5月17日上午10點，小牛電動M1結(jié)束了京東眾籌之旅，眾籌金額定格在81766834元，這一金額刷新了去年6月小牛電動N1在京東眾籌創(chuàng)造的7200萬元成績，成為歷史上第一家連續(xù)兩次打破眾籌記錄的企業(yè)。

M1的眾籌項目是從4月27日開始的，牛電科技原本將預期閾值設定得很低，認為只要達到500萬元的數(shù)字即可算作成功，但500萬元的眾籌目標在9分50秒時即被輕松突破，34分鐘時眾籌金額突破1000萬。在眾籌開始后的第19天即5月15日，眾籌金額即超過了7200萬元刷新紀錄，直至最終的8176萬元新紀錄的誕生。

在眾籌期間，M1的線上銷量達到了18996，參與眾籌總?cè)藬?shù)達到96723人，非下單僅支持金額達到87830元。本次購得小牛電動M1的13434人將免費獲得價值748元的眾籌禮包，眾籌成功結(jié)束后40天內(nèi)，小牛電動將開始發(fā)貨，這意味著小牛電動的“牛油”數(shù)量將達到7萬人次，且所有銷量均來自于線上。

為何人們會對一款電動車報以如此大的熱情？當代城市交通已成為一個嚴重問題，交通環(huán)境堵、擠、臟、亂，駕車出行的體驗越來越差，這迫使人們不得不轉(zhuǎn)頭去尋找更多替代方案。將出行細化為長途與中短途，并根據(jù)不同性質(zhì)有針對性地對其加以解決，是一條出路。

據(jù)統(tǒng)計，在大中城市中，跑在路上的車里有70%是中短途出行，其中大多數(shù)是根本沒有必要上路的。中短途駕車出行正在成為一個越來越多余的事情，一個人要占用至少四個人的空間和碳排放，浪費了寶貴的交通資源，造成城市擁堵，更是會讓原本輕松愜意的出行添堵，增添不必要的成本，降低出行效率。

小牛電動一直在做的一件事，就是把城市中短途出行的體驗從汽車順滑轉(zhuǎn)移到電動車上，讓更多人選擇這種環(huán)保健康的方式完成自己的中短途出行。小牛電動去年發(fā)布的N1產(chǎn)品秉承這一思路，而今年新發(fā)布的M1則又沿著這一思路更進一步。

相比N1，M1的按鍵布局進行了重新設計，放在騎士觸手可及之處，更符合人體工學和使用習慣。簡潔的儀表盤是M1的亮點，化繁為簡是一種能力，用戶需要是快速入手和快速掌握，像操控一部手機一樣對座駕掌控自如。M1充分考慮到這一點，增加了電子邊撐開關，相當于在電動車上加了個手剎，用戶停車時按下“邊撐開關”，在邊撐不落下的情況下，車輛無法啟動，避免在無意中誤擰油門的潛在風險。

小牛電動M1采用了汽車級的鋰電包設計，精致輕巧，實用性和美觀兼?zhèn)?。電池包可續(xù)航120公里，重量從8-10公斤降至最低6.5公斤。在充電方面，M1也完善了快充技術，選配高功率充電器，讓整車充電能在3小時之內(nèi)完成，充電一小時即可充夠45%的電量。作為一款互聯(lián)網(wǎng)電動車，帶狀LED電量指示燈可以讓用戶對電量情況一目了然。

外觀方面，當代都市年輕白領享受悅動生活，追求新鮮奇異色彩。既然是想把中短途出行體驗從汽車轉(zhuǎn)移到電動車上，那么就應在出行方式更換的基礎上，盡量保持原有的駕車體驗。M1的外觀、色彩、燈光、儀表盤、電池等方面，都沿用了頂級汽車品牌的設計理念，汽車級的金屬漆，一體成型車身，外觀質(zhì)感極佳，色彩亮麗，極具外觀的時尚感。

小牛電動將產(chǎn)品定位在都市年輕白領一族，且打出引領新生活方式的口號，屬意改變?nèi)藗兊某鲂蟹绞?。這一產(chǎn)品定位的背后，意味著產(chǎn)品策略的傾斜，將產(chǎn)品指代為直擊當代城市交通痛點的解決方案，更是給小牛電動帶來了極高的人氣。小牛電動M1發(fā)布會在網(wǎng)上吸引了數(shù)百萬關注觀看直播，覆蓋所有主流視頻直播媒體。用戶對這款產(chǎn)品進行了大量試駕評測，并發(fā)布在網(wǎng)上。新出行方式是人人感興趣的，小牛電動對這個問題解決得不錯，這也是最重眾籌成績刷新紀錄的關鍵。

小牛電動M1此次衛(wèi)冕眾籌之王桂冠的原因，其實也并不復雜。當代城市交通的堵、擠、臟、亂的痛點似乎已成無解之局，人們期待能有更好的解決辦法，哪怕是有益的嘗試，用戶也愿意為此買單。城市中短途出行是可以由電動車替代的，只要能提升出行效率，小牛電動M1操控簡潔，動力和續(xù)航時間強勁，外觀設計時尚，抓住了城市年輕白領人群的心。

小牛電動認為出行本可以是件快樂的事，倡導“無痛化”、“精準化”、”場景化”、“品質(zhì)化”的出行，這原本就是一種對于健康環(huán)保新生活方式的提倡，更容易獲得用戶的認同，并得到爭相效仿。如果一件產(chǎn)品能夠?qū)⒆约撼晒Φ嘏c生活方式的改變聯(lián)系在一起，那么離成功就不遠了，小牛電動M1正是這樣一件產(chǎn)品，與其說小牛電動衛(wèi)冕眾籌之王是產(chǎn)品的力量，不如說是用戶對美好生活方式的向往。

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