9月28日，華為麥芒6金色版正式在京東獨(dú)家發(fā)售，與此同時(shí)京東聯(lián)手華為麥芒6打造了一場(chǎng)出人意料的“破界狼人殺”。本次活動(dòng)通過游戲與手機(jī)的奇妙跨界，將泛娛樂產(chǎn)業(yè)與品牌廠商進(jìn)行了深度定制化結(jié)合。京東此舉無疑是新品營銷的又一次創(chuàng)新，更彰顯了京東加速泛娛樂布局的決心。

據(jù)了解，“破界狼人殺”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛火爆，在線觀看人數(shù)最高時(shí)段覆蓋幾十萬觀眾。狼人殺受眾多為年輕群體，與華為麥芒6主打人群高度契合，這也是京東能促成華為麥芒6與泛娛樂游戲合作的重要因素。近年來，消費(fèi)不斷升級(jí)，人們對(duì)娛樂的需求不斷提升，狼人殺、王者榮耀、陰陽師等熱門游戲也應(yīng)運(yùn)而生。

深度合作熱門游戲IP 京東引領(lǐng)泛娛樂新趨勢(shì)

“游戲”作為當(dāng)下泛娛樂的熱門產(chǎn)業(yè)，一直以來都是線上線下等巨頭爭(zhēng)相角逐的陣地，今年的ChinaJoy也提出了“游戲新時(shí)代 擁抱泛娛樂”的口號(hào)。就在剛剛過去的京東818手機(jī)節(jié)，京東與一加、OPPO、榮耀等廠商深度合作舉辦了京東手機(jī)杯2017QGC季中賽。作為手機(jī)領(lǐng)域線上銷量第一的電商巨頭，京東涉足移動(dòng)電競(jìng)可以擴(kuò)大其在游戲領(lǐng)域的影響力，借勢(shì)時(shí)下大火的游戲IP“王者榮耀”，給廠商營造多維度的產(chǎn)品曝光機(jī)會(huì)。

其實(shí)，早在2015年京東就成立了中國游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，旨在借助京東大數(shù)據(jù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)攜手軟、硬件廠商，通過資源整合讓企業(yè)更好地匹配用戶需求。2017年上半年，京東還聯(lián)手產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴，先后發(fā)起了游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和游戲泛娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，并收購了LPL隊(duì)伍以及LSPL隊(duì)伍NON進(jìn)軍職業(yè)電競(jìng)。不僅如此，在大家熟知的圖書文娛方面，京東還成功舉辦了京東文學(xué)獎(jiǎng)相關(guān)評(píng)選。京東儼然成為了泛娛樂行業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)者。

此番京東聯(lián)手華為麥芒6搶先布局熱門游戲IP狼人殺，給電商行業(yè)注入了新的發(fā)展勢(shì)能，也給京東的泛娛樂布局提供了無限想象空間。京東憑借其在IP營銷方面的強(qiáng)大資源基礎(chǔ)與操盤經(jīng)驗(yàn)，將為廠商帶來更多新的營銷機(jī)遇。

助力廠商跨界合作 京東持續(xù)向品牌服務(wù)商升級(jí)

華為麥芒6是華為第一款全面屏手機(jī)，也是華為首次采用前后均有雙攝像頭配置方案的四攝手機(jī)。此次華為將麥芒6流光金色版放在京東獨(dú)家售賣，也足見華為對(duì)京東的認(rèn)可。京東擁有超過2.5億的高品質(zhì)活躍用戶群，依托平臺(tái)大數(shù)據(jù)營銷，一方面可以為熱門IP匹配最佳的品牌和產(chǎn)品；另一方面，憑借京東平臺(tái)自身在整合營銷、宣傳推廣等方面的優(yōu)勢(shì)，也能為華為等品牌廠商提供品牌和業(yè)務(wù)發(fā)展所需的優(yōu)質(zhì)資源。

在第四次零售革命即將到來的前夕，京東扮演的角色已不單單是平臺(tái)渠道商，而更多的是在向品牌服務(wù)商轉(zhuǎn)型。在泛娛樂發(fā)展迅速的環(huán)境下，京東的整合營銷能力可以助推品牌廠商跨界合作泛娛樂IP。并且，京東憑借自身在銷售、物流、售后服務(wù)以及優(yōu)質(zhì)用戶基礎(chǔ)等方面的優(yōu)勢(shì)，還能為品牌廠商提供更優(yōu)越的營銷環(huán)境，更好地幫助品牌廠商實(shí)現(xiàn)口碑維護(hù)及市場(chǎng)份額擴(kuò)張。

從圖書文娛、電競(jìng)比賽再到今天的熱門IP合作，京東3C一直致力于開拓更多新的合作形式。未來，期待京東3C將會(huì)給消費(fèi)者帶去更豐富、更具品質(zhì)的泛娛樂商品和服務(wù)，引領(lǐng)泛娛樂發(fā)展新浪潮。

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