9月28日，華為麥芒6金色版正式在京東獨家發(fā)售，與此同時京東聯(lián)手華為麥芒6打造了一場出人意料的“破界狼人殺”。本次活動通過游戲與手機的奇妙跨界，將泛娛樂產(chǎn)業(yè)與品牌廠商進行了深度定制化結(jié)合。京東此舉無疑是新品營銷的又一次創(chuàng)新，更彰顯了京東加速泛娛樂布局的決心。

據(jù)了解，“破界狼人殺”活動現(xiàn)場氣氛火爆，在線觀看人數(shù)最高時段覆蓋幾十萬觀眾。狼人殺受眾多為年輕群體，與華為麥芒6主打人群高度契合，這也是京東能促成華為麥芒6與泛娛樂游戲合作的重要因素。近年來，消費不斷升級，人們對娛樂的需求不斷提升，狼人殺、王者榮耀、陰陽師等熱門游戲也應(yīng)運而生。

深度合作熱門游戲IP 京東引領(lǐng)泛娛樂新趨勢

“游戲”作為當下泛娛樂的熱門產(chǎn)業(yè)，一直以來都是線上線下等巨頭爭相角逐的陣地，今年的ChinaJoy也提出了“游戲新時代 擁抱泛娛樂”的口號。就在剛剛過去的京東818手機節(jié)，京東與一加、OPPO、榮耀等廠商深度合作舉辦了京東手機杯2017QGC季中賽。作為手機領(lǐng)域線上銷量第一的電商巨頭，京東涉足移動電競可以擴大其在游戲領(lǐng)域的影響力，借勢時下大火的游戲IP“王者榮耀”，給廠商營造多維度的產(chǎn)品曝光機會。

其實，早在2015年京東就成立了中國游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，旨在借助京東大數(shù)據(jù)和平臺優(yōu)勢攜手軟、硬件廠商，通過資源整合讓企業(yè)更好地匹配用戶需求。2017年上半年，京東還聯(lián)手產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴，先后發(fā)起了游戲手機產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和游戲泛娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，并收購了LPL隊伍以及LSPL隊伍NON進軍職業(yè)電競。不僅如此，在大家熟知的圖書文娛方面，京東還成功舉辦了京東文學獎相關(guān)評選。京東儼然成為了泛娛樂行業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)者。

此番京東聯(lián)手華為麥芒6搶先布局熱門游戲IP狼人殺，給電商行業(yè)注入了新的發(fā)展勢能，也給京東的泛娛樂布局提供了無限想象空間。京東憑借其在IP營銷方面的強大資源基礎(chǔ)與操盤經(jīng)驗，將為廠商帶來更多新的營銷機遇。

助力廠商跨界合作 京東持續(xù)向品牌服務(wù)商升級

華為麥芒6是華為第一款全面屏手機，也是華為首次采用前后均有雙攝像頭配置方案的四攝手機。此次華為將麥芒6流光金色版放在京東獨家售賣，也足見華為對京東的認可。京東擁有超過2.5億的高品質(zhì)活躍用戶群，依托平臺大數(shù)據(jù)營銷，一方面可以為熱門IP匹配最佳的品牌和產(chǎn)品；另一方面，憑借京東平臺自身在整合營銷、宣傳推廣等方面的優(yōu)勢，也能為華為等品牌廠商提供品牌和業(yè)務(wù)發(fā)展所需的優(yōu)質(zhì)資源。

在第四次零售革命即將到來的前夕，京東扮演的角色已不單單是平臺渠道商，而更多的是在向品牌服務(wù)商轉(zhuǎn)型。在泛娛樂發(fā)展迅速的環(huán)境下，京東的整合營銷能力可以助推品牌廠商跨界合作泛娛樂IP。并且，京東憑借自身在銷售、物流、售后服務(wù)以及優(yōu)質(zhì)用戶基礎(chǔ)等方面的優(yōu)勢，還能為品牌廠商提供更優(yōu)越的營銷環(huán)境，更好地幫助品牌廠商實現(xiàn)口碑維護及市場份額擴張。

從圖書文娛、電競比賽再到今天的熱門IP合作，京東3C一直致力于開拓更多新的合作形式。未來，期待京東3C將會給消費者帶去更豐富、更具品質(zhì)的泛娛樂商品和服務(wù)，引領(lǐng)泛娛樂發(fā)展新浪潮。

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