6月16日，易觀最新發(fā)布《婚戀行業(yè)數(shù)字化進程分析》顯示，一季度婚戀行業(yè)整體活躍用戶2735.1萬人，由于疫情宅家對相親關(guān)注度的降低令活躍用戶呈現(xiàn)小幅下降的趨勢，但仍同比增長10.5%。數(shù)據(jù)分析表明，同比增長很大程度上反映出主流婚戀平臺融入直播、短視頻、多人連麥等泛娛樂元素后，活躍用戶數(shù)據(jù)良好的上行趨勢，以及在探索視頻交友，提升實時互動體驗方面取得的階段性成果。

全力推進以泛娛樂為核心的開放式社交方式，創(chuàng)新功能玩法實現(xiàn)趣味性更強的互動是婚戀應用用戶粘性顯著增長的核心要素之一。婚戀平臺在視頻業(yè)務上的布局和運營的各項舉措，有效提升了用戶使用時長，也為后續(xù)推動商業(yè)化變現(xiàn)提供了更大空間。對視頻業(yè)務的拓展已經(jīng)讓世紀佳緣在用戶粘性上獲得回報。一季度，世紀佳緣人均單日使用時長較2019年同期增長66.7%，尤其是春節(jié)假期期間(除夕至初六)，世紀佳緣用戶人均使用時長，更是較去年同期增長了114.5%。

百合佳緣集團相關(guān)人員表示，視頻直播解決了找對象最主要的兩個需求：真實性和效率。無論是出于迎接5G時代還是從用戶需求考量，都偏向于朝視頻直播連麥方向轉(zhuǎn)變，且直播相親可以針對性地解決婚戀行業(yè)普遍存在的信息不對等的情況。2019年開始，世紀佳緣就全面向視頻化轉(zhuǎn)型，相繼引入了視頻相親、紅娘直播等功能。從產(chǎn)品體驗角度來看，通過直播交友這種新形式，用戶將可以更直觀的了解對方，感受對方的生活狀態(tài)，這有利于用戶之間進行更深層次的溝通，能幫助用戶找到匹配度更高的伴侶，是未來在線婚戀交友的趨勢。

目前看來，疫情常態(tài)化是趨勢，考慮到疫情對婚戀交友線下業(yè)務開展影響時間的不確定性，今年會有更多婚戀剛需用戶向線上轉(zhuǎn)移，同時包括線下相親活動、主題式互動體驗等線下玩法，也將結(jié)合技術(shù)和運營融合到線上產(chǎn)品，通過新的展現(xiàn)形式吸引用戶并創(chuàng)造更充足的服務機會。

針對整個交友大環(huán)境的變化，百合佳緣集團已在整合品牌、渠道和會員等資源，形成業(yè)務間的互補，實現(xiàn)線上、線下的協(xié)同效應。在線上，以適合年輕人的使用習慣和自我展示的直播、視頻等新型社交形態(tài)打造婚戀社交空間，通過屏幕間適當?shù)木嚯x感使雙方間的交友變得更加自然，形成平等、有趣的交友模式。在線下，以線上積累的信息資源優(yōu)勢為支撐，線下紅娘店快速下沉市場，聚焦一二線城市外，延伸至三四線及以下城市，為單身群體個性定制婚戀方案，打造嚴肅的婚戀服務，致力為用戶提供更好、更優(yōu)質(zhì)的婚戀交友體驗。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。