花椒直播在5月13日迎來了明星陳坤的直播平臺首秀，為了給與桂綸鎂第三次合作的新片上映造勢。陳坤在花椒直播與網(wǎng)友面對面交流，回答網(wǎng)友各種問題，場面熱鬧。直播開始僅10分鐘即出現(xiàn)網(wǎng)絡擁堵，因為在線人數(shù)創(chuàng)紀錄突破了550萬，即便在直播結束后一小時仍有20萬人進行在線評論。
網(wǎng)絡直播從去年開始熱度上升，到今年上半年已呈現(xiàn)熾熱狀態(tài)，競爭氛圍也形成了，用戶的涌入速度也漸趨加速，各家紛紛使出渾身解數(shù)爭奪用戶及市場份額，以便盡早占據(jù)有利位置。創(chuàng)建于2015年的花椒直播，則是其中表現(xiàn)最為突出的一個。這個由奇虎360投資的直播平臺自創(chuàng)建以來一直走娛樂路線，美女帥哥云集，明星網(wǎng)紅遍地，年輕人喜歡的各種元素在花椒直播平臺上都有所體現(xiàn)。
直播是在短視頻發(fā)展?jié)u趨成熟之際出現(xiàn)的，發(fā)展時間并不太長，但各方對于發(fā)展路徑很快就達成共識，明星是帶動直播平臺上行的最核心資源。因為喜歡在直播平臺上玩的都是一些90后和95后的年輕人，這些代表未來消費潮流的新生代喜歡追星，也喜歡搞笑搞怪，能夠與明星近距離接觸對于具有相當大的吸引力，直播平臺活躍度驚人即是明證?；ń分辈ヒ苍缭缇痛_立為強明星屬性的社交直播平臺，并向著這個方向不斷努力著。
花椒直播的做法是直接引入娛樂明星參與平臺運作與管理，5月9日李湘正式加盟360并被任命為娛樂總裁。李湘在娛樂圈人脈廣泛，朋友眾多，以李湘的影響力和號召力，傾其資源帶動大批明星入駐花椒直播，明星云集之后自然是不愁用戶，明星加粉絲都聚在一起就會形成良性循環(huán)，構建極度活躍的交流氛圍。
360請來李湘，對于花椒直播業(yè)務的深度推進是有莫大好處的。值得注意的是，花椒直播原本并不在360的業(yè)務序列之內，甚至在最初都鮮有人知道是360投資的。與360投資的其他子公司相比，花椒直播也并無任何特別之處，但最終卻用360公司的名義招聘李湘為娛樂總裁并在資源上支持花椒直播，而非由花椒直播自行引進，這意味著360內部對于花椒直播的重視，重視的背后則是資源的強力加持。
360是個有用戶的公司，但缺乏關系鏈，微博和微信時代的機會轉瞬即逝，用文字、圖片和視頻吸引用戶的社交網(wǎng)絡正在發(fā)生變化，未來的關系鏈將存在于直播中，這是能夠看得見的未來。正因為如此，360才不計代價對花椒直播進行投入，培養(yǎng)個人IP，聚集明星大腕，布局VR等，目的就是為了在即將到來的直播時代站穩(wěn)腳跟，構建以直播為基礎的新互聯(lián)網(wǎng)社交平臺。
明星戰(zhàn)略只是花椒直播深耕市場的第一步，在明星和粉絲形成互動循環(huán)之后，強力邀請知名企業(yè)及媒體入駐平臺，如伊周雜志、時尚健康雜志、八三夭樂團、愛豆資訊、美麗俏佳人等，與粉絲進行深度互動，為企業(yè)擴散傳播品牌形象與廣告推介，將成為下一步要做的事情。企業(yè)注重開拓低成本的傳播與推廣渠道，在一個用戶云集的平臺上，自然是會很容易找到自己的目標用戶群體，因此花椒直播這一發(fā)展路徑，在思路上是非常清晰的。
花椒直播的明星戰(zhàn)略是一個引子，相當于給名角兒搭臺唱戲，在吸引更多名角兒的同時，也還是要讓平臺本身也有內容自生能力。花椒直播緊抓頭部的同時也不忘長尾，與多個綜藝節(jié)目合作啟動造星計劃，希望能從自己的平臺上發(fā)現(xiàn)更多網(wǎng)絡紅人及有價值的UGC內容生產者，共同構建一個良性的內容生態(tài)。平臺需要能夠有吸引明星的功能，也需要有生產明星的功能，外部明星是需要引進的，本地自產明星也是很重要的。
根據(jù)方正證券發(fā)布的報告顯示，未來幾年將是直播市場高速發(fā)展的一個窗口期，2016年直播的市場規(guī)模為26億元，這個數(shù)字到2020年將增長到295億元，以每年80%以上的速度飛速發(fā)展，而今年將是各方跑馬圈地的關鍵時期。從樂觀的市場前景來看，社交直播將成為下一個風光無限的產業(yè)，必將在未來改變互聯(lián)網(wǎng)的勢力格局。
作為行業(yè)領先者，花椒直播也面臨著投入大量資源搶占陣地并進行市場培育的關鍵時期。背靠用戶及流量都很充沛的360，花椒直播將在競爭中擁有得天獨厚的優(yōu)勢。360必然會對花椒直播進行全力投入，抓住社交直播這個幾年以來的最大機會。
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