近日，從抖V數(shù)據(jù)Douv.cn發(fā)布的抖音全網(wǎng)漲粉周榜(6月22日-6月28日)可以看出，抖音播主“李叔凡律師”爆紅，他將枯燥無(wú)味、難理解的律法知識(shí)，與生活瑣事完美結(jié)合，獲得大量用戶的喜愛(ài)，一周漲粉180.9萬(wàn)。此外，抖音播主“澈子”也因一條魔性洗腦歌曲，單條視頻點(diǎn)贊量達(dá)到214.6萬(wàn)，較前條視頻上漲258.5%。本周這兩位播主的漲粉速度，讓人感受到垂直、細(xì)分賽道對(duì)用戶的吸引力，他們?cè)谧约荷瞄L(zhǎng)的領(lǐng)域深耕運(yùn)作、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，收獲了用戶的認(rèn)可和喜愛(ài)。

法律無(wú)非柴米油鹽，接地氣更易漲粉

“如果有一天我去世了，那還要還花唄嗎?”“如果有遺產(chǎn)，那繼承人得先還花唄，才能繼承遺產(chǎn);如果沒(méi)有遺產(chǎn)，那花唄就不要還了”花唄一時(shí)爽，一直花唄一直爽，支付寶花唄是現(xiàn)在很多用戶都會(huì)用到的，在使用的過(guò)程當(dāng)中，難免有人會(huì)想到“人沒(méi)了，花唄還需要還嗎?”近期，抖音播主“李叔凡律師”在法律知識(shí)解讀中就說(shuō)到了這個(gè)問(wèn)題：要不要還花唄，完全看你有沒(méi)有遺產(chǎn)，而且喪葬費(fèi)、死亡賠償金這些都不算遺產(chǎn)，就算賠得再多也不用還花唄。

此外，在李叔凡律師視頻中還能看到，游戲裝備可以繼承嗎?情侶開(kāi)房遇到警察查房怎么辦?兒媳有贍養(yǎng)公婆的義務(wù)嗎?打人別打臉，小心會(huì)坐牢!自尋短見(jiàn)，保險(xiǎn)也要賠!等等，這些接地氣的普法視頻，也都很受用戶歡迎。律法雖然是服務(wù)于大眾的，既約束了大眾的行為，也保障了大眾的權(quán)益，但對(duì)于大多數(shù)用戶而言，對(duì)于律法的熟悉度還是比較弱的，因此很多時(shí)候不知不覺(jué)中，就違背了某條法律，或者被有心之人利用這個(gè)知識(shí)盲區(qū)而坑害。

據(jù)抖V數(shù)據(jù)顯示，李叔凡律師這個(gè)賬號(hào)，能在近一周的時(shí)間里從58.4萬(wàn)漲到239.3萬(wàn)，迅速漲粉180.9萬(wàn)，則是利用了自己對(duì)律法的精通，以及對(duì)生活的洞察力，觀察出用戶在生活中對(duì)律法的痛點(diǎn)所在，幫助用戶更好的懂法和借助律法保護(hù)自己。

另一方面，他在抖音平臺(tái)的黃V認(rèn)證“律師”，也為賬號(hào)吸引粉絲的到來(lái)，增加了幾絲魅力，不僅讓這個(gè)賬號(hào)更具有權(quán)威性，也讓用戶更容易相信并接受該賬號(hào)所傳達(dá)出的信息。而且，在某種程度上，這種普法賬號(hào)的用戶留存率也要比其他娛樂(lè)性賬號(hào)更高，用戶黏性更高。其實(shí)不僅僅是律師，醫(yī)生、會(huì)計(jì)、心理咨詢師等這種專業(yè)性較強(qiáng)的行業(yè)，接地氣也是最容易觸達(dá)用戶的一種手段。

魔性歌曲瘋狂來(lái)襲，澈子的“洗腦”時(shí)刻

近年來(lái)，抖音中涌現(xiàn)了不少魔性“洗腦”歌曲，深受用戶喜愛(ài)，相比于這些較為完整或者是一大段的精髓歌曲而言，近期，有抖音播主僅僅簡(jiǎn)單的唱了一兩句魔性的歌詞，就吸引了大量用戶的關(guān)注。如：“小鳥(niǎo)伏特加~今天晚上整這高，三餐沒(méi)煩惱，就吃秘制小漢堡~”“我~是~一張豆腐皮，又逗又fu又很皮”“我~是~一條土豆絲，又土又逗又diao絲”。這是抖音播主“澈子”近期發(fā)布的一些視頻。視頻中，澈子每次只唱兩三句很沙雕的歌詞，就結(jié)束了。但就是這樣的視頻，吸引了大量用戶的點(diǎn)贊和評(píng)論，抖V數(shù)據(jù)顯示，這兩天視頻的點(diǎn)贊量分別達(dá)到214.6萬(wàn)、176.1萬(wàn)。

點(diǎn)贊量達(dá)到214.6萬(wàn)的這條視頻，是澈子近期發(fā)布的第一條魔性洗腦視頻，看到自己的這條視頻火了后，澈子又拍了15條同系列的魔性“洗腦”歌曲。據(jù)抖V數(shù)據(jù)顯示，澈子之后拍的這些視頻的點(diǎn)贊量都很高，有4條視頻點(diǎn)贊量破百萬(wàn)。其實(shí)這些視頻封面采用的都是沙雕的表情包，視頻的標(biāo)題十分簡(jiǎn)單：“哦嚯，今天也是洗腦的一天～”、“完了，又是一首洗腦歌曲～”、“呦吼，今天被這歌洗腦了”......

這樣的視頻能吸引到大量新用戶關(guān)注的原因，不僅僅是因?yàn)槎兑舯旧砭褪且粋€(gè)盛產(chǎn)魔性歌曲的地方，所以聚集的用戶對(duì)于此類歌曲的接受程度也較高，而當(dāng)播主發(fā)布此類視頻的時(shí)候，就更獲得用戶的關(guān)注。更重要的是，澈子已經(jīng)形成了自己獨(dú)特的沙雕風(fēng)格。如開(kāi)頭的一問(wèn)一答式沙雕對(duì)話，既能讓新用戶迅速了解澈子這個(gè)賬號(hào)的風(fēng)格，也能讓用戶迅速代入視頻當(dāng)中。而在唱歌期間，澈子也會(huì)在視頻中融入與歌詞風(fēng)格相似的表情包，頻繁出現(xiàn)的沙雕元素，也能使其成為用戶對(duì)這個(gè)賬號(hào)的記憶點(diǎn)。同時(shí)，澈子每次發(fā)布視頻的時(shí)間較為穩(wěn)定，晚上7點(diǎn)以后。

有數(shù)據(jù)顯示，有62%用戶在飯前、睡前刷抖音，僅10.9%用戶在公司路上、上廁所等碎片化時(shí)間刷抖音。不同用戶的刷抖音時(shí)間，其實(shí)也是在表示，視頻內(nèi)容也有不同的“優(yōu)勢(shì)”發(fā)布時(shí)間。如澈子的視頻選擇在7點(diǎn)之后發(fā)布，某種程度上更易獲得用戶的關(guān)注。因?yàn)檫@段時(shí)間的抖音用戶，處于上完一天班或者是勞作一天后，需要緩解壓力，需要去釋放自己的情緒，而這種沙雕、魔性視頻就是一個(gè)很好的選擇，既簡(jiǎn)單又有趣。而當(dāng)晚上9點(diǎn)之后，用戶需要有情感寄托時(shí)，發(fā)布正能量、情感類視頻則更佳。

如今抖音平臺(tái)中，已經(jīng)充斥著各式各樣的內(nèi)容，對(duì)于視頻創(chuàng)作者而言，與其選擇廣泛的方向創(chuàng)作，不如選擇一個(gè)合適的垂直、細(xì)分賽道，將這個(gè)方向做深、做精，或許更易獲得用戶的關(guān)注。那該如何選擇這種方向?最好是能選擇自己擅長(zhǎng)的，如李叔凡選擇的是律師，澈子聲音好聽(tīng)就唱歌。而且最好選擇跟用戶貼近的內(nèi)容發(fā)布，如李叔凡律師會(huì)選擇用戶對(duì)律法的痛點(diǎn)和盲區(qū)攻破，澈子會(huì)提取評(píng)論區(qū)中，用戶的沙雕留言來(lái)制作新的視頻發(fā)布。

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