縱觀出海大勢,從游戲、工具類產(chǎn)品出海再到直播類、社交類產(chǎn)品出海,出海企業(yè)通過自身產(chǎn)品優(yōu)勢迅速獲取海外用戶紅利,完成了Copy to China向Copy to World的轉(zhuǎn)變,互聯(lián)網(wǎng)出海呈現(xiàn)出新聞、社交、游戲等應用多元并存的新格局。進入2019年,出海企業(yè)正式進入了“海外流量大戰(zhàn)”階段,除了要打磨好自身的產(chǎn)品外,還需要揣摩更多營銷方式和高質(zhì)量渠道,以快速獲取性價比更高的海外流量。
誰也不希望錯失高性價比快速獲取海外用戶的機會,隨著更多海外網(wǎng)紅營銷成功案例的出現(xiàn),更多出海企業(yè)開始發(fā)力發(fā)力海外網(wǎng)紅營銷,并加大海外網(wǎng)紅營銷的人員配備及投放預算。出海企業(yè)開始尋找Instagram社交媒體上的熱門模特,Pinterest上的最熱攝影師,Twitter人物和YouTube上超有影響力的意見領(lǐng)袖,并通過他們獨有的方式給予海外用戶購買決策和判斷。
(Google Trends網(wǎng)紅營銷及網(wǎng)紅營銷)
相關(guān)海外網(wǎng)紅營銷數(shù)據(jù):
· 89%的企業(yè)表示他們的網(wǎng)紅營銷投資回報率與其他營銷渠道相當或更好。
· 80%的營銷人員表示,網(wǎng)紅營銷對他們的業(yè)務有效,35%的人認為它非常有效。
· 在一項調(diào)查中,82%的消費者表示他們極有可能遵循產(chǎn)品或服務的中小網(wǎng)紅推薦。
· 71%的營銷人員表示,客戶的質(zhì)量和來自網(wǎng)紅營銷的流量優(yōu)于其他來源。
· 49%的消費者依賴網(wǎng)紅的購買決策建議。
· 99.3%的實施網(wǎng)紅營銷活動的企業(yè)使用Instagram。
· 谷歌搜索網(wǎng)紅營銷在過去三年中增長了1500%。
· 在一項調(diào)查中,77%的營銷人員表示,他們在內(nèi)部開展業(yè)務的影響力活動。
· 48%與網(wǎng)紅合作的營銷人員表示,在考慮與哪些網(wǎng)紅合作時,受眾關(guān)系是最有價值的因素。
數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)紅營銷預算在過去兩年中呈指數(shù)級增長,且轉(zhuǎn)變?yōu)榇蠖鄶?shù)營銷預算的重要組成部分。從2016年到2019年,全球社交媒體廣告支出將增長72%。與社交媒體廣告成本和支出增加相對應的是,越來越多出海企業(yè)開始關(guān)注和轉(zhuǎn)向網(wǎng)紅營銷。據(jù)今年早些時候Mediakix另一份研究報告預測,2018年,僅Instagram一個渠道網(wǎng)紅營銷廣告支出即可達16億美元;預計到2020年,全球網(wǎng)紅營銷廣告支出將達到100億美元規(guī)模。
NoxInfluencer認為,海外網(wǎng)紅營銷這種推廣方式的優(yōu)勢和成功逐漸被驗證,很多出海企業(yè)都想從中獲取海外商機和流量。不過,成功的海外網(wǎng)紅營銷則需要時間和經(jīng)驗,需要出海企業(yè)不斷摸索和論證。比如,出海企業(yè)需要思考海外網(wǎng)紅營銷的策略,需要精準篩選網(wǎng)紅匹配、了解粉絲觸達率、品牌調(diào)性、創(chuàng)意營銷,更要深諳投放流程、巧妙議價以及效果追蹤優(yōu)化等等。2019年的出海下半場已經(jīng)開啟,而率先通過海外網(wǎng)紅營銷獲得紅利的出海企業(yè)是否能夠扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局?還請我們拭目以待。
NoxInfluencer,全球智能網(wǎng)紅營銷與數(shù)據(jù)分析平臺,致力于幫助中國企業(yè)出海,幫助中國企業(yè)分析和尋找最適合其產(chǎn)品的海外網(wǎng)紅資源。
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