當(dāng)下,全球品牌推廣方式正在發(fā)生翻天覆地的變化,其中由社交媒體所衍生的“網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)”以其影響力強(qiáng)、提高品牌附加值空間、性?xún)r(jià)比高等多種優(yōu)勢(shì)成為當(dāng)下主流品牌重要推廣方式之一,并發(fā)展產(chǎn)生了一個(gè)新的數(shù)十億美元的行業(yè)。那么,網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)哪些社交媒體將更受市場(chǎng)歡迎呢,哪些網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)方式又更加有效呢?NoxInfluencer專(zhuān)業(yè)海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)結(jié)合多年海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn),圍繞海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀與發(fā)展,分享2019年下半場(chǎng)海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。

　　(2019海外網(wǎng)紅發(fā)展趨勢(shì))

趨勢(shì)一:企業(yè)加大網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)廣告投放

在過(guò)去的一段時(shí)間,不少品牌企業(yè)通過(guò)正確的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)獲得了良好的傳播力、強(qiáng)大的用戶(hù)黏性以及可觀的收益。因此,越來(lái)越多的品牌企業(yè)也開(kāi)始更加務(wù)實(shí)的嘗試網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)快速布局全球市場(chǎng)。Zenith 最新的廣告預(yù)測(cè),到2019年全球社交媒體廣告支出將增長(zhǎng)72%,從290億美元增長(zhǎng)至502億美元。

趨勢(shì)二:網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)垂直化趨勢(shì)明顯

隨著網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的深入發(fā)展,Facebook、Instagram、Twitter、YouTube等社交媒體對(duì)應(yīng)的品牌影響力價(jià)值也凸顯出來(lái)。因此,部分企業(yè)開(kāi)始注重分析市場(chǎng)趨勢(shì),針對(duì)各類(lèi)社交媒體的特性進(jìn)行專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)推廣。如游戲企業(yè),偏愛(ài)選擇YouTube進(jìn)行廣告投放,通過(guò)視頻講解讓用戶(hù)深入了解自身平臺(tái)游戲,從而獲取更好的轉(zhuǎn)化。而電商企業(yè)則偏愛(ài)選擇Instagram和YouTube進(jìn)行投放,通過(guò)美圖圖片展示或視頻展示讓用戶(hù)產(chǎn)生購(gòu)物意識(shí),促使用戶(hù)直接在線購(gòu)買(mǎi)。

趨勢(shì)三:Instagram、YouTube成為網(wǎng)紅主戰(zhàn)場(chǎng)

據(jù)統(tǒng)計(jì),在過(guò)去的2017年YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)上升呈明顯的上升趨勢(shì),而進(jìn)入2019這種趨勢(shì)仍在延續(xù)。一方面原因是因?yàn)閅ouTube覆蓋全球覆蓋15億粉絲群體,覆蓋各個(gè)類(lèi)別和目標(biāo)群體,可將品牌快速在全球范圍的宣傳推廣。另一方面,視頻營(yíng)銷(xiāo)成為趨勢(shì),用戶(hù)更喜歡通過(guò)視頻或直播的方式進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

除了YouTube以外,還有Instagram社交媒體平臺(tái),其中Instagram Stories正在驚人的速度增長(zhǎng)。越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始選擇Instagram這種易于使用且輕量化的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)方式,只要找到適合品牌的網(wǎng)紅,那么帶量或帶貨能力“快而有效”。

趨勢(shì)四:數(shù)據(jù)使用 關(guān)鍵指標(biāo)就被加強(qiáng)

為了提高網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)效率和投資回報(bào)率,過(guò)去一段時(shí)間品牌客戶(hù)開(kāi)始尋找一些類(lèi)似于NoxInfluencer等智能分析網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),通過(guò)數(shù)據(jù)和技術(shù)尋找更優(yōu)秀的網(wǎng)紅,創(chuàng)作更有價(jià)值的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)廣告。

在網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,一些重要網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)指標(biāo)逐漸形成體系,商業(yè)化氛圍加重,如最常見(jiàn)的網(wǎng)紅評(píng)論反饋、轉(zhuǎn)發(fā)量、購(gòu)買(mǎi)力、投資回報(bào)率等等,這些關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)將成為網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)衡量成功的新指標(biāo)。

趨勢(shì)五:性?xún)r(jià)比高的微觀網(wǎng)紅崛起

一直以來(lái),超級(jí)網(wǎng)紅是品牌客戶(hù)合作的主要對(duì)象。不過(guò)隨著時(shí)間的推移和規(guī)?；\(yùn)作,10,000到100,000名粉絲的微觀網(wǎng)紅也開(kāi)始幫助品牌客戶(hù)推廣產(chǎn)品,尤其是初創(chuàng)企業(yè)和低預(yù)算品牌客戶(hù)。此外,微觀網(wǎng)紅還被品牌客戶(hù)貼上了“便宜”“高效溝通”“性?xún)r(jià)比高”等標(biāo)簽,盡管他們的粉絲很少,但他們比任何人都了解自己的粉絲,在與粉絲一對(duì)一聯(lián)系中的信任級(jí)別和參與度被證明更高。

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