華為一季度登頂國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量寶座，是意料中的事情，從Mate 7開(kāi)始華為就已勢(shì)不可擋，顯露王者之氣。從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，緊隨其后的OPPO和VIVO常年深耕中端市場(chǎng)，對(duì)高端市場(chǎng)暫時(shí)無(wú)法構(gòu)成威脅，再后面的小米則受互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)概念降溫的影像，且受制于品牌下沉、專利技術(shù)等關(guān)鍵因素，一季度更是遭遇滑坡。

據(jù)今年一季度IDC發(fā)布的智能手機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告現(xiàn)實(shí)，華為一個(gè)季度賣出了2750萬(wàn)臺(tái)設(shè)備，全球市場(chǎng)份額從去年同期的5.2%躍升至今年一季度的8.2%，出貨量已是蘋果的二分之一，三星的三分之一。同時(shí)，華為手機(jī)平均單價(jià)已超過(guò)三星直追蘋果，不但在數(shù)量上雄踞第一陣營(yíng)，在單價(jià)上也具備高端特征，“花果山”陣營(yíng)的形成已是既定事實(shí)。

IDC公布2016年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)

華為手機(jī)已與OPPO、VIVO和小米等國(guó)產(chǎn)品牌不處在同一條跑道上，在華為這條跑道上的對(duì)手將只有三星和蘋果。拿下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一的位置，只意味著華為宏大的目標(biāo)取得階段性勝利，更艱難的征程還在前面。放眼全球，打破三星和蘋果對(duì)高端市場(chǎng)的壟斷，唯有華為手機(jī)是距離這一目標(biāo)最近的選手。

在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)萎靡不振的背景下，今年一季度三星和蘋果出貨量與市場(chǎng)份額均出現(xiàn)顯著下滑，尤其是蘋果出現(xiàn)了16%的兩位數(shù)下滑，高端手機(jī)市場(chǎng)面臨勢(shì)力重整的局面。恰好在這一時(shí)間點(diǎn)，精心追趕了兩年的華為冒頭了，以58%的增長(zhǎng)速度奮起直追，高調(diào)打入智能手機(jī)第一陣營(yíng)。在兩年追趕過(guò)程的背后，有華為20余年技術(shù)積累和務(wù)實(shí)實(shí)干精神為基礎(chǔ)，還有華為作為世界一流企業(yè)不懼挑戰(zhàn)，永爭(zhēng)第一的精神為支撐。

華為手機(jī)比其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)更為優(yōu)越的一點(diǎn)是，從一開(kāi)始就進(jìn)行國(guó)際化布局，將手機(jī)賣到全球70多個(gè)國(guó)家，華為手機(jī)甚至?xí)跉W洲等成熟市場(chǎng)進(jìn)行首發(fā)，直接面對(duì)蘋果與三星的競(jìng)爭(zhēng)。能做到這一點(diǎn)，沒(méi)有雄厚的專利技術(shù)儲(chǔ)備是不行的。事實(shí)上，華為手機(jī)的專利技術(shù)近幾年申請(qǐng)數(shù)量一直名列前茅，2015年華為與蘋果達(dá)成專利授權(quán)協(xié)議，覆蓋GSM、UMTS、LTE等無(wú)線通信技術(shù)，據(jù)預(yù)測(cè)華為每年將從蘋果手中收取上億美元專利授權(quán)費(fèi)用。

根據(jù)華為方面的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，華為累計(jì)已授權(quán)專利30924件，美國(guó)授權(quán)專利達(dá)5052件，歐洲各國(guó)累計(jì)授權(quán)專利達(dá)11474件。近期華為又同時(shí)在美國(guó)和中國(guó)向三星提起專利訴訟，要求三星就侵犯華為知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為進(jìn)行合理賠償。這一舉措可被視作高端手機(jī)大戰(zhàn)開(kāi)打前的一個(gè)插曲，意味著之后的“花果山”大戰(zhàn)將無(wú)比激烈。

就華為本身來(lái)說(shuō)，在中國(guó)市場(chǎng)出貨量已超越蘋果和三星，但拿下中國(guó)市場(chǎng)只是一個(gè)起點(diǎn)，拿下廣大的海外市場(chǎng)才是華為真正的目標(biāo)。接下來(lái)華為將把戰(zhàn)火從中國(guó)燃燒到歐洲大陸，到拉美和北美，東亞和南亞，在全球多個(gè)單一市場(chǎng)與三星和蘋果進(jìn)行真刀實(shí)槍的真正角逐。華為手機(jī)掌門人余承東計(jì)劃用三年時(shí)間成為全球第二大智能手機(jī)廠商，但按照華為手機(jī)目前的增速來(lái)看，或許能提前完成這一目標(biāo)，前提是“花果山”大戰(zhàn)按正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制進(jìn)行，贏了輸了大家都不許耍賴。

蘋果和三星雖然目前遭遇困難，市場(chǎng)份額出現(xiàn)下滑，但面對(duì)華為時(shí)也并非毫無(wú)勝算。三星目前單季度仍有8100萬(wàn)部的出貨量，品牌知名度和技術(shù)創(chuàng)新能力仍是數(shù)一數(shù)二，蘋果則有單季度超過(guò)5000萬(wàn)部的出貨量，且有獨(dú)家操作系統(tǒng)和軟件生態(tài)當(dāng)護(hù)城河。當(dāng)前的低迷狀態(tài)，與iPhone7即將發(fā)布也有一定關(guān)系，一般來(lái)說(shuō)在蘋果新品發(fā)布之前的兩個(gè)季度，消費(fèi)者更愿意選擇按兵不動(dòng)。對(duì)華為手機(jī)來(lái)說(shuō)，顛覆三星和蘋果并不是一件容易的事情，越向前進(jìn)，遭遇的阻力將會(huì)越大，華為手機(jī)對(duì)此應(yīng)有充分準(zhǔn)備。

智能手機(jī)在海外市場(chǎng)的角逐，從內(nèi)涵上比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)豐富得多，性價(jià)比只是一個(gè)基礎(chǔ)維度，但并不是全部。尤其在歐洲和北美等成熟市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新能力十分重視，手機(jī)的品牌知名度在消費(fèi)決策中所占的比重極大，往往需要在前期投入非常大的市場(chǎng)費(fèi)用才能見(jiàn)到效果。

國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷方式也與國(guó)內(nèi)不同，國(guó)內(nèi)手機(jī)營(yíng)銷已開(kāi)始消費(fèi)品化，買一送一和打五折等營(yíng)銷手段也慢慢出現(xiàn)，但在國(guó)際市場(chǎng)智能手機(jī)的數(shù)碼屬性仍很強(qiáng)，高端品牌的調(diào)性并不允許其采取過(guò)激的營(yíng)銷方式，否則等同于自降身價(jià)。

華為手機(jī)的優(yōu)勢(shì)是很早就進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，而華為傳統(tǒng)業(yè)務(wù)打入國(guó)際市場(chǎng)也已有20年時(shí)間，華為手機(jī)并不缺乏對(duì)海外市場(chǎng)在文化、風(fēng)俗、消費(fèi)心理、社會(huì)習(xí)慣等方面的理解和認(rèn)識(shí)。而且渠道方面也有很多創(chuàng)新，與徠卡深度合作打造的P9，近日更是亮相意大利的徠卡體驗(yàn)店，這種跨界渠道，為華為在歐洲打開(kāi)渠道和提升品牌都帶來(lái)很大幫助。

另一方面的優(yōu)勢(shì)是，雖然華為手機(jī)在“花果山”陣營(yíng)中目前只是第三，但相比第一的三星和第二的蘋果而言，擁有超高的增速，且這一增速正處在爬坡攀升階段，短時(shí)間內(nèi)并沒(méi)有拐點(diǎn)出現(xiàn)的跡象。

這對(duì)于華為手機(jī)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常寶貴的機(jī)會(huì)。在三星和蘋果陷入低迷，還未準(zhǔn)備好迎接新對(duì)手之際，華為可以憑借高增速迅速擺開(kāi)戰(zhàn)局，在各個(gè)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，引發(fā)烽煙四起，早日占據(jù)有利位置。“花果山”大戰(zhàn)，將是未來(lái)幾年最為驚心動(dòng)魄的一場(chǎng)大戲，華為將向著全球智能手機(jī)的王座不斷挺近。

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