百度貼吧日前召開娛樂生態(tài)發(fā)布會，宣布將整合百度娛樂流量28億日PV，與包括影視機構、娛樂大V和粉絲在內的娛樂圈各方共享，借此開始深耕娛樂領域。百度貼吧自開辦至今已有13年之久，目前有貼吧2000萬個，注冊用戶超10億，月活用戶超3億，是最大的中文社區(qū)。
百度貼吧中泛娛樂內容無處不在，貼吧將進擊重點放在泛娛樂方面，還要真金實銀拿出流量來對泛娛樂內容進行扶持，這對線上泛娛樂生態(tài)的形成是相當關鍵的一步，也預示了貼吧未來要走的商業(yè)模式方向。
貼吧在本質上是一種互動社區(qū)，百度作為流量入口，使得貼吧擁有了超強的聚眾能力，而在聚眾這件事做好之后，一些化學反應也就產(chǎn)生了。互聯(lián)網(wǎng)粉絲文化的發(fā)源地就是貼吧，10年前的超級女聲選手如李宇春，在貼吧上找到了自己最大的粉絲群體。超級女聲的成功與互聯(lián)網(wǎng)密不可分，粉絲與偶像之間的距離被貼吧拉近了，娛樂內容與粉絲之間的互動，也提升了內容分發(fā)的效率。某種程度上說，貼吧逐漸成為娛樂業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的一個最佳承載渠道。
在娛樂業(yè)中，貼吧扮演的角色有兩個，一是以短期效應為導向的娛樂引爆器，一是以長期效應為導向的娛樂連接器。貼吧有巨大的流量和海量用戶，用戶的年齡層次偏低，追逐娛樂內容與明星偶像的力度大，用戶活躍度驚人。28億PV包含了粉絲每天通過各種渠道入口在貼吧里找到的關于娛樂內容的需求，娛樂內容和明星偶像很容易在這里找到自己的潛在粉絲群體，將好的娛樂內容低成本推廣出去，并形成追捧效應。一個娛樂內容乃至于一個娛樂現(xiàn)象，在貼吧上能否獲得成功，能直接影響到后續(xù)的市場拓展空間。
貼吧在連接方面做得也很好，對明星、粉絲、內容、營銷等娛樂業(yè)各環(huán)節(jié)進行了有效連接，將其稱之為連接器是實至名歸的。明星需要拉近與粉絲之間的距離，舉辦線下活動既不經(jīng)濟效率也低，粉絲覆蓋度也不高，但在貼吧上，明星可以與自己的粉絲形成有效連接。貼吧為娛樂業(yè)中存在的關系鏈提供了一個承載平臺，明星與粉絲，用戶與內容，實現(xiàn)了這一對對關系的有效連接。2014年在貼吧上發(fā)動的“百萬回貼力挺鹿晗”活動，正是一種有力連接，粉絲與明星之間的距離被拉得更近，而這不是舉辦幾場線下活動所能辦到的。
此次貼吧表明態(tài)度，要將高達28億PV的巨大流量分配給娛樂行業(yè)，正是想借娛樂業(yè)日漸繁榮的大趨勢，以貼吧為核心落腳點將線上泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來。28億PV將分配給影視機構、娛樂自媒體和粉絲，為他們解決娛樂內容宣發(fā)、媒體創(chuàng)業(yè)和變現(xiàn)問題，這種資源注入的力度是空前的，而潛在機會是數(shù)不勝數(shù)的。
在貼吧實施新的泛娛樂發(fā)展計劃之后，有一些事情會發(fā)生改變，貼吧原本的娛樂宣發(fā)功能會得到強化，但這只是泛娛樂布局的一部分，這個計劃要發(fā)揮的其他作用也會逐步顯現(xiàn)出來。例如IP孵化，制約娛樂業(yè)發(fā)展的一個關鍵因素是優(yōu)質IP如何獲得，閉門造車一定是不行的，對這個問題的有效解答是IP內容從用戶中來，用戶最多的是哪里？百度貼吧。掌握用戶行為數(shù)據(jù)的百度貼吧，能準確地把握用戶行為動向，并推導出心理動向，而這些能力的獲得，對于IP需求方來說簡直就是無價之寶。
正因為如此，韓國SBS、華策影視、芒果TV、JYP、光線影業(yè)、絲芭文化、OPPO、鳳凰娛樂等娛樂機構，成為貼吧娛樂首批參與戰(zhàn)略合作的機構，未來還會有更多的娛樂機構參與進去，與此同時在貼吧中的娛樂自媒體也會面臨繁榮發(fā)展的局面，這會進一步帶動用戶在貼吧平臺上的聚集，形成良性循環(huán)。
娛樂自媒體也將是貼吧娛樂布局的一個重要環(huán)節(jié)，娛樂機構多，娛樂自媒體才會多，用戶才會多，產(chǎn)業(yè)繁榮度才會上升。目前已經(jīng)入駐的娛樂大V有關愛八卦成長協(xié)會、青年電影手冊、八只娛記等及40位專業(yè)影視劇評人。他們所做的內容，只要真正是優(yōu)質的，在貼吧上應該是不愁讀者和觀眾的，在海量用戶中培養(yǎng)消費習慣，將內容進行直接變現(xiàn)，這相當于娛樂自媒體人迎來的一個春天。
就百度貼吧自身來說，把泛娛樂產(chǎn)業(yè)中的各個環(huán)節(jié)理順了，讓參與其中的各方勢力獲得利益賺到錢，貼吧自身的商業(yè)化也就接近成功了。娛樂產(chǎn)業(yè)之大是難以現(xiàn)象的，以電影為例，雖然全國一年票房僅有600億左右，但各種相關周邊產(chǎn)業(yè)合并起來卻是個天文數(shù)字，而電影卻還只是娛樂行業(yè)中的一個小環(huán)節(jié)而已。
百度最不缺的就是流量，如今肯拿出每天28億PV投入到泛娛樂生態(tài)建設中去，這是帶著整個娛樂產(chǎn)業(yè)一起把蛋糕做大的架勢。而且貼吧表明的態(tài)度很明確，他們首先要的是在貼吧上形成一個泛娛樂生態(tài)，而在生態(tài)建設過程中形成的利益可以分配出去，大家一起合作創(chuàng)造未來。因此，投入這個生態(tài)越早，越有機會在這場盛宴中占據(jù)最有利位置。
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