牛電科技去年發(fā)布N1系列電動車新品之后，在京東眾籌上發(fā)起了眾籌，到整個眾籌結(jié)束時，牛電科技N1電動車眾籌到的金額已超過7200萬，成為歷史上金額最大的眾籌。

牛電科技N1在成功發(fā)布及眾籌之后，這家公司在將近一年的發(fā)展中有些波折，但并沒有影響其一路向上的趨勢。在4月21召開的牛電科技M1新品發(fā)布會上公布了數(shù)字，截至目前為止牛電科技用戶已達(dá)到52721位，而就在這次發(fā)布會之前的4月初，牛電科技又獲得了3000萬美元的A+輪融資。

從過去一年的銷售情況來看，用戶市場對牛電科技是認(rèn)可的，資本市場也用手投出了信任票，不過這還不等于牛電科技就此獲得成功了，再次登陸京東眾籌才是牛電科技最關(guān)鍵的一次大考。M1新品在去年發(fā)布的N1的基礎(chǔ)上，充分接受用戶的反饋意見進(jìn)行了產(chǎn)品改進(jìn)及完善，價格則與去年持平，牛電科技二次登陸眾籌籌到多少錢其實(shí)并不重要，重要的是用戶對其產(chǎn)品與服務(wù)的看法，因?yàn)檫@直接反映出用戶對這家公司心態(tài)上的變化。

京東眾籌除了籌資之外，更重要的功能是支持創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，為新品做市場試水，通過吸引用戶參與，接受用戶反饋，從而更有效的指導(dǎo)產(chǎn)品量產(chǎn)與營銷。有很多眾籌項目原本是不缺錢的，如實(shí)力雄厚的海爾曾在京東眾籌上做過空氣凈化器，這些項目上眾籌的用意在于獲得用戶反饋，用以改進(jìn)后期的設(shè)計、生產(chǎn)、營銷工作，檢測市場接受度。眾籌平臺的要義是用戶參與，只要能參與進(jìn)來就能達(dá)到目的了，在很多時候，錢只是次要的。

雖然這是牛電科技的第二次眾籌，但這次眾籌與前一次已有明顯不同，眾籌記錄被有意淡化了，過去輝煌的眾籌記錄已是歷史，此時的牛電科技并不缺錢，因此眾籌的金額并不重要。牛電科技更看重的是把做了多項改進(jìn)的產(chǎn)品推上前臺后，能夠獲得多少用戶參與，獲得多少用戶反饋，而這些反饋能對自己的生產(chǎn)經(jīng)營行為產(chǎn)生多大指導(dǎo)作用。

產(chǎn)品上京東眾籌的結(jié)果，能客觀反映出消費(fèi)市場對產(chǎn)品的態(tài)度和意見，也能從多維度數(shù)據(jù)中獲悉產(chǎn)品的市場支持度。作為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品，一些產(chǎn)品還是純新品，或許有一定不足之處，但若能獲得較高眾籌金額，這說明品牌在用戶心目中擁有較為正面的印象，用戶愿意用實(shí)際行動進(jìn)行支持，并愿意給產(chǎn)品留出改進(jìn)和完善的時間。

作為創(chuàng)新產(chǎn)品云集之地，京東眾籌上的用戶代表這一批追求高生活品質(zhì)，希望享用新技術(shù)產(chǎn)品來改善生活的消費(fèi)者。對新技術(shù)產(chǎn)品的需求和渴望，鼓勵及支持態(tài)度，是這批用戶的核心特征。但這種支持與鼓勵并不一定能夠得到相應(yīng)回報，這里面還是會存在一些風(fēng)險的。參與眾籌的用戶并不是去購買商品，而是用手中的錢對于眾籌標(biāo)的進(jìn)行信任投票，理性選擇和適當(dāng)?shù)娘L(fēng)險承受能力是關(guān)鍵。

就牛電科技發(fā)起的產(chǎn)品眾籌來看，從N1到M1的時間跨度僅有一年時間，產(chǎn)品又增加了許多智能化功能，解決了很多產(chǎn)品上的瑕疵。M1在產(chǎn)品形態(tài)上是更完善了，應(yīng)用了更多先進(jìn)技術(shù)，但這一次的眾籌是否能夠超過去年？我覺得還需要理性看待，不管能否超過去年都不是本次眾籌的目的，更關(guān)鍵的還是要看用戶的接受度。因?yàn)橛脩羰窃絹碓嚼硇缘?，在寬容的同時也很挑剔，產(chǎn)品越變越好只是個基礎(chǔ)指標(biāo)，能改進(jìn)多少才是用戶在意的。。

牛電科技此次M1新品主打有型有范、輕巧靈活、智能防盜、聰明省心，由前BMW設(shè)計師親自設(shè)計，一體化流線型腰線、一體化智能儀表盤，鋁合金一體化鋰電僅重8kg。在功能上，續(xù)航百公里，自動呼吸式大燈、2小時快充滿電、定速巡航、轉(zhuǎn)向燈自動回位、邊撐落下、駐車安全雙閃等，有許多功能都是通過眾籌充分吸收用戶反饋意見后添加的。

這些功能能否得到用戶青睞，就看4月27日的眾籌啟動后的結(jié)果了。金額不一定追求再創(chuàng)紀(jì)錄，但反饋情況首先是要多，其次是要正向，這直接關(guān)系到牛電科技在用戶心目中的印象和支持度。眾籌金額是媒體效應(yīng)的盤中菜，那些外界輕易看不見的用戶情緒和心理變化，以及好感度分布情況，才是牛電科技此刻最關(guān)注的。京東眾籌為牛電科技摸底市場和用戶情況，提供了一個較好的平臺。

牛電科技在擁有了用戶的支持和資本市場的信任投票之后，京東眾籌這個消費(fèi)市場的大考，很快就要來了。作為京東眾籌上規(guī)模最大的眾籌項目，牛電科技過去一年在非常不容易的情況下實(shí)現(xiàn)了正常經(jīng)營及產(chǎn)品的快速更新迭代，充分利用了眾籌而來的用戶反饋優(yōu)化了產(chǎn)品。這家公司的韌性值得深思，與此同時京東眾籌的加持作用也功不可沒。

此時此刻，牛電正站在公司發(fā)生質(zhì)變的門檻上，從小公司變身為大公司，是需要有驚險一躍的。這對于牛電科技來說，都意味著巨大的壓力。如果成功，牛電科技將作為逆境中仍保持高速發(fā)展的樣本而受到廣泛關(guān)注，其作為新創(chuàng)業(yè)生態(tài)的模樣，將脫穎而出了。

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