春節(jié)又要到了，除了看春晚吃餃子之外，在手機上搶紅包經(jīng)過幾年的發(fā)展，充滿了喜慶祥和的元素，已成為春節(jié)不可或缺的一部分。這個節(jié)日也越來越多地成為紅包營銷的主戰(zhàn)場，支付寶和微信等玩家每到春節(jié)都會投入動輒上億的資金，借此發(fā)展業(yè)務。

對用戶來說，隨著微信群的增長，搶紅包已成為一個技術活，需要高超的反應速度和敏銳的洞察力。大家都在同樣的幾十個群里，有些人一圈下來頗有斬獲，還有些手上不勤快的人每次打開微信都會與紅包失之交臂，這不是一種很好的體驗。

紅包搶了好幾年了也沒太大變化，能搶到的總是能搶到，搶不到的還是搶不到。不過今年的情況會有所不同，因為一家手機廠商強勢介入，通過對操作系統(tǒng)功能的調(diào)整，改變了長期不變的搶紅包現(xiàn)狀。具體來說，就是360 OS在最新版的操作系統(tǒng)中增加了紅包通知功能，可以讓用戶在鎖屏狀態(tài)下直接點擊通知，進入微信或支付寶搶紅包。

想象一下，當紅包來臨時，你不需要再打開鎖屏，進入微信，找到微信群點進去然后再搶了，現(xiàn)在只需要在屏幕上點一下通知就可以直達紅包所在地，節(jié)省了時間，也增加了搶紅包的成功率。這對于用戶來說，體驗上應該是會有大幅提升的。

很令人疑惑的是，為什么搶紅包運動從開始到現(xiàn)在轟轟烈烈開展兩年了，到現(xiàn)在才有人想起弄這么個功能出來，而且還是一家新入局不久的手機廠商做出來的。在尋常的OS操作系統(tǒng)中，有對短信的推送、對微信和QQ等即時通訊具體內(nèi)容的推送，還有新聞和各種服務的推送，就是沒有紅包的推送。360OS做的這個功能并不復雜，不過就是在系統(tǒng)設置中除消息推送之外增加了一個紅包推送，運作機制上與消息推送沒什么區(qū)別，屬于給特定消息新增了一個推送渠道，但此舉卻有著改變游戲規(guī)則的作用，意義不容小覷。

從用戶端來看，兩年來一直遵循著一成不變的搶紅包規(guī)則，各家制定的規(guī)則都大同小異，紅包永遠是藏在里面不露出來，需要搶紅包的用戶時不時查看，才可以盡可能不漏掉紅包，不錯過好幾億的財富。如果今年360OS不推出紅包通知功能，這種狀況還會繼續(xù)持續(xù)下去，變化不會展開，如今360OS主動作為率先挑起紅包大戰(zhàn)，后面有可能出現(xiàn)的變化就很值得期待了。

在360OS的紅包通知功能發(fā)布后不久，騰訊手機管家也發(fā)布了自己的“紅包鬧鐘”，對紅包消息進行屏幕推送。這雖然是個小功能，但任誰都能看出其中的意義，絕不只是一個小功能那么簡單的事情，各家都會在這方面進行快速跟進，紅包通知功能將成為一種標配，很多事情將會因此而改變。

紅包藏在里面和在屏幕上推送通知，意義是完全不同的，為用戶節(jié)省下這三四秒鐘時間，總數(shù)相加將是個很龐大的數(shù)字。紅包發(fā)出后的哄搶效率也會有大幅提高，原本30秒搶完的200元30個紅包，如今可能10秒就能搶完。搶完了之后怎么辦呢？再發(fā)唄，這一定會進一步刺激紅包的發(fā)放量，甚至在今年本該實現(xiàn)的紅包發(fā)放數(shù)字上加倍。紅包的哄搶效率大大提高了，反過來會提高紅包的發(fā)放效率，這兩個數(shù)值是相輔相成成正比的。

從用戶角度來說，春晚正是紅包發(fā)放的高峰期，吃著年夜飯，喝著小酒看著春晚，原本是一件很溫暖的事情，總不能全程抱著手機翻翻翻找紅包搶吧，有了紅包通知的話，一秒鐘內(nèi)一鍵直達紅包搶了就怕跑，跟沒事人一樣該喝酒喝酒，該看電視看電視，一點都不耽誤事。軟件產(chǎn)品運作機制上的創(chuàng)新與應用，能使得這個春節(jié)過起來更像是個春節(jié)，而非人人都是低頭族，氣氛冰冷無比，缺乏年味。

從紅包通知功能來看，360確實是一家很懂用戶的公司，善于從用戶需求著手解決產(chǎn)品問題。360OS的紅包通知功能同時支持微信和支付寶，哪家有紅包都給你推到屏幕上，弄得這兩家任誰都不太好婉拒了。今年的春晚直播支付寶中標搶紅包活動，360也與支付寶達成了官方合作，將在春晚舞臺上亮相。

從360OS推出的這個小功能開始，今年春節(jié)搶紅包的態(tài)勢將會發(fā)生根本改變，一大波跟風者將接踵而至，微信和支付寶的相應規(guī)則與作用機制也會受到影響。通過操作系統(tǒng)對大眾流行應用軟件施加影響力的例子并不鮮見，但對于微信和支付寶這么強勢的大眾流行應用來說，并不是很容易的。所有手機廠商應該會很羨慕這一幕，同時也一定會懊悔，自己為什么沒早一點想到這一步。

手機在自身軟硬件功能上的創(chuàng)新，目前已走到了一個分水嶺，堅持做好自己能取得的成效已越來越小，向大眾應用方向進行跨界的微創(chuàng)新，應該會成為一股潮流。手機軟硬件設計，今后會越來越多地將大眾流行應用的運作特點考慮在內(nèi)，向提升千百萬軟件用戶使用體驗的方向傾斜。

360手機是2016年手機市場的一個驚喜，在創(chuàng)新方面已打破了手機廠商的傳統(tǒng)創(chuàng)新套路，善于從軟硬件多層面進行創(chuàng)新，不斷改善用戶體驗。在360OS中最先出現(xiàn)的微信分身，如今已成為很多手機廠商競相模仿的創(chuàng)新，此次的紅包通知，也必然會引領一股創(chuàng)新潮流，為人們打開更多的創(chuàng)新思路。

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