文娛內(nèi)容領(lǐng)域近幾年經(jīng)歷了資本熱捧到遇冷，也是因為IP概念的率先火熱和隨之而來的商業(yè)變現(xiàn)不暢，但時至今日，市場上累積了不少有認知度的存量IP，消費者也已被教育出為優(yōu)質(zhì)IP買單的習(xí)慣。
今年初，以長草顏團子、制冷少女等表情包打開流量市場的形象IP公司十二棟文化在北京三里屯開了一家名為「LLJ夾機占」的娃娃機娛樂消費體驗店。開業(yè)僅3個月，店內(nèi)已經(jīng)熱鬧非常，時不時在店門口和機器前排起長長的隊伍。不僅如此，還時有網(wǎng)紅和明星前來打卡，李溪芮、費啟鳴等都收獲不少戰(zhàn)利品，就連國民老公王思聰也被路人拍下在LLJ抓娃娃的視頻。問及路人，不少人是沖著店內(nèi)一個網(wǎng)紅IP旱獺特地奔赴而來。每每旱獺上新新款抓物，都會被一搶而空，足以彰顯旱獺作為優(yōu)質(zhì)IP在粉絲中的地位。
據(jù)悉，十二棟文化是以互聯(lián)網(wǎng)形象 IP 切入消費的泛娛樂公司。旗下運營“長草顏團子”、“符錄”、“制冷少女”、“旱獺”等多個原創(chuàng)動漫形象。內(nèi)容覆蓋了幾乎所有主流社交平臺、輸入法、相機貼紙、視頻網(wǎng)站、動漫平臺。截至 2018 年3月，十二棟旗下形象累計獲得 9億表情下載量， 220億表情使用量，社交自媒體累計擁有超過 2200 萬粉絲，視頻播放量破6億，合作知名品牌包括萬達集團、廣發(fā)銀行、騰訊 QQ、周大福等。首開互聯(lián)網(wǎng) IP 形象先河。而這其中，旱獺絕對是異軍突起的中堅力量，短時間內(nèi)攻占了不少粉絲的心。
2017年4月24日，旱獺形象的作者山藥gon在微博發(fā)布了《Gon的旱獺》第一條短視頻《喝可樂》，在24小時內(nèi)獲得5萬+轉(zhuǎn)發(fā)，2萬+評論，該條微博閱讀量超過2600萬，視頻播放量超過1300萬。
旱獺帶給大家的印象是可以喪，可以懶，可以鬼畜，可以黑色幽默，對自己不完美的一面全盤接受，在互聯(lián)網(wǎng)時代，似乎每一個人都樂于展現(xiàn)自己矛盾又現(xiàn)實的一面并把它稱之為“Real”，而在這一方面充滿共情的形象引起了大部分網(wǎng)友的好感。如果說長草顏團子是觸動了人們心底最柔軟最溫暖的部分，旱獺則直接戳中了人們內(nèi)心深處鬼畜賤萌且真實的部分。
《Gon的旱獺》第一季上線之后反響熱烈，山藥Gon的微博粉絲在不到一年的時間內(nèi)從4萬暴增到64萬，微博上#Gon的旱獺#話題的閱讀量超過2億。短視頻在bilibili首播，合作秒拍、微博視頻、梨視頻、內(nèi)涵段子、Acfun、騰訊視頻、愛奇藝、今日頭條、抖音、芒果TV多家視頻平臺，視頻被各大媒體轉(zhuǎn)載，取得了單集平均500W播放量，一季2.7億播放量的不俗成績。
除了在動畫短視頻界，在表情包界，旱獺也憑借表情包占領(lǐng)一席之地，山藥產(chǎn)出的35套頭像，獲得了1600萬+的傳播量，三套微信表情包也獲得了70萬+的下載量和1300萬+的傳播量。
4月17日，《Gon的旱獺》將在各大平臺上線第二季，首發(fā)于百家號，于微博、抖音、bilibili、騰訊視頻等各大視頻站同步更新，每周二上午10：00準時放送。繼續(xù)延續(xù)黑色幽默、萌賤鬼畜的風(fēng)格，第一集“沒人能在我的BGM里打敗我”是不是超期待呀。
主題曲由小旭音樂制作，并由知名古風(fēng)歌手Assen捷演唱，曲風(fēng)萌賤又不乏可愛，抖抖耳朵抖抖手，這一次，由旱獺來給你洗腦!在全音樂平臺都可以聽到這首《旱獺之歌》。
想了解旱獺僅入局短視頻行業(yè)一年，就成為頭部IP視頻的秘密么?還不快來鎖定《Gon的旱獺》的更新!
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