在個人財務場景和金融需求變得日趨復雜的背景下，用戶越來越重視基于個人財務安排進行有規(guī)劃的金融投資，對于記賬理財應用的使用需求更加明顯。目前，記賬理財App品類中的頭部應用已培養(yǎng)出用戶使用習慣，形成了規(guī)模優(yōu)勢，行業(yè)中用戶市場格局正日益固化。

根據(jù)易觀千帆統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度記賬理財應用活躍用戶規(guī)模方面，隨手記以1183.7萬活躍用戶穩(wěn)居行業(yè)第一，第二名51信用卡管家為646.6萬，與隨手記之間存在接近一半的差距;卡牛信用卡管家以486.3萬排名第三位。

第三梯隊方面，挖財面臨網(wǎng)易有錢的追趕，二者分別以155.6萬與97.4萬的規(guī)模位居行業(yè)第四、第五位，但與排名領先的應用在規(guī)模上還有一定差距。此外，處于第三梯隊的微記賬和口袋記賬本因用戶基數(shù)小，連續(xù)兩個季度實現(xiàn)活躍用戶規(guī)模增長。

針對24至30歲的目標用戶群體，各家應用開展了不同的營銷活動，旨在擴大活躍用戶規(guī)模。其中成功的案例包括登上微博熱搜的隨手記真人版跳一跳挑戰(zhàn)賽，以及挖財攜手途牛推出“帶著挖財去旅行”活動等等，在愉悅的氛圍中完成品牌營銷。

目前，記賬類應用正在加快布局金融科技，繼續(xù)深耕個人財務管理領域，以專業(yè)產(chǎn)品和服務滿足不同人群在人生不同階段的細分需求，以記賬服務為核心提供綜合類金融理財服務。更多詳情，可查閱易觀智庫《2017年第4季度記賬理財應用活躍用戶規(guī)模下滑，針對性營銷提高用戶品牌認知》完整版。

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