北京時(shí)間3月3日，名創(chuàng)優(yōu)品（NYSE:MNSO）公布截至2021年12月31日的2022財(cái)年第二財(cái)季未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)該季度營(yíng)收凈利雙雙穩(wěn)步增長(zhǎng)，第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)潮玩新業(yè)務(wù)TOP TOY持續(xù)發(fā)力，海外業(yè)務(wù)恢復(fù)明顯，整體業(yè)績(jī)超預(yù)期達(dá)成。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，這一財(cái)季公司總營(yíng)收達(dá)27.7億元人民幣，較2021年同期同比增長(zhǎng)21%。其中，國(guó)內(nèi)營(yíng)收20.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)12%；海外營(yíng)收7.2億元人民幣，同比增長(zhǎng)55%。該季度非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則（Non-IFRS）凈利潤(rùn)2.1億元，同比增長(zhǎng)155%。名創(chuàng)優(yōu)品該財(cái)季凈利潤(rùn)率7.7%，創(chuàng)疫情爆發(fā)以來(lái)近7個(gè)季度新高，盈利能力持續(xù)恢復(fù)。

海外業(yè)務(wù)恢復(fù)超預(yù)期 持續(xù)開(kāi)拓全球零售版圖

財(cái)報(bào)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品本季末全球門(mén)店數(shù)量5045家。其中，國(guó)內(nèi)門(mén)店數(shù)3168家，國(guó)內(nèi)店鋪凈增133家；海外店鋪數(shù)量1877家，本季度凈增41家，海外開(kāi)店計(jì)劃超額完成；全球拓店步伐穩(wěn)健，全球門(mén)店數(shù)量突破5000家，預(yù)示著名創(chuàng)優(yōu)品的全球化零售版圖布局邁入新階段。

得益于全球疫情防控的恢復(fù)及節(jié)假日消費(fèi)潮，本季度名創(chuàng)優(yōu)品海外營(yíng)收達(dá)7.2億元，同比增長(zhǎng)55%，環(huán)比增長(zhǎng)15%。這一財(cái)季海外業(yè)務(wù)營(yíng)收繼續(xù)保持同、環(huán)比雙增長(zhǎng)，不僅為整體營(yíng)收的超預(yù)期增長(zhǎng)提供了動(dòng)能，也再次驗(yàn)證名創(chuàng)優(yōu)品商業(yè)模式的極強(qiáng)韌性和市場(chǎng)潛力。

本季度，美國(guó)馬薩諸塞州波士頓門(mén)店開(kāi)業(yè)，成為名創(chuàng)優(yōu)品全球第5000家門(mén)店。海外新市場(chǎng)尼加拉瓜首店的正式開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品已進(jìn)入全球100個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

相較于海外市場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品在國(guó)內(nèi)繼續(xù)穩(wěn)步執(zhí)行下沉市場(chǎng)的開(kāi)拓策略，充分挖掘年輕用戶(hù)群體的消費(fèi)潛力。本季度，國(guó)內(nèi)門(mén)店數(shù)凈增133家，全國(guó)門(mén)店數(shù)量累計(jì)達(dá)到3168家。該季度國(guó)內(nèi)新增門(mén)店約63%來(lái)自三線(xiàn)及以下城市，三線(xiàn)及以下城市門(mén)店數(shù)量突破1300家。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官?gòu)堎愐舯硎?，“名?chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)穩(wěn)健擴(kuò)展，基于對(duì)全球市場(chǎng)的洞察，采取本地化特色運(yùn)營(yíng)策略，挖掘不同市場(chǎng)消費(fèi)需求，持續(xù)深化市場(chǎng)創(chuàng)新，不斷推出‘好看、好用、好玩’的生活好物，服務(wù)全球消費(fèi)者的美好生活。”

線(xiàn)上業(yè)務(wù)破圈突圍 IP戰(zhàn)略持續(xù)釋能

在全渠道策略發(fā)力下，名創(chuàng)優(yōu)品的經(jīng)營(yíng)效益也呈逐季提升趨勢(shì)。本季度，名創(chuàng)優(yōu)品電商+O2O業(yè)務(wù)營(yíng)收合計(jì)占比近11%，其中，電商業(yè)務(wù)營(yíng)收1.7億元，O2O營(yíng)收1.3億元，O2O營(yíng)收同比增長(zhǎng)130%。

通過(guò)洞察用戶(hù)興趣偏好、精準(zhǔn)觸達(dá)及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等方式，名創(chuàng)優(yōu)品不斷深耕用戶(hù)價(jià)值。截至12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品私域留存用戶(hù)數(shù)超1400萬(wàn)，官方小程序月活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)780萬(wàn)。

財(cái)季期間，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名四大國(guó)潮IP打造業(yè)內(nèi)首個(gè)“國(guó)潮主題月”，共同破圈造節(jié)，為消費(fèi)者打造了一個(gè)線(xiàn)下沉浸式國(guó)潮體驗(yàn)場(chǎng)景。同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品也攜手迪士尼推出“草莓熊抱”系列及奇奇蒂蒂紫色限定系列，持續(xù)打造“秒空”神話(huà)。

目前，名創(chuàng)優(yōu)品已與全球超過(guò)80個(gè)IP版權(quán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，包括三麗鷗、迪士尼、漫威、故宮、NBA等國(guó)內(nèi)外知名IP，通過(guò)不斷推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，名創(chuàng)優(yōu)品深度挖掘品牌與IP之間的聯(lián)名價(jià)值，快速搶占年輕消費(fèi)者心智。

TOP TOY保持穩(wěn)健發(fā)展 潮玩持續(xù)釋放潛能

作為名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)“X”戰(zhàn)略下成功孵化的子品牌，TOP TOY自成立以來(lái)，不斷釋放出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。財(cái)報(bào)顯示，本季度TOP TOY營(yíng)收達(dá)1.3億元，環(huán)比增長(zhǎng)20%。截至12月末，TOP TOY門(mén)店數(shù)量達(dá)89家，包括13家夢(mèng)工廠(chǎng)店和76家潮玩集合店。

財(cái)季期間，TOP TOY“12.18一周年慶”活動(dòng)吸引了全國(guó)近10萬(wàn)潮玩玩家的打卡參與，位于廣州正佳的TOP TOY潮玩夢(mèng)工廠(chǎng)店單日人流量過(guò)萬(wàn)級(jí)，門(mén)店爆款潮貨3小時(shí)內(nèi)售罄。與此同時(shí)，“周年慶”線(xiàn)上相關(guān)話(huà)題累計(jì)閱讀量突破7億，官方抖音、小紅書(shū)、視頻號(hào)的周年慶直播總互動(dòng)量也超過(guò)10萬(wàn)人次。

在新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，TOP TOY始終圍繞“興趣消費(fèi)”與“國(guó)潮經(jīng)濟(jì)”，不斷優(yōu)化品牌價(jià)值鏈，蓄力打造TOP TOY中國(guó)積木品牌。自在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“中國(guó)積木節(jié)”后，TOP TOY在全國(guó)落地多家“中國(guó)積木”主題門(mén)店，開(kāi)設(shè)“中國(guó)積木拼裝教室”活動(dòng)，以直觀的產(chǎn)品體驗(yàn)、場(chǎng)景演示、社交互動(dòng)等形式充分挖掘中國(guó)積木品類(lèi)的商業(yè)價(jià)值。

除了滿(mǎn)足潮玩愛(ài)好者的消費(fèi)需求，TOP TOY還將電競(jìng)這一備受年輕人歡迎的流行文化元素與潮玩結(jié)合，以引起不同年齡和圈層消費(fèi)者的共鳴。2022年1月，TOP TOY與頭部電競(jìng)俱樂(lè)部EDG達(dá)成合作，聯(lián)名推出潮玩新品。其中，1000%“ Umasou！機(jī)甲 X EDG”大體在上線(xiàn)48小時(shí)內(nèi)便售罄。

強(qiáng)大的產(chǎn)品力離不開(kāi)TOP TOY在原創(chuàng)力、設(shè)計(jì)力領(lǐng)域的投入。截至目前，TOP TOY已簽約國(guó)內(nèi)著名雕塑家李偉&劉知音、日本著名模型原型師橫山宏、英國(guó)新波普藝術(shù)代表人物Philip Colbert等知名藝術(shù)家，并在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部孵化出丁丁、白小糊等新銳設(shè)計(jì)師，為其潮玩產(chǎn)品的持續(xù)火爆出圈鉚勁蓄能。

布局興趣消費(fèi) 點(diǎn)亮全球美好生活

抓住興趣，就能抓住風(fēng)口?！芭d趣消費(fèi)”，是名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富在業(yè)內(nèi)首次提出的概念。他認(rèn)為，被興趣支配是這屆年輕人最大的消費(fèi)特征，商品的使用價(jià)值和情感價(jià)值逐漸分離，他們注重文化屬性和情感價(jià)值，追逐好看、好用、好玩的產(chǎn)品。

通過(guò)對(duì)年輕人的興趣趨勢(shì)洞察，名創(chuàng)優(yōu)品開(kāi)啟了“興趣造物”模式。名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名迪士尼推出“草莓熊抱”IP系列產(chǎn)品，在“草莓熊”IP產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，為了讓“草莓熊抱”精準(zhǔn)連接消費(fèi)者與IP粉絲，名創(chuàng)優(yōu)品在預(yù)熱期快速建立上百個(gè)IP社群，邀請(qǐng)私域用戶(hù)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及打樣階段投票反饋，與消費(fèi)者共創(chuàng)IP，讓年輕人獲得開(kāi)創(chuàng)性的新消費(fèi)購(gòu)物體驗(yàn)。

依托興趣消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)現(xiàn)了對(duì)年輕人消費(fèi)需求的精準(zhǔn)捕捉?！安葺鼙А毕盗行庐a(chǎn)品一上線(xiàn)就引爆了社交媒體，小紅書(shū)上的話(huà)題頁(yè)瀏覽量超過(guò)1200萬(wàn)，全網(wǎng)曝光超2億，草莓熊直播專(zhuān)場(chǎng)首日GMV破200萬(wàn)。

葉國(guó)富指出，短短八年，名創(chuàng)優(yōu)品已發(fā)展成為一家以設(shè)計(jì)研發(fā)、數(shù)字科技為驅(qū)動(dòng)、線(xiàn)上線(xiàn)下國(guó)內(nèi)國(guó)外共同發(fā)展的全球化企業(yè)。企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和品牌定位需要因時(shí)而動(dòng)，2022年將是MINISO品牌戰(zhàn)略升級(jí)的元年，隨著興趣消費(fèi)浪潮的興起，名創(chuàng)優(yōu)品接下來(lái)將圍繞“始于產(chǎn)品、終于認(rèn)知”的核心策略、緊扣“興趣消費(fèi)”的主題，在繼續(xù)保持高性?xún)r(jià)比的基礎(chǔ)上，面向全球消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)輸出好看、好用、好玩的產(chǎn)品，點(diǎn)亮全球99國(guó)的美好生活，成為一家具備互聯(lián)網(wǎng)基因的全球化興趣消費(fèi)企業(yè)。

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