明星網(wǎng)紅直播。明星直播，某種程度上就是真人秀的加強(qiáng)版。不同于傳統(tǒng)營銷推廣路線，沒有文字宣傳，當(dāng)明星選擇與直播相結(jié)合，能極大程度地增強(qiáng)與網(wǎng)友的互動(dòng)性和粉絲粘度，是重要的自我推廣策略與品牌傳播方式。通常是幾十萬網(wǎng)友圍觀明星在鏡頭的表達(dá)，通過留言與送禮物等形式進(jìn)行互動(dòng)。如“歐萊雅的零時(shí)差追嘎納”，Bigbang演唱會(huì)直播等，無一不引發(fā)全民圍觀熱潮及產(chǎn)品熱銷。而某寶各大網(wǎng)紅和知名IP在鏡頭前的彩妝展示，也很大程度上促進(jìn)了品牌的推廣和自身的價(jià)值提升。

花無百日紅，近日知名網(wǎng)紅papi醬百度追蹤指數(shù)趨勢顯示，從2015年11月27日至2016年5月，半年時(shí)間其用戶搜索熱度從最高峰280000回落到50000左右?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)紅更新?lián)Q代的速度或許遠(yuǎn)比你想的還要快。而隨著資本市場的介入，優(yōu)質(zhì)直播除了受制于經(jīng)紀(jì)公司與簽約費(fèi)用，建立在顏值時(shí)代的審美交流文化，用戶逐漸越來越重視內(nèi)容方面的輸出。于是主播間的競爭也越發(fā)激烈。

鐵打的用戶流水的明星，光看別人睡覺而無法參與其中的同時(shí)，離開的色情為吸引點(diǎn)的移動(dòng)直播，靠什么來維系住用戶并且讓他們彼此自發(fā)地產(chǎn)生連接呢？

于是產(chǎn)生了另一種以社交為基礎(chǔ)核心屬性的社交直播，能讓你繼續(xù)“睡“。脫離了看臉與階級(jí)觀念，靠個(gè)性與特色同樣能圈粉無數(shù)。

社交直播故名思議，核心是社交；直播是功能。直播是大家互相認(rèn)識(shí)過程中的敲門磚，能便捷的勾搭。正因?yàn)槭巧缃?，是普通人的情感剛需，所以并不完全依賴大IP，而是更扁平化的內(nèi)容架構(gòu)。以觀看直播開始，迅速發(fā)展成私下點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交流，從線上到線下，這真是猜得到直播是開頭，猜不到最終什么是結(jié)尾。

社交直播：全民大眾+素顏+直播

代表平臺(tái)：QQ直播、友加

關(guān)鍵字：剛需、去主播概念、強(qiáng)社交關(guān)系、輕內(nèi)容傳播

高頻實(shí)時(shí)交互畫面、高度垂直的細(xì)分用戶群，作為一款自帶社交屬性而具有直播功能的產(chǎn)品，其本質(zhì)是社交，具有強(qiáng)社交關(guān)系而內(nèi)容方面并不是很注重。從中衍生出的直播功能也只是社交的一個(gè)組成部分，是具有虛擬化、線上化的社交平臺(tái)。

當(dāng)泛娛樂的平臺(tái)靠情色與顏值不足以帶來榮耀之時(shí)，社交平臺(tái)開始回歸到本質(zhì)內(nèi)容的傳遞。

不同于其他平臺(tái)花重金請明星駐場，社交直播定位于為大眾用戶提供線上真實(shí)的大眾交流，以直播用戶最真實(shí)的生活，表達(dá)最樸素的情感為核心訴求。

針對(duì)特定的高垂直度用戶群體打造定制化的直播內(nèi)容，如95后女高中生組合Sunshine組合近日通過友加app首次素顏直播正式回應(yīng)黑粉事件。作為幾名來自安徽小城鎮(zhèn)的高中女生，她們代表的一類群體更接地氣更偏向大眾化，不是明星出身沒有高顏值與好的背景，但是他們像每一個(gè)普通草根一樣懷揣著一個(gè)偉大而平凡的夢想。這在一定程度上更能與廣大用戶產(chǎn)生共鳴。

除友加以外，QQ直播也曾請過Sunshine進(jìn)行直播，還有邀請騰訊內(nèi)部的員工的開通24小時(shí)直播間等，無一不是在通過鏡頭前呈現(xiàn)普通人最樸素的日常與最平凡的夢想。不同于移動(dòng)直播，這類社交產(chǎn)品打開的是前置攝像頭直播發(fā)生在你我他身邊的故事。除了產(chǎn)品細(xì)節(jié)的角度更人性化，剝離秀場理念打造全民直播化，弱化主播功能，更強(qiáng)調(diào)交朋友互相勾搭與吸引，一起來睡覺便也愉快地達(dá)成了。

內(nèi)容緯度的單一、僅僅靠明星與顏值凸顯品牌、缺乏符合深層次社交需求的傳播理念，無法打通情感壁壘的同時(shí)，也使得移動(dòng)直播產(chǎn)品的其他功能弱化。從看你直播睡覺升華到呼喚大家一起來睡覺，這正是個(gè)性化時(shí)代用戶真正想要的。

伴隨著客戶情感需求的提升以及平臺(tái)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的個(gè)性化發(fā)展，用戶越來越要求參與度與互動(dòng)性，不再拘泥于顏值與粗俗文化的全民社交直播即將帶來新氣象。

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