文娛內容領域近幾年經歷了資本熱捧到遇冷,也是因為IP概念的率先火熱和隨之而來的商業(yè)變現不暢,但時至今日,市場上累積了不少有認知度的存量IP,消費者也已被教育出為優(yōu)質IP買單的習慣。
今年初,以長草顏團子、制冷少女等表情包打開流量市場的形象IP公司十二棟文化在北京三里屯開了一家名為「LLJ夾機占」的娃娃機娛樂消費體驗店。開業(yè)僅3個月,店內已經熱鬧非常,時不時在店門口和機器前排起長長的隊伍。不僅如此,還時有網紅和明星前來打卡,李溪芮、費啟鳴等都收獲不少戰(zhàn)利品,就連國民老公王思聰也被路人拍下在LLJ抓娃娃的視頻。問及路人,不少人是沖著店內一個網紅IP旱獺特地奔赴而來。每每旱獺上新新款抓物,都會被一搶而空,足以彰顯旱獺作為優(yōu)質IP在粉絲中的地位。
據悉,十二棟文化是以互聯網形象 IP 切入消費的泛娛樂公司。旗下運營“長草顏團子”、“符錄”、“制冷少女”、“旱獺”等多個原創(chuàng)動漫形象。內容覆蓋了幾乎所有主流社交平臺、輸入法、相機貼紙、視頻網站、動漫平臺。截至 2018 年3月,十二棟旗下形象累計獲得 9億表情下載量, 220億表情使用量,社交自媒體累計擁有超過 2200 萬粉絲,視頻播放量破6億,合作知名品牌包括萬達集團、廣發(fā)銀行、騰訊 QQ、周大福等。首開互聯網 IP 形象先河。而這其中,旱獺絕對是異軍突起的中堅力量,短時間內攻占了不少粉絲的心。
2017年4月24日,旱獺形象的作者山藥gon在微博發(fā)布了《Gon的旱獺》第一條短視頻《喝可樂》,在24小時內獲得5萬+轉發(fā),2萬+評論,該條微博閱讀量超過2600萬,視頻播放量超過1300萬。
旱獺帶給大家的印象是可以喪,可以懶,可以鬼畜,可以黑色幽默,對自己不完美的一面全盤接受,在互聯網時代,似乎每一個人都樂于展現自己矛盾又現實的一面并把它稱之為“Real”,而在這一方面充滿共情的形象引起了大部分網友的好感。如果說長草顏團子是觸動了人們心底最柔軟最溫暖的部分,旱獺則直接戳中了人們內心深處鬼畜賤萌且真實的部分。
《Gon的旱獺》第一季上線之后反響熱烈,山藥Gon的微博粉絲在不到一年的時間內從4萬暴增到64萬,微博上#Gon的旱獺#話題的閱讀量超過2億。短視頻在bilibili首播,合作秒拍、微博視頻、梨視頻、內涵段子、Acfun、騰訊視頻、愛奇藝、今日頭條、抖音、芒果TV多家視頻平臺,視頻被各大媒體轉載,取得了單集平均500W播放量,一季2.7億播放量的不俗成績。
除了在動畫短視頻界,在表情包界,旱獺也憑借表情包占領一席之地,山藥產出的35套頭像,獲得了1600萬+的傳播量,三套微信表情包也獲得了70萬+的下載量和1300萬+的傳播量。
4月17日,《Gon的旱獺》將在各大平臺上線第二季,首發(fā)于百家號,于微博、抖音、bilibili、騰訊視頻等各大視頻站同步更新,每周二上午10:00準時放送。繼續(xù)延續(xù)黑色幽默、萌賤鬼畜的風格,第一集“沒人能在我的BGM里打敗我”是不是超期待呀。
主題曲由小旭音樂制作,并由知名古風歌手Assen捷演唱,曲風萌賤又不乏可愛,抖抖耳朵抖抖手,這一次,由旱獺來給你洗腦!在全音樂平臺都可以聽到這首《旱獺之歌》。
想了解旱獺僅入局短視頻行業(yè)一年,就成為頭部IP視頻的秘密么?還不快來鎖定《Gon的旱獺》的更新!
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