今天,我們不談茄克之王,不談刻板印象,當然,也不談“格子世界”。我們要談的,是關于“七匹狼”的另一面。
你還不知道的“狼文化”
創(chuàng)立于1990年的七匹狼,至今已走到了第28個年頭。這28年里,一波又一波消費者見證了七匹狼從起步到巔峰的黃金時期,也見證了七匹狼為適應時代發(fā)展,不斷創(chuàng)新升級、尋求突破的過程。但在這些年里,卻從來沒有人對七匹狼的名字追根究底過。“七匹狼”三個字所承載的,也絕不是簡單的狼文化而已。
“我是一只來自北方的狼”,齊秦的這首歌在上世紀八十年代達到了風靡的程度,而據(jù)創(chuàng)始人之一的周少雄描述,“七匹狼”一名的靈感便是源自于這首歌。在閩南語中,“狼”與“人”諧音,而“七匹狼”又恰好代表著創(chuàng)立品牌的七個人,因此,品牌商標也直白地選擇了“狼”這一動物圖騰。
自此之后,擁有“狼性”文化標識的元素也始終貫穿于七匹狼男裝的品牌、靈感之中。2015年,七匹狼成功推出全新設計師“狼文化”系列產品。設計師通過對中國民族文化的靈感解構,完美的呈現(xiàn)了狼與藝術的結合,創(chuàng)造出了七匹狼獨有的品牌DNA文化。
被稱作“穿在身上的史詩”的苗狼系列、靈感來源于神秘西藏的藏狼系列,2016年傳承傣族文化之美的傣狼系列,當然還有2018年汲取“印第安文化”,采用當季流行面料和精致的繡花印花工藝的秋冬系列,如此多元化的風格,無一不將男人天性中特有的狼性氣息完美呈現(xiàn)。不得不說,這既是對文化的傳承,同時也是一種獨特的審美體驗。
新男裝,代言也很“狼”
在“代言”界,七匹狼也從來不會只有一面。
一方面,為了延續(xù)“七匹狼”的硬漢形象,同時也為更符合日趨口碑營銷和KOL帶貨效應,在代言人上,七匹狼也在悄悄的發(fā)生著改變。2009年,七匹狼成功邀請明星張涵予成為品牌代言人。
在雙方合作的9年間,張涵予不僅靠外形撐起七匹狼所想要體現(xiàn)的中國當代男性形象,其在電影《智取威虎山》、《湄公河行動》、《追捕》和《紅海行動》等多部影視作品中也展現(xiàn)了七匹狼所代表的勇敢、無畏、責任與擔當?shù)饶行蕴刭|,進一步鞏固品牌在國內高端男裝市場中的領先地位。
當然,這對于七匹狼來說,“野心之火”并不甘心于在固有的消費群體中燃燒。有報告指出,現(xiàn)在18至27歲的年輕男性遠比想象中更關注穿搭這件事情,急切想要改變中國男性在女性心目中“土”的形象。與此同時,隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展,消費者對明星的好奇心早已不僅僅停留在娛樂新聞,聚光燈下明星的一舉一動都有追隨者緊隨其后,這種追隨成就了規(guī)模巨大的“粉絲經濟”。
在這樣的背景下,七匹狼正在試圖為品牌注入更多的新鮮活力和內涵。而韓宇,便是最有代表性的一位。
作為《這!就是街舞》第一季總冠軍的韓宇,在8月27日,正式“牽手”七匹狼,成為年輕一代新晉代言人。仔細觀察可以發(fā)現(xiàn),擅長多個舞種的韓宇一直致力于把熱愛的事情做到極致,在一舉成名后也未忘初心。在七匹狼2018秋冬廣告大片中,韓宇展示了品牌更為年輕的另一面,七匹狼在聲明中表示,不同于張涵予充滿閱歷的成熟穩(wěn)重,韓宇專注且積極的態(tài)度則凸顯了中國新一代男性消費者的特質。
由此不難發(fā)現(xiàn),在七匹狼新的管理理念中,個性化的營造與提升成為重中之重,通過“狼”這一媒介,七匹狼將其代表的品質人格化,旨在與目標消費者建立起一種情感上的溝通和聯(lián)系。
多元化并進,這是一頭不可輕視的“狼”
經過28年發(fā)展,七匹狼已從專門生產男裝的品牌逐步成長為綜合型的集團,成功地將七匹狼品牌打造為一個多維的產業(yè)鏈,從而建立“統(tǒng)一品牌的多元化經營”戰(zhàn)略。
去年3月,七匹狼投資宣布投資入股在港上市的《周末畫報》母公司現(xiàn)代傳播集團附屬公司現(xiàn)代數(shù)碼。公告顯示,七匹狼投資為A股上市公司福建七匹狼附屬公司,現(xiàn)代數(shù)碼的業(yè)務主要包括歐洲最大的藝術創(chuàng)意視頻平臺NOWNESS。此外,七匹狼投資控股股東福建七匹狼一直是現(xiàn)代傳播主要廣告主之一,兩家公司在截至2016年12月31日止的2016年涉及交易達1650萬元。
與此同時,七匹狼還入股了英國奢侈電商平臺Farfetch,并表示將以品牌經營為基礎,以資本運營為紐帶,通過“實業(yè)+投資”的方式,打造七匹狼時尚集團。
同年8月,七匹狼斥資3.2億元收購 Chanel 創(chuàng)意總監(jiān) Karl Lagerfeld 中國區(qū)運營實體控股權。七匹狼稱希望通過其自身在服裝行業(yè)的運作經驗,進一步提高 Karl Lagerfeld 門店在中國市場的經營效率,同時借此機遇參與到時尚輕奢品牌的商業(yè)模式和業(yè)態(tài)當中。
與此同時,在 Karl Lagerfeld 專業(yè)的奢侈品運營團隊加入后,能夠更好地提升七匹狼的運營能力和效率,加快公司零售模式轉型步伐,更好地落實公司打造“七匹狼時尚集團”的長期戰(zhàn)略發(fā)展方向,完善和補充公司的品牌組合。
身為Chanel和Fendi創(chuàng)意總監(jiān),Karl Lagerfeld被全球時尚界人士視為時尚界的宗師級人物,在中國則被稱為“老佛爺”。其同名品牌覆蓋皮具、服飾、手表和香水,目前在歐洲、北美、中東、亞洲都已經設有80個單品牌銷售點,以及在歐洲、中東和亞洲的批發(fā)業(yè)務,并在96個國家設有電商平臺KARL.COM。
此外,為加速向中國消費者靠攏,在七匹狼的主導下,Karl Lagerfeld日前在上海嘉里中心開設了一家快閃店,發(fā)售品牌與00后超模Kaia Gerber聯(lián)名系列,產品包括成衣和配飾,融合了Karl Lagerfeld的巴黎時尚美學和Kaia Gerber標志性的美式休閑風格。
時間賦予了七匹狼更有感染力的面孔,同時,也給了廣大消費者更多了解這個擁有近30年歷史企業(yè)的信息。“用時尚傳承經典,讓品牌激勵人生”,這句話,不僅僅是七匹狼的使命所在。未來,七匹狼將以品牌經營為基礎,以資本運營為紐帶,圍繞生活方式產業(yè),構建時尚產業(yè)投資集團。
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