7月17日，由優(yōu)酷制作出品、王老吉獨家冠名的大型劇情類音樂綜藝《這就是歌唱·對唱季》在北京隆重舉行了開播發(fā)布會，三位對唱發(fā)起人鹿晗、羅志祥、李榮浩齊聚開播發(fā)布會，與到場媒體一起分享對音樂和“對唱”的理解及錄制幕后趣事。在音樂類綜藝陷入比陣容、拼配置的“死胡同”之后，《這!就是歌唱·對唱季》回歸音樂表達(dá)情感、溝通彼此的本質(zhì)功能，創(chuàng)新“劇情+音樂”的全新模式，不僅突破音樂類綜藝的制作“天花板”，也打破音樂類綜藝的原有壁壘，為該領(lǐng)域文化圈層的爆款打造提供了更多可能性。現(xiàn)場播放的搶鮮版預(yù)告內(nèi)容中，男女選手們通過音樂展示自我、選擇志同道合音樂搭檔的情節(jié)、以對唱為切入角的新鮮音樂體驗引發(fā)到場媒體高度評價。

阿里巴巴文化娛樂集團高級副總裁楊振，阿里巴巴文化娛樂集團優(yōu)酷MAD工作室總經(jīng)理宋秉華，《這就是歌唱·對唱季》總導(dǎo)演、總編劇岑俊義，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司市場總監(jiān)林俞伊，環(huán)亞集團滋源品牌營銷事業(yè)中心總經(jīng)理孟飛，小紅書市場部娛樂營銷負(fù)責(zé)人詹玉軒，騰訊音樂娛樂集團、社區(qū)產(chǎn)品部總經(jīng)理計鳴鐘也出席了開播發(fā)布會并發(fā)表致辭。

“對唱”視角打破同質(zhì)化，為音樂綜藝注入劇情元素

《這就是歌唱·對唱季》是優(yōu)酷“這!就是”網(wǎng)綜系列的第三彈。正所謂“不破不立”，繼《這就是街舞》《這就是鐵甲》后，《這就是歌唱·對唱季》強勢突圍大眾音樂綜藝領(lǐng)域、突破千篇一律的“比拼模式”，選用“對唱”這一未被發(fā)掘的空白題材作為節(jié)目切入點，將參賽的男女選手組成對唱搭檔，并且人物自帶故事線，也讓節(jié)目增加了許多音樂之外的趣味互動，再次激活音樂類綜藝的新玩法。通過“對唱”讓觀眾意識到，音樂的本質(zhì)是陶冶情操、是傳遞人與人之間情感的紐帶，讓人們通過音樂這種特殊的方式來走近彼此、將節(jié)目的趣味性與文藝作品的思想性充分融合，堅決制作正能量鮮明的綜藝節(jié)目也是創(chuàng)作團隊的初衷。

在節(jié)目中，鹿晗、羅志祥、李榮浩三位對唱發(fā)起人則會把自己在音樂方面的見解以及舞臺經(jīng)驗傳授給年輕歌手們，通過傳承的形式激發(fā)年輕音樂人的創(chuàng)造活力，而三位發(fā)起人均為男性的特殊搭檔形式也讓人耳目一新。通過現(xiàn)場播放的預(yù)告片和三位發(fā)起人的互動來看，三個男人同樣能制造出乎意料的節(jié)目效果。 值得特別關(guān)注的是，《這就是歌唱·對唱季》全程沒有臺本。在特別打造的舞美“神域”環(huán)境中，選手的一切行為都是在既定規(guī)則下真實發(fā)生，現(xiàn)場會有很多機位拍攝，捕捉每位選手的自然反應(yīng)，后期再根據(jù)所有素材挖掘選手的個性及人物關(guān)系，把這些真實發(fā)生過的事用戲劇方式進行剪輯，為這些懷揣夢想的男女打造一個音樂圣殿。

鎖定暑期IP超級引爆點 市場認(rèn)可優(yōu)酷“營銷進化論”

隨著優(yōu)酷“這就是”網(wǎng)綜系列從綜藝紅海中脫穎而出，越來越多的品牌廣告主意識到這樣的成功絕非偶然。在《這就是歌唱·對唱季》的錄制階段，就有品牌客戶重點關(guān)注到這檔超級綜藝。截至目前，王老吉、滋源無硅油洗頭水、小紅書APP、全民K歌APP等知名品牌已經(jīng)紛紛入局，攜核心資源與優(yōu)酷《這就是歌唱·對唱季》共同探索暑期檔綜藝營銷的創(chuàng)新玩法，推動“這就是”成為2018年內(nèi)容營銷領(lǐng)域最具影響力的關(guān)鍵詞。

作為節(jié)目的獨家冠名，王老吉一直高度關(guān)注年輕群體的娛樂趨勢，通過娛樂營銷為媒介，連接品牌、消費者與合作伙伴，嘗試多維度、多渠道、多平臺與戰(zhàn)略契合的伙伴深層聯(lián)動，打通年輕消費群體的市場。此次王老吉牽手《這就是歌唱·對唱季》，與王老吉 “時尚、科技、文化”的品牌戰(zhàn)略深度契合，王老吉作為民族品牌，希望通過和阿里的合作，為中國對唱藝術(shù)的發(fā)展帶來一次引領(lǐng)與推動，同時也希望在雙方的努力下，給廣大年輕人樹立“合作與挑戰(zhàn)”正能量的價值觀引導(dǎo)。讓我們拭目以待，感受節(jié)目給我們帶來的驚喜，感受“挑戰(zhàn)與合作”帶來的觀念變革。190周年的王老吉首次啟用品牌代言人周冬雨及劉昊然，如今又獨冠《這就是歌唱·對唱季》，這個夏天勢必會給粉絲帶來更多的驚喜。

在消費者不斷追求更高生活品質(zhì)的今天，更健康的頭皮護理受到了越來越多消費者的追捧。作為《這就是歌唱·對唱季》的聯(lián)合贊助，滋源希望借助這一節(jié)目廣泛傳遞“無硅油更無硫酸鹽、更健康的頭皮護理”的品牌理念，不斷提升自己的品牌勢能。事實上，由國際巨星李冰冰、人氣偶像邢昭林、百變女神張儷共同代言的滋源已經(jīng)是無硅油頭皮護理的引領(lǐng)者，并連續(xù)兩年成為“CCTV•國家品牌計劃”唯一入選的洗護品牌。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2017年中國國貨洗護市場中，滋源已經(jīng)以31%的市場份額成為名副其實的國貨洗護No.1品牌。在下一階段，滋源將與優(yōu)酷平臺、節(jié)目組展開更多創(chuàng)意玩法，讓其頭皮護理的健康洗護理念繼續(xù)融入年輕人的圈層文化。

音樂綜藝與社區(qū)永遠(yuǎn)都是一組最佳CP。作為一個融入劇情元素的創(chuàng)新型音樂綜藝，《這就是歌唱·對唱季》需要一個個性化社區(qū)承接節(jié)目話題與音樂理念。擁有1億用戶量，深受年輕人喜愛的生活方式分享社區(qū)小紅書APP成為不二選擇：從2013年上線后至今，小紅書APP已經(jīng)是年輕人分享交流生活方式重要入口。在小紅書特約贊助《這就是歌唱·對唱季》背后，是二者在UGC分享、偶像生活方式呈現(xiàn)、場景營銷、粉絲經(jīng)濟方面深度合作的可能性。另一方面小紅書APP倡導(dǎo) “真實，美好，多元”的價值觀與《這就是歌唱·對唱季》的節(jié)目理念不謀而合。

“遇見好歌聲，唱出你自己”，坐擁5億用戶的全民K歌APP成為本次《這就是歌唱·對唱季》的核心音樂互動平臺。全民K歌APP不僅擁有海量伴奏曲庫，同時也提供多種音效和調(diào)音模式，給用戶最好的在線K歌體驗;更有合唱、歌房等不同玩法，讓唱歌愛好者們能隨時隨地打開全民K歌APP進行練唱、交流，并成為朋友。借助節(jié)目在音樂領(lǐng)域即將掀起的狂潮，作為用戶在線練歌社交的最佳伴侶，全民K歌APP與《這就是歌唱·對唱季》節(jié)目的音樂CP理念完美契合，兩者攜手，全力打造新一代音樂CP。

2018年已進入網(wǎng)綜的3.0時代，只有那些真正擁有更成熟的操作體系、更深刻的消費者洞察、更精準(zhǔn)的需求匹配的綜藝制作團隊，才可能在硝煙彌漫中突圍而出。不論是鹿晗、羅志祥、李榮浩三位對唱發(fā)起人的強大號召力，還是以“對唱”為切入角度，對音樂本質(zhì)功能的再發(fā)現(xiàn)，都讓《這就是歌唱對唱季》成為了音樂類綜藝中頗具辨識度的一檔。而擁有“對唱發(fā)起人”+對唱選手搭檔+音樂元素+劇情式綜藝全新模式，也讓《這就是歌唱對唱季》掌握了綜藝季度至關(guān)重要的社交貨幣，在吊足觀眾胃口的同時，又能否借助優(yōu)酷的平臺優(yōu)勢在網(wǎng)綜中脫穎而出?確實值得去關(guān)注。

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