微店造節(jié)，“美食”成2019關(guān)鍵詞

近日，記者發(fā)現(xiàn)在社交電商App微店首頁(yè)，頻頻出現(xiàn)的“吃吃節(jié)”活動(dòng)宣傳，更是在朋友圈看到了很多商家朋友的打榜號(hào)召。好奇使然，記者向微店內(nèi)部人士求證：微店在2019年將全面開啟“微店美食年”的傳播策略。其中，品牌傳播最大的亮點(diǎn)就是貫穿全年的“微店吃吃節(jié)”。該節(jié)日，將每月舉辦一次，并會(huì)利用平臺(tái)全部資源流量，集中曝光推廣。此次首屆微店吃吃節(jié)活動(dòng)是從3.17日開始，3月26日結(jié)束。據(jù)悉，活動(dòng)開始當(dāng)日，吃吃節(jié)活動(dòng)頁(yè)面購(gòu)買成交轉(zhuǎn)化是普通活動(dòng)的3-4倍，最高達(dá)3.88%。而且活動(dòng)GMV占據(jù)當(dāng)日大盤美食類目銷售數(shù)據(jù)的2/3，可謂是來(lái)勢(shì)洶洶，當(dāng)然也同樣期待活動(dòng)的后勁表現(xiàn)。

微店，骨子里的美食基因

彼時(shí)微店的初始形態(tài)，“一分鐘開店”吸引了眾多有手藝、有夢(mèng)想的商家入駐微店。幾年過(guò)去了，仍有大量的民間高手涌入微店平臺(tái)，做踏實(shí)且高質(zhì)量的小本生意。其中不乏大量的美食家常駐微店，跟隨著情懷和興趣服務(wù)著欣賞且愿意為價(jià)值買單的一群高品質(zhì)人群。

有數(shù)據(jù)考究，日常平均微店美食類營(yíng)業(yè)額占大盤數(shù)據(jù)的近兩至三成，可謂是平臺(tái)的拳頭業(yè)務(wù)了。而且也不難看出，消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)上的此類商家也是依賴度很高的。隨便打開幾家首頁(yè)推薦的美食店鋪就可以發(fā)現(xiàn)，回頭率平均都在30%以上，這是其他電商平臺(tái)可望不可及的。

究其原因，不難發(fā)現(xiàn)平臺(tái)中大量的美食店鋪幾乎可以包羅全國(guó)各地，而且區(qū)別傳統(tǒng)電商平臺(tái)售賣的大品牌標(biāo)品，微店更多熱銷的是來(lái)自更用心，更精致的私廚美食、道地新鮮的水果生鮮等。

攜各路明星，為美食“站臺(tái)”

此次吃吃節(jié)主打的明星店鋪之一就是舒淇的FineGoodsKiKi旗艦店。這家店鋪曾經(jīng)在藝人舒淇上完謝霆鋒的《鋒味》節(jié)目之后，一度創(chuàng)下過(guò)平臺(tái)面類銷售神話。同年，謝霆鋒的“鋒味”也入駐微店，眾多藝人選擇微店開啟他們的美食生意，除了微店是一個(gè)簡(jiǎn)單、易上手的開店工具外，更多的原因是微店的“美食”氛圍。在這樣的氛圍下，聚集了大量熱愛生活，愿意為美食買單的消費(fèi)者。

微店美食列車即將啟程

與此同時(shí)，為了更好的營(yíng)造美食氛圍，自去年年底，就發(fā)現(xiàn)微電商學(xué)院在大量走訪美食聚集地，展開一系列“美食”為主題的線下招商會(huì)，搜羅全國(guó)各地美食，深入美食之鄉(xiāng)招募優(yōu)質(zhì)店主。目的也是為了今年美食大年，做好充足的準(zhǔn)備。

據(jù)悉，4月微店在延續(xù)17日吃吃節(jié)的活動(dòng)同時(shí)，還會(huì)開啟美食地圖的線下活動(dòng)。筆者作為一名資深吃貨，不得不跟著微店走這一遭，看看究竟還有多少不可多得美食。走，開車!

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