百度貼吧的事情愈演愈烈，源起把某些貼吧拿去跟商業(yè)機構(gòu)合作，里面涉及到一些病種吧如血友病吧，這引起了強烈反彈，罵爹罵娘罵祖先，搞得百度里里外外狼狽不堪，頗有意趣。但如果真是罵一罵痛快痛快就能解決問題，那倒真省事了，問題是解決不了，罵累了之后還得往深里想一想。

列舉一下百度為什么這么做的理由，你會發(fā)現(xiàn)也不無道理，貼吧12年沒怎么搞商業(yè)化，現(xiàn)在做做嘗試怎么不行?圍繞貼吧已形成一個地下黑利益鏈條，貼吧吧主身份在黑市里可以交易，收錢刪帖和發(fā)帖置頂?shù)男袨橛袠O大利益空間，甚至還有人把貼吧當(dāng)成敲詐勒索的工具。如果貼吧不能持續(xù)提供有價值的實用信息，做不好商業(yè)化，前途其實并不樂觀。

貼吧這次賣吧的做法是有問題的，百度事后也做了補救，如停止疾病類貼吧的全部商業(yè)合作，僅對權(quán)威的公益類機構(gòu)開放合作，強化投訴申請和用戶監(jiān)督機制，將百度貼吧納入網(wǎng)民權(quán)益保障保證計劃，登陸用戶在貼吧內(nèi)受騙可獲得全額賠償?shù)?。百度其實已?jīng)認識到問題所在，也有意愿進行改進，事情就這么個事情，大家心里都明白怎么回事，上綱上線其實沒太大必要。

貼吧肯定要商業(yè)化，早晚的事情，是不是需要用賣掉貼吧經(jīng)營權(quán)的方式來進行值得商榷，但要求百度維持其烏托邦一樣的理想國性質(zhì)，也是強人所難的。一個產(chǎn)品做了12年，海量的服務(wù)器支持，高昂的運營成本會和不斷提升的監(jiān)管壓力，貼吧不做商業(yè)化只做公益平臺是不可能的。這需要不斷進行探索，是怎么做的問題，絕不是要不要做的問題。

貼吧這次的失誤在于，在百度移動轉(zhuǎn)型已經(jīng)成功的情況下，還是沒有擺脫百度傳統(tǒng)商業(yè)模式的桎梏，仍按著過去的銷售思維在做事情。要不說KPI文化害死人呢，估計是KPI壓力大了之后腦子不會轉(zhuǎn)彎了，有些過于急功近利。而百度之后的補救措施，其實已將某些商業(yè)化方向徹底堵死，促使貼吧向別的方向進行探索，這是相當(dāng)正面的，一味揪著賣吧的事情不放，甚至擴展到對在線醫(yī)療廣告的質(zhì)疑，不是希望解決問題的態(tài)度。

如果說一開始人們就賣吧的指責(zé)還有些道理的話，之后跟進的一些媒體對百度醫(yī)療廣告的指責(zé)基本就是無厘頭了。百度合作的那些醫(yī)療機構(gòu)，別管公辦的還是私立的，靠譜不靠譜，至少也都是從國家正規(guī)部門取證，經(jīng)過批準后建立起來的，是不該被歧視的平等市場主體，也許他們宣傳上有夸張的地方，但不能被簡單定義為騙子。

百度做的是開門迎客的生意，如果手續(xù)齊全資質(zhì)沒問題你又愿意投錢，百度還確實找不到什么理由去拒絕。當(dāng)然，資質(zhì)全手續(xù)全的機構(gòu)也會騙人，正如上過電視的藏密排油減肥茶，蒙蔽消費者多年的香武仕音響、達芬奇家具等等，上了報紙和電視的廣告也不一定保證你不上當(dāng)，何況在網(wǎng)站上發(fā)布的廣告。廣告的發(fā)布形式異同，不是幫百度開脫的理由，但事實確實如此。

地方衛(wèi)視尤其是縣一級電視臺的廣告中，虛假騙人廣告比比皆是，尤其集中在藥品、保健品和健康產(chǎn)品上面，脫離現(xiàn)實情況去指責(zé)百度的醫(yī)療廣告，是有些不公平的。百度至少還只是與手續(xù)資質(zhì)齊全，受到國家合法承認的機構(gòu)合作，憑什么就斷定民營醫(yī)院就都是騙子，與民營醫(yī)院進行廣告合作就是協(xié)助騙子行騙?這種意氣用事的評判，其實是源于偏見。

醫(yī)療廣告不管線上線下，確實是有些亂相的，與傳統(tǒng)媒體去比爛，當(dāng)然不是百度該做的事情，是一種沒出息的表現(xiàn)，目前看百度也并沒有把電視臺、報紙和廣播中的醫(yī)療廣告推出來為自己開脫，更沒有把這個問題的責(zé)任推給全社會，將其歸咎為我國邁向中等發(fā)達國家過程中必然要經(jīng)歷的”陣痛”，而是承擔(dān)了自己該承擔(dān)的那一部分責(zé)任，用實際行動對過去的行為進行修正，這是個正確的態(tài)度。

如果只看商業(yè)行為，BAT其實沒一家好東西，假貨、侵權(quán)、虛假廣告、黃賭毒信息、坑害青少年的游戲等。但如果把他們的商業(yè)行為與社會現(xiàn)實結(jié)合起來看的話，也許結(jié)論不一樣，隨便打開一個縣里的電視臺看幾分鐘，都是一座虛假醫(yī)療廣告的案例庫，有人管嗎？隨便去一個縣里的商場逛一圈，假貨比真貨還多，有人查抄嗎？相比仍比較講規(guī)矩的線上，我國在線下市場治理方面是有更多欠缺的，尤其是在小城市，許多監(jiān)管措施落實不下去，形同虛設(shè)，這些都是現(xiàn)實存在的情況。

互聯(lián)網(wǎng)公司其實可以做更多一點的事情，給自己提更高一點的要求。堅信技術(shù)改變世界是有可能的，不與線下亂相同流合污，至少在尋求商業(yè)利益的同時多想想怎么去解決問題，首先把線上自己的問題解決好，然后再倒逼線下的問題得到早日解決。在這方面，其實可以對百度這種技術(shù)導(dǎo)向型公司有所期待。

百度貼吧這次鬧出的事情，從另一個側(cè)面看并不一定是壞事情，至少給互聯(lián)網(wǎng)公司劃定了一個無形的商業(yè)化邊界，哪些事情是可以做的，哪些是不能做的，哪些是需要我們努力做出改變的事情。這對于所有互聯(lián)網(wǎng)公司來說，也會有一定的啟示意義。媒體會盡力挖掘更多不好的一面，而我們卻總是要盼著這個世界更好的。

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