4月16日，陳小春、鄭伊健、謝天華、林曉峰、錢(qián)嘉樂(lè)五兄弟現(xiàn)身五棵松體育場(chǎng)，在古惑仔歲月友情演唱會(huì)上現(xiàn)場(chǎng)，陳小春妻子應(yīng)采兒也到場(chǎng)助陣。在演唱會(huì)間歇，應(yīng)采兒與陳小春通過(guò)手機(jī)上的“一直播”與網(wǎng)友進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，共有8萬(wàn)名網(wǎng)友在線觀看了直播，點(diǎn)贊數(shù)兩百多萬(wàn)，評(píng)論上萬(wàn)條，熱度超常。

一直播是一下科技剛推出的視頻直播服務(wù)，一下科技這個(gè)名字雖然對(duì)很多人來(lái)說(shuō)很陌生，但要提到小咖秀和秒拍，相信就都明白了。是的，小咖秀和秒拍就是一下科技運(yùn)營(yíng)的短視頻服務(wù)，是新浪微博獨(dú)家合作短視頻服務(wù)。一下科技當(dāng)前已在短視頻領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭，去年年底D輪融資2億美元，估值超過(guò)10億美元，已是短視頻領(lǐng)域中的獨(dú)角獸。

站位精準(zhǔn)的秒拍

秒拍是一下科技最早的產(chǎn)品，是伴隨著4G牌照發(fā)放而生的，主要提供用戶拍攝、上傳、消費(fèi)10秒到30秒左右的短視頻。短視頻在當(dāng)時(shí)還沒(méi)形成消費(fèi)習(xí)慣，但明顯存在消費(fèi)需求，秒拍的出現(xiàn)恰到好處地滿足并引領(lǐng)了這一需求，推出后大獲成功。

用戶隨手拍攝一段視頻放到網(wǎng)上供人觀看，在兩年前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下還是需要有些勇氣的，拍攝可能不會(huì)是問(wèn)題，上傳和觀看都會(huì)耗費(fèi)昂貴的流量，用起來(lái)會(huì)有些心疼。不過(guò)秒拍對(duì)于流量?jī)?yōu)化工作做得很好，上傳一小段10秒視頻的流量?jī)H相當(dāng)于兩張照片，因此在年輕人群體中迅速擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。加上幾百位明星加入所帶來(lái)的效應(yīng)，秒拍迅速成為短視頻第一平臺(tái)，每天有大量用戶在秒拍上分享視頻，實(shí)現(xiàn)“一秒鐘成為攝影師”的樂(lè)趣。

之后隨著通訊資費(fèi)的下降和wifi的普及，秒拍在最初面臨的流量問(wèn)題已不復(fù)存在，更是出現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)。此時(shí)人們才發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻，一個(gè)短視頻的消費(fèi)市場(chǎng)業(yè)已形成，且需求強(qiáng)勁，而這個(gè)市場(chǎng)的引領(lǐng)者正是秒拍。秒拍很巧妙地在短視頻市場(chǎng)爆發(fā)之前精準(zhǔn)占位，在這個(gè)視頻細(xì)分市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。

小咖秀奇跡

與發(fā)展迅猛的秒拍相比，小咖秀幾乎就是一個(gè)奇跡。明星蔣欣去年在微博上極盡搞怪之能事，受到網(wǎng)友追捧和群起而效仿。許多明星也紛紛有樣學(xué)樣，在社交網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股熱潮，而他們搞怪所使用的短視頻平臺(tái)，就是小咖秀。這是個(gè)創(chuàng)造奇跡的產(chǎn)品，上線不到兩個(gè)月就實(shí)現(xiàn)了日上傳視頻上百萬(wàn)，16億次觀看的成績(jī)。

UGC平臺(tái)在中國(guó)不好做，審核成本相當(dāng)高，但小咖秀似乎并沒(méi)有這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)檫@是一款相當(dāng)正能量的產(chǎn)品，所提供的內(nèi)容是年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的搞笑和搞怪，與低俗無(wú)緣。小咖秀推出初期就通過(guò)微博這個(gè)便利的平臺(tái)鼓勵(lì)大量明星加入，先后有超過(guò)2000位明星在小咖秀上一展身手，而這些明星本身的粉絲數(shù)量極其龐大，進(jìn)而又帶動(dòng)了內(nèi)容消費(fèi)用戶大量涌入小咖秀平臺(tái)。

明星們看似隨性的搞怪表演，激發(fā)了普通用戶中潛藏的創(chuàng)作激情，為小咖秀提供了大量的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。而這些內(nèi)容又通過(guò)微博等社交平臺(tái)傳播出去，許多精品更是呈現(xiàn)出病毒性傳播的特征，迅速擴(kuò)大了其影響力和用戶規(guī)模。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的草根特質(zhì)從來(lái)都是根深蒂固，先期用明星引領(lǐng)內(nèi)容創(chuàng)作，進(jìn)而帶出更多精品內(nèi)容，使得小咖秀成為互聯(lián)網(wǎng)上獨(dú)一無(wú)二的低成本內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，一下科技也隨之奠定了短視頻之王的地位。

含著金湯勺出生的一直播

從秒拍到小咖秀，一下科技的內(nèi)容布局是逐步提升層次的，而一直播則是其在內(nèi)容領(lǐng)域的又一次重大布局。今年以來(lái)直播平臺(tái)興起，網(wǎng)紅遇上風(fēng)口，一直播就在這個(gè)時(shí)候應(yīng)運(yùn)而生了，這可以算作一下科技的內(nèi)容升級(jí)換代之舉。

當(dāng)前的直播平臺(tái)較多，但最終能出頭的并不多，原因很簡(jiǎn)單，在短視頻領(lǐng)域沒(méi)有相應(yīng)的積累。一下科技成功運(yùn)營(yíng)過(guò)秒拍和小咖秀，是短視頻內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)的主要角色，積累了大量短視頻內(nèi)容創(chuàng)作力量和短視頻消費(fèi)勢(shì)力，將這些力量順滑轉(zhuǎn)移到一直播中去是不難的，只要一直播能提供好的內(nèi)容，就會(huì)建立起相應(yīng)的消費(fèi)群體。

對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容和用戶分別是兩端，內(nèi)容給力就會(huì)吸引大量用戶，而用戶涌上來(lái)之后又能進(jìn)一步刺激內(nèi)容的產(chǎn)出，兩者形成完美平衡之后，馬太效應(yīng)就會(huì)出現(xiàn)。擁有新浪微博獨(dú)家排他合作權(quán)的一下科技，具備用好內(nèi)容瞬間引爆社交網(wǎng)絡(luò)的能力，而這正好能滿足網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)崛起所引發(fā)的市場(chǎng)需求。換句話說(shuō)，一直播的背后站著強(qiáng)大的新浪微博，要用戶有用戶，要明星有明星，再加上他們自己在開(kāi)拓短視頻市場(chǎng)這幾年來(lái)積累的經(jīng)驗(yàn)，一直播的前景一片光明。

短視頻將迎來(lái)爆發(fā)

當(dāng)前的社交網(wǎng)絡(luò)已呈現(xiàn)疲態(tài)，信息過(guò)載現(xiàn)象非常嚴(yán)重，長(zhǎng)篇大論的內(nèi)容占用用戶大量時(shí)間，逐漸已使用戶失去了興趣。一些片段化的內(nèi)容如段子、短視頻、圖片等，已越來(lái)越受到用戶尤其是年輕群體的青睞，這是個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

短視頻的特點(diǎn)很鮮明，便捷、高效、省時(shí)、生動(dòng)，內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)門(mén)檻低，任何人都能隨時(shí)隨地秀一把，同時(shí)讓很多人看到。手機(jī)作為介質(zhì)，更是讓這種視頻形式在傳播上有了暢通無(wú)阻的通道。未來(lái)短視頻和直播視頻將在內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域占據(jù)至關(guān)重要的位置，而一下科技作為該領(lǐng)域的佼佼者，將迎接內(nèi)容消費(fèi)的春天。

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