中國(guó)移動(dòng)支付的發(fā)展速度在整個(gè)世界前所未有，2015年，數(shù)額達(dá)到了約16.3萬(wàn)億元人民幣(2.5萬(wàn)億美元)。無(wú)論是購(gòu)買機(jī)票還是電子產(chǎn)品，甚至是支付水電費(fèi)，中國(guó)消費(fèi)者本能使用他們的智能手機(jī)。這主要是由于消費(fèi)群體跨越了個(gè)人計(jì)算機(jī)的時(shí)代，直接進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代。中國(guó)移動(dòng)支付行業(yè)已進(jìn)入一個(gè)新的激動(dòng)人心的階段。

支付寶和微信支付服務(wù)的替代品時(shí)常出現(xiàn)，但在今年，強(qiáng)勁的挑戰(zhàn)者出現(xiàn)了。2月，與國(guó)有支付服務(wù)商——中國(guó)銀聯(lián)合作的Apple Pay推出了，一個(gè)月后，Samsung Pay也發(fā)布了，華為、小米和樂(lè)視等公司近期也推出了同類產(chǎn)品。

阿里巴巴控股的螞蟻金服旗下的支付寶，仍然是中國(guó)最大的移動(dòng)支付平臺(tái)。它在2015年年底的市場(chǎng)份額為68%，擁有超過(guò)4億的注冊(cè)用戶，這要?dú)w功于它與淘寶和天貓購(gòu)物網(wǎng)站的密切聯(lián)系。微信支付也有來(lái)自其母公司騰訊的支持，微信支付與中國(guó)最大的即時(shí)通訊和社交媒體平臺(tái)——微信相連。

去年，微信支付的市場(chǎng)份額為20%，僅次于支付寶。但微信的用戶數(shù)量和社交媒體的日益普及正幫助它贏得市場(chǎng)份額。在上個(gè)春節(jié)，約80億微信紅包通過(guò)微信支付傳遞。

支付寶和微信支付之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)達(dá)到了新的高度，因?yàn)閮烧叨荚谵D(zhuǎn)變成全球電子錢包，不僅是在中國(guó)國(guó)內(nèi)，在國(guó)外也可以使用。它們都在與外國(guó)零售商和電子商務(wù)平臺(tái)建立合作伙伴關(guān)系，允許客戶在國(guó)外和國(guó)外網(wǎng)站上用人民幣購(gòu)買產(chǎn)品。旅客還可以通過(guò)支付寶退稅，這可以節(jié)省在機(jī)場(chǎng)退稅的時(shí)間。

行業(yè)新進(jìn)入者

Apple Pay在中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)的出現(xiàn)有著重要意義，這是支付寶和微信支付的第一個(gè)合法的外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這一次，兩個(gè)老牌公司面對(duì)著一個(gè)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Apple Pay的生態(tài)系統(tǒng)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

蘋果是中國(guó)最大的智能手機(jī)公司之一，并且一直在積極擴(kuò)張。然而，在Apple Pay在中國(guó)推出之前，分析師認(rèn)為其功能不如支付寶和微信支付齊全，并提到中國(guó)缺乏Apple Pay使用的近場(chǎng)通信(NFC)的相關(guān)設(shè)備。當(dāng)蘋果公司與銀聯(lián)而不是支付寶展開(kāi)合作時(shí)，分析師再次表示不看好。

Apple Pay在中國(guó)發(fā)布的兩天內(nèi)，連接了超過(guò)3000萬(wàn)張銀行卡，這也意味著與國(guó)內(nèi)三分之一的手機(jī)連接，支持近場(chǎng)通信(NFC)付款的設(shè)備也逐漸配備。通過(guò)與銀聯(lián)合作，蘋果獲得了主要銀行的支持，因此也獲得了中國(guó)主要消費(fèi)群體的支持。

在Apple Pay在中國(guó)推出之前，蘋果已經(jīng)確認(rèn)了如美團(tuán)、京東和去哪兒等中國(guó)熱門app將支持其支付服務(wù)。更重要的是，中國(guó)新的法律要求電子商務(wù)網(wǎng)站允許在支付中引入競(jìng)爭(zhēng)，Apple Pay即將在天貓上使用，這使支付寶的主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一被削弱了。

手機(jī)制造商

蘋果并不是唯一一家潛入中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)的公司。三星、華為、小米和樂(lè)視都在行動(dòng)。三星和蘋果一樣，通過(guò)與銀聯(lián)合作，獲得中國(guó)主要銀行的支持，但三星也將支付寶整合到了其電子錢包。

中國(guó)最大的智能手機(jī)公司——華為，在今年3月宣布將提供移動(dòng)支付服務(wù)，當(dāng)時(shí)它只有中國(guó)銀行的支持。但是在8月具體推出時(shí)，又增加了24家支持銀行。此外，其最新的旗艦智能手機(jī)——華為P9，允許用戶通過(guò)手機(jī)背面的指紋掃描儀直接激活華為支付，即使是當(dāng)鍵盤處于鎖定狀態(tài)時(shí)。

其他中國(guó)公司處于建立自己的移動(dòng)支付系統(tǒng)的不同階段。小米是中國(guó)估值最高的創(chuàng)業(yè)公司之一，也是流行的小米系列智能手機(jī)的創(chuàng)造者，也于9月初推出了小米支付。最近開(kāi)始生產(chǎn)手機(jī)的樂(lè)視，通過(guò)在北京聘請(qǐng)智囊團(tuán)來(lái)研究互聯(lián)網(wǎng)金融和移動(dòng)支付，建立了其支付的基礎(chǔ)設(shè)施。

對(duì)于像小米、三星、蘋果和華為這樣的專業(yè)硬件供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，移動(dòng)支付是他們生態(tài)系統(tǒng)的另一個(gè)節(jié)點(diǎn)，以提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。

像騰訊和阿里巴巴這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司看得更遠(yuǎn)，移動(dòng)支付只是他們實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)金融更宏大愿景的起點(diǎn)。

螞蟻金服已經(jīng)建立了一個(gè)復(fù)雜而精致的生態(tài)系統(tǒng)，為中國(guó)消費(fèi)者提供各種金融服務(wù)和產(chǎn)品，包括基于支付寶支付歷史以及眾安保險(xiǎn)政策的信用評(píng)分系統(tǒng)——芝麻信用。支付寶還根據(jù)天貓和淘寶上的線上購(gòu)買記錄向消費(fèi)者提供貸款。微信支付的用戶還可以購(gòu)買投資理財(cái)產(chǎn)品。

Apple Pay在中國(guó)的早期成功以及其改變中國(guó)消費(fèi)者移動(dòng)支付行為的能力是騰訊和阿里巴巴在移動(dòng)購(gòu)物領(lǐng)域面臨的最大威脅。

我們正在目睹具有不同生態(tài)系統(tǒng)的公司與中國(guó)消費(fèi)者的錢包碰撞出火花。這是中國(guó)移動(dòng)支付行業(yè)的一個(gè)激動(dòng)人心且富有創(chuàng)造性的時(shí)期。雖然阿里巴巴是現(xiàn)在的主要參與者，但是行業(yè)的新進(jìn)入者，無(wú)論是本土的還是外國(guó)的，他們帶來(lái)自己的服務(wù)組合以及創(chuàng)新和破壞的文化，具有足夠的能力來(lái)挑戰(zhàn)現(xiàn)狀。這些行業(yè)的新進(jìn)入者是否能最終取代現(xiàn)有老牌公司仍然有待觀察，他們的目標(biāo)遠(yuǎn)非移動(dòng)支付那么簡(jiǎn)單。

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